【中國禮品網(wǎng)訊】千億營收，幾乎是所有中國家電廠商的夢想。歷時33載，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型，TCL集團2014年營收成功突破千億，成為家電業(yè)內(nèi)第四個“千億俱樂部”成員。
對于TCL董事長李東生而言，其感慨恐怕會比一般人多很多。10年前，TCL預(yù)備進入快車道，計劃2010年即收獲1500億規(guī)模，卻不料在國際化并購中頭破血流。李東生曾開過一個玩笑說，“我曾經(jīng)嘗試減肥，但一直沒有成功。”在2005年最困難的日子里，他3尺5的褲腰一下子變成了3尺2。
從結(jié)果來看，TCL的千億夢想雖遲了四年，但還是來了。在千億之后，等待李東生和TCL的，是更加艱巨的考驗——前三個晉身千億的家電廠商，無一例外地在此后增長乏力。TCL能解開這個“千億魔咒”嗎？
突破千億的增量來自海外
2014年的千億中，海外銷售收入占48%，比2009年的三分之一有大幅提高。
相比2013年的850億，2014年TCL營收過千億，意味著其營收在過去一年內(nèi)增長了至少150億。在彩電業(yè)哀鴻遍野的背景下，TCL的增量來自哪里？
經(jīng)歷了2008年的谷底，2009年TCL恢復增長，國際化進入穩(wěn)步成長的階段。李東生介紹，2009年到2014年，TCL銷售收入和海外銷售收入都在穩(wěn)步增長，特別是海外收入增幅比國內(nèi)收入增幅大，2014年的千億中，海外銷售收入占48%，比2009年的三分之一有大幅提高。
TCL海外業(yè)務(wù)中，手機增長很快，2014年預(yù)計銷量將達到7300萬臺，其中85%以上來自海外市場，出口量居中國手機廠商首位。
以2014年前三季度TCL手機銷售均價52.7美元，全年銷量預(yù)計增長1780萬臺計算，其手機業(yè)務(wù)會帶來約58億元人民幣的增量。
不過，TCL手機有個硬傷，即利潤不高，以前三季度總出貨量4861萬臺，盈利5.73億元計算，每臺手機利潤僅為11.7元。對此TCL表示，公司中高端智能產(chǎn)品比例正不斷擴大，毛利率已有所提升。
除此之外，2009年才上馬的面板公司華星光電是目前TCL最大的搖錢樹。
2013年華星光電營收155億，占集團總營收(853億)的比例不足20%，但為集團貢獻了近80%的利潤。
家電專家劉步塵預(yù)計，2014年華星光電的貢獻仍舊最大，不過低迷的彩電市場或多或少會影響面板產(chǎn)業(yè)，所以其營收增量不會超過100億(2013年增量為83億)。
作為TCL的立身之本，彩電業(yè)務(wù)近幾年一直隨大環(huán)境一蹶不振。2013年TCL多媒體虧損，2014前三季度銷售收入187億元，下降16.0%。所以2014年TCL多媒體以轉(zhuǎn)型為基調(diào)，圍繞“雙+”戰(zhàn)略，在內(nèi)容服務(wù)、營銷推廣上做了很多嘗試。但由于彩電行業(yè)尚未回暖，業(yè)界普遍認為，TCL多媒體的折騰能使得經(jīng)營業(yè)績同比改善，難有質(zhì)的飛越。
除此之外，TCL集團旗下還有白電業(yè)務(wù)，主營音視頻產(chǎn)品的通力電子，模組、照明等系統(tǒng)科技，以及最新與思科共同投建的商用云服務(wù)平臺、文化傳媒、O2O等新興業(yè)務(wù)，這些板塊目前貢獻甚微。
家電業(yè)的“千億魔咒”
吊詭的是，幾乎所有跨過千億的家電廠商都難逃“千億魔咒”的洗禮，比如排在TCL前面的幾位同行格力、美的、海爾無一幸免。
2014年報還未發(fā)布，2015年一開年，TCL公司便迫不及待地放出了超過千億的好消息。于李東生而言，其面前又出現(xiàn)一個新的難題，千億之后怎么做？
千億營收，幾乎是所有中國家電廠商的夢想。
吊詭的是，所有跨過千億的家電廠商都難逃“千億魔咒”的洗禮，比如排在TCL前面的幾位同行格力、美的、海爾無一幸免。
2004年，海爾成為中國家電行業(yè)第一個邁入“千億俱樂部”的成員，當時美的、格力營收僅200億元左右。隨后幾年，海爾增速持續(xù)放緩，被格力、美的迎頭趕上甚至超越。
美的也難逃魔咒，2011年美的集團規(guī)模達到1400億高峰，上市公司美的電器達到931億，但就在2011下半年，美的主動“裁員瘦身”，從注重規(guī)模增長轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅乩麧櫾鲩L，經(jīng)歷三年陣痛如今轉(zhuǎn)型成功。
再比如現(xiàn)在的格力，董明珠2012年接棒格力時正好遇上格力過千億，隨即她提出5年再增1000億的宏大目標，從此給格力戴上規(guī)模化“緊箍咒”，2014年格力雖能保住1400億，但在空調(diào)行業(yè)增長放緩的壓力下，格力已顯得步履蹣跚。
“超過千億，企業(yè)容易浮腫，大而沒有效率，人浮于事的現(xiàn)象比比皆是。對于企業(yè)家而言，超千億后該以什么樣的心態(tài)經(jīng)營企業(yè)尤為重要。”家電專家劉步塵說，“對于已經(jīng)進入千億陣營的TCL，以及即將進入千億的海信、長虹[微博]等廠商來說，都應(yīng)該看清楚前車之鑒，調(diào)整戰(zhàn)略，放棄規(guī)模化情結(jié)，著重在技術(shù)研發(fā)和品牌提升方面下工夫。”
對于TCL未來的發(fā)展，李東生也有他的想法。他說過，未來TCL的發(fā)展是雙輪驅(qū)動，一方面會繼續(xù)推進國際化，重點加強新興市場的發(fā)展。另一方面會加快推進“雙+”(智能+互聯(lián)網(wǎng))戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式。
在TCL集團過千億的新聞通稿中，TCL特別強調(diào)了幾個目標：計劃在5年內(nèi)成為全球智能終端主流廠商，實現(xiàn)智能電視和智能手機銷量全球前三，實現(xiàn)有ARPU(每用戶平均收入，用于衡量電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)收入的指標)貢獻的1億家庭用戶和1億移動用戶，實現(xiàn)來自產(chǎn)品與服務(wù)的利潤貢獻各占50%。更為重要的是，最終實現(xiàn)公司價值增長超越銷售收入增長，5年實現(xiàn)公司市值超千億。
千億之后的考驗，才剛剛開始。