【中國禮品網訊】你有多久沒買筆了？我們可能會以為文具產業幾乎被科技殲滅，但其實不然，《華爾街日報》報導全球制筆大廠不但在新興市場重生，且他們推出的高價位商品需求漸增，全球鉛筆與原子筆銷售額年成長5%，且預期未來五年還會持續攀升。

　　根據市調機構統計數據，全球鉛筆銷售額年成長4%，達27億美元，原子筆銷售額年成長4.9%，達85億美元，需求主要來自新興市場，隨著新興市場的財富增加與識字率提升，對筆的需求逐漸升溫，亞洲鉛筆銷售額成長5.4%，達10億美元，拉丁美洲市場銷售額7%，達5.26億美元。

　　亞洲與拉丁美洲市場市占率達65%的德國制筆公司輝柏嘉（Faber-Castell），即使面對低價競爭，他們仍預期銷售會繼續成長，而全球銷售額最大的法國知名文具品牌Bic表示，他們進入新興市場時間更早，因此沒有低成本工廠的生存空間，Bic早在五十年前就進入非洲與南美市場，提供高品質且便宜的產品，其在新興市場銷售額年成長率最多可到10%。

　　美國文具大廠Dixon Ticonderoga表示，人們已經重新找回使用鉛筆的感覺，且消費者現在會去選擇品質更好的產品，西方國家消費者轉向購買高端文具，這是產品銷售量未成長，但銷售額成長的原因，輝柏嘉也試圖在這股趨勢上贏得商機，他們發布一款要價255美元的鉛筆，一只臺幣7,650元的鉛筆有內建削鉛筆機與橡皮擦，鑲嵌鉆石的筆款更是要價1,275美元。

　　柏林的行銷顧問公司Prophet認為，人們對鉛筆和原子筆的需求并未在數碼時代消失，畢竟人們在長時間使用智能手機等科技產品之后，更需要尋求小憩時間，而筆則是許多人放松時候會選擇的工具。

　　除了開拓制筆事業的新市場，這些老牌知名文具公司也順應數碼潮流，譬如美國彩色蠟筆品牌Crayola推出繪圖平板，讓生長在數碼化時代的孩子享受用筆的樂趣，德國制筆大廠Staedtler推出數碼原子筆，可以將手寫資料轉成數碼檔案傳送到筆電上，而有250年歷史的德國公司輝柏嘉今年也不敵市場趨勢，推出可同時作為觸摸筆的鉛筆。

　　這些過去享受榮耀的歐美制筆品牌面對科技沖擊，即使暫時能在新興市場找到解藥，但愈來愈難做的生意還是讓他們不得不擁抱數碼趨勢，制筆業只是全球歷史悠久的傳統產業在這波科技變革浪潮中的冰山一角，隨著科技持續侵入日常生活，未來將有更多古老行業將苦于尋找下一個百年的立足之地。