【中國禮品網訊】我國經濟步入新常態，家電業也需從“新”出發。

　　回顧2014年，家電市場增速明顯放緩，價格戰、口水戰增多，部分企業遭遇嚴峻挑戰，行業進入了調整期。據中怡康測算數據顯示，2014年1至10月家電市場規模達1.2萬億元，同比增長3.2%，較上年同期回落13.8個百分點。主要大家電市場表現不佳，彩電零售額同比下降14.2%，冰箱、洗衣機零售額同比分別增長-7.1%、0.6%，空調零售額同比增長4.6%。究其原因，既與經濟下行壓力較大、房地產市場不景氣等因素有關，又與家電消費刺激政策退出、市場需求被提前透支等因素密不可分。

　　由于增速換擋期、結構調整陣痛期、前期政策消化期“三期疊加”的影響持續加深，今后一段時間，走出政策“保溫箱”的家電企業，面臨著增速放緩的考驗，經受著市場機制的檢驗，大調整、大變革勢不可擋。

　　新年要有新氣象。家電業作為改革開放以來以充分競爭著稱的行業，從不乏生機和活力。當前，在遭遇增長動力不足暫時困難之時，家電業更要看清大勢，增強信心，努力轉向創新驅動，切實把握新機遇、增添新動力。

　　首先，抓住更新換代機遇。經過前些年家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策的助推，國內市場彩電、冰箱、洗衣機等大家電普及率大為提高。僅從農村地區為例，冰箱百戶擁有量已從20幾臺迅速增加到70臺，洗衣機百戶擁有量也達到70臺左右。由于城鄉市場冰洗、彩電等部分大家電產品的家庭保有量非常巨大，市場基本上處于飽和狀態，今后的發展主要靠產品結構調整，更新換代商機進一步凸顯。按照中國家電協會的估算，“十二五”時期預計有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調器超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調器2300萬臺。對于大家電企業來說，要深入研究和把握家電更新需求，著力加強節能環保健康、智能化產品的研發推廣，通過不斷擴大“兩高”產品比重，在低增速市場取得較好的經營質量與效益。

　　其次，做大新興品類市場。小家電在發達國家是家庭必備品，在我國的普及度仍明顯偏低。由于小家電產品能夠大大簡化家務勞動、提高勞動效率和趣味性、改善廚房與居室的清潔性，正日益受到消費者的青睞。有關數據顯示，2014年前10月，油煙機、燃氣灶、熱水器零售額同比分別增長10.4%、7.4%、6.2%；榨汁機、電飯煲、吸塵器等產品零售額同比分別增長96.5%、11.3%、30.0%；空氣凈化器、凈水設備零售額同比分別增長66.0%、72.1%。這顯示，包括廚衛、清潔通風類、健康型、美容保健類等在內的小家電市場在不斷升溫，環境電器等新興品類發展勢頭尤其喜人。由于新興品類市場正處于蓬勃發展期，并有待于規范和提升，這將給龍頭企業和創新型企業以巨大商機。

　　第三，著力深化轉型創新戰略。一方面，在人力成本等要素成本不斷上升、國際競爭加劇的情況下，家電業應加快轉變發展方式，大力推進裝備升級和技術創新，把以往所依賴的低成本優勢轉變為品質優勢、品牌優勢，從而提升市場競爭力，挺進全球價值鏈中高端。另一方面，面對互聯網經濟的沖擊，家電企業在加快線上渠道建設、推出電商定制產品等舉措順勢而為的同時，更應從戰略高度估量這場深刻變革，學習借鑒互聯網思維，積極與互聯網企業競合，著力進行企業自身組織體系、運營模式的重構，進而拓展新空間。目前，海爾、美的、長虹等龍頭企業持續進行布局和嘗試，有的以創新、創業為導向開展平臺化運營，有的著力推進以系統集成、服務轉型為特征的智能化家居戰略，其探索具有行業風向標意義，值得密切關注。