【中國禮品網(wǎng)訊】對于已經(jīng)進(jìn)入寒冬的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，外部天氣的持續(xù)降溫并不是最冷的，來自于家電產(chǎn)業(yè)從業(yè)者內(nèi)心的“悲涼”才是最大的寒冷。

　　特別是對于國內(nèi)的洗衣機(jī)市場來說，2015年市場還有沒有機(jī)會?如果有，那么洗衣機(jī)的市場機(jī)會和增長空間具體又在哪里?

　　寒冷是常態(tài)
　　洗衣機(jī)市場冷不冷，當(dāng)然冷!

　　與其它家電品類相比，洗衣機(jī)市場還不是一般的“寒冷”，甚至還要零下10度以下。

　　有業(yè)內(nèi)人士便透露，其實早在去年，國內(nèi)洗衣機(jī)市場的“寒冬”就已經(jīng)提前釋放，足足比今年家電市場的群體性寒冬，早了好幾個月時間。

　　可以肯定的是，至少在未來兩年左右的時間內(nèi)，國內(nèi)洗衣機(jī)市場還將是“常態(tài)化”的寒冬，傳統(tǒng)的規(guī)模化市場下跌是一種常態(tài)化，而且永遠(yuǎn)不可能出現(xiàn)在“家電下鄉(xiāng)”政策周期時的市場增長速度了。

　　機(jī)會連年有

　　洗衣機(jī)市場2015年還會有機(jī)會嗎，當(dāng)然有!

　　為什么這樣說，一個例子便是，小天鵝洗衣機(jī)僅在2015年度的央視黃金廣告時段就砸了近6500萬元廣告費，如果再算上其它衛(wèi)視及平臺的廣告投放，至少要超過1億元的廣告投入。如此大手筆的投入，必然是希望“大干一場”，更希望是“大投入帶來大回報”。

　　另一個有代表性的例子便是，在今年相繼推出了海爾“免清洗”洗衣機(jī)新品，以及卡薩帝“云裳”滾筒洗衣機(jī)新品的海爾集團(tuán)，在2015年度還將全面引爆一個“極具顛覆”和“震撼力”的產(chǎn)品，目標(biāo)就是要搶奪高端洗衣機(jī)市場份額和空間。

　　此外，包括容聲從冰箱行業(yè)選擇在寒冬中“殺入”洗衣機(jī)市場，TCL全面從彩電行業(yè)加大對中高端洗衣機(jī)市場搶奪，顯然也正是看到了存在這一市場的機(jī)會和突破口。

　　增長看兩端
　　冰箱行業(yè)的增長機(jī)還多不多，至少有兩塊!

　　一塊就是大企業(yè)以新產(chǎn)品為核心搶奪剛性需求市場，特別是那一批需求相當(dāng)穩(wěn)定的高端市場。另一塊就是農(nóng)村市場釋放的“升級換代”、“以舊換新”市場。

　　高端市場的機(jī)會，非常明顯。也不用多說，多是大企業(yè)通過新產(chǎn)品、新技術(shù)的驅(qū)動力量，來搶奪原本屬于外資企業(yè)的機(jī)會和空間。重點就是城市市場的“剛性需求”。以及部分“二次更新”。

　　升級換代的機(jī)會，也不難理解。當(dāng)前農(nóng)村市場出現(xiàn)了部分家庭的洗衣機(jī)產(chǎn)品需求飽和。這只是“硬幣的一面”，另一面則是農(nóng)村大量的雙桶洗衣機(jī)等老舊產(chǎn)品，則面臨向全自動洗衣機(jī)的換新。而且空間不小，機(jī)會還很多。

　　當(dāng)然，市場擺在了所有洗衣機(jī)企業(yè)的廠商面前，到底誰能搶奪這兩塊“大蛋糕”，靠的不只是商業(yè)敏銳度，更重要的是產(chǎn)品的競爭力和營銷的執(zhí)行力。