【中國禮品網(wǎng)訊】在千元機(jī)橫行市場(chǎng)之際，長期以來追求“少而精”的魅族顯然徹底醒悟過來，魅族總裁白永祥接受新浪科技專訪時(shí)透露，魅族旗下的一個(gè)新品牌下周問世，將是個(gè)全新的品牌，主攻年輕人市場(chǎng)。他一語道破了此次大轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)：“魅族一直喊著面向互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)模也就是要考慮的事情，打造全新品牌就是為了擴(kuò)大規(guī)模”
將推全新品牌“魅藍(lán)”和首款手機(jī)
魅族下周的一個(gè)發(fā)布會(huì)近日引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，原本大家以為魅族將推出新款手機(jī)，而未料魅族做了一個(gè)更驚人的舉動(dòng)。
據(jù)悉，魅族實(shí)際上在這個(gè)會(huì)上將發(fā)布一個(gè)新品牌，叫魅藍(lán)，以“青年良品”作為魅藍(lán)的品牌內(nèi)核，號(hào)稱為年輕人打造一系列產(chǎn)品。
“魅藍(lán)是一種品牌訴求，核心用戶是年輕人，其他人愿意用也歡迎，”白永祥如此說。他表示，魅族做這樣品牌定位的手機(jī)有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是長期以來在硬件方面的要求，包括在材質(zhì)方面、制造工藝和成本方面有優(yōu)勢(shì)；二是魅族是少有的家族化設(shè)計(jì)語言，就像寶馬汽車，無論哪款就知道是寶馬汽車，魅藍(lán)將系列化，12月23日魅藍(lán)將發(fā)布首款手機(jī)。
做年輕人可以接受的價(jià)格的手機(jī)
魅藍(lán)與魅族手機(jī)有何區(qū)別呢？魅族手機(jī)早先都是兩三千元，而MX4則開始菜低至1799元。白永祥表示，魅藍(lán)系列手機(jī)則將實(shí)現(xiàn)更多人，尤其是年輕人可以接受的價(jià)格。
“魅藍(lán)不是要做低端，而是給年輕人提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的手機(jī)，從材質(zhì)上將遠(yuǎn)超過紅米手機(jī)，因此，創(chuàng)立這個(gè)新品牌，要實(shí)現(xiàn)大部分人接受的價(jià)格，做一個(gè)好東西，但不一定要很貴”，白永祥說。
這意味著魅族將用一個(gè)全新的品牌去直面千元機(jī)市場(chǎng)。而之所以這樣做，白永祥也坦承了相反：“當(dāng)想到紅米、榮耀等大力出擊低端手機(jī)時(shí)，我們就想到魅族有這么強(qiáng)的研發(fā)能力、有自己的工廠，有供應(yīng)鏈的能力，為何不自己設(shè)計(jì)、出臺(tái)能與紅米、榮耀抗衡的手機(jī)呢？”
并且，如果用魅族這個(gè)品牌去推針對(duì)年輕人的千元機(jī)，可能會(huì)與魅族過去的精品手機(jī)的定位有沖突，因此，魅族想到了用一個(gè)新的品牌去出擊新的市場(chǎng)。
長遠(yuǎn)發(fā)展需做大規(guī)模
應(yīng)該說魅族的保密工作做得較好，之前魅族要推出魅藍(lán)這個(gè)品牌沒有任何先兆。據(jù)透露，魅藍(lán)這個(gè)新品牌是今年6月時(shí)策劃的。“年初時(shí)魅族曾想股份制改制，從家族化企業(yè)改成股份制企業(yè)，在這個(gè)過程中當(dāng)考慮到融資等，這就需要做大規(guī)模”，白永祥如此說，這實(shí)際上也道破了魅族推出新品牌的原因。
在過去，魅族曾以精品手機(jī)而自豪，擁有諸多罕見忠誠度的粉絲，在價(jià)格上也不愿意妥協(xié)。當(dāng)小米手機(jī)不斷降低價(jià)格的時(shí)候，一直到幾百元的紅米手機(jī)推出時(shí)，魅族也沒改變其定價(jià)策略，直到今年MX4首發(fā)價(jià)格1799元。
顯然，看到一些對(duì)手的急劇擴(kuò)大，魅族也陷入深深的思考：繼續(xù)小而美，還是開始全面轉(zhuǎn)型力求增大體量？顯然，魅族認(rèn)為后者更重要。實(shí)際上，在機(jī)型數(shù)量上已體現(xiàn)了這一點(diǎn)，魅族過去一年一款手機(jī)，每款口碑很好，但銷量難以很大，而今年下半年，MX4、MX4 Pro到下周發(fā)布的魅藍(lán)手機(jī)，魅族的手機(jī)機(jī)型一款接一款。
“魅族一直喊著面向互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)模也就是要考慮的事情，需要擴(kuò)大規(guī)模。以后產(chǎn)品周期會(huì)加快，滲透面會(huì)更寬更深。魅族MX4已經(jīng)向三級(jí)城市滲透，而魅藍(lán)手機(jī)將向四級(jí)城市滲透”，白永祥如此說。
矛盾的是，一方面魅族給人的印象是產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良；另一方面又需要性價(jià)比高的產(chǎn)品去制造規(guī)模，所以，魅族干脆推出新品牌來做大銷量，以保證魅族這個(gè)品牌的含金量。
而為了做大銷量，魅族甚至將進(jìn)軍CDMA手機(jī)。白永祥透露，“明年應(yīng)該會(huì)與中國電信合作推電信版手機(jī)”。這顯示魅族已到了一個(gè)新關(guān)口：不僅小而精，而且要“強(qiáng)而壯”。