【中國禮品網訊】細心的消費者會發現，近年來，在各大節日消費的刺激下，禮品行業的打折促銷已經成為了一種常態。每年十一、五一等各大節日，都會有一波較大幅度的打折。

　　一些禮品門口用大喇叭反復播放著“原價1000元產品，現價僅299元。”店內店外均如此，走進這些店內，很多產品上面均用紙卡和紅色簽名筆醒目地標明著折扣，基本折扣都在四五折之間，個別促銷產品的折扣甚至低至三折。

　　一位禮品門店的銷售人員告訴編者，“今年的促銷時間變得很長，力度比往年大，但效果卻不明顯，使得促銷時間一再被拉長。隔壁另一家店鋪的‘最后三天’的促銷已經喊了快一個月了，不知道會持續到什么時候。”

　　可以發現，禮品店大幅折扣的同時卻生意清淡，效果并不明星，但為什么禮品公司促銷活動還頻繁上演，如此“樂此不疲”呢？中國禮品網專家通過分析認為，其中的主要原因有：

　　受今年政府節儉風的影響，禮品市場的銷售形勢不容樂觀，所以促銷成了每個品牌不愿去做但是又不得不做的尷尬，特別是當促銷成為行業通病時，這個病癥對整個禮品行業的健康發展有著不可估量的傷害。促銷頻頻，折扣越來越低，很多消費者開始質疑，這些動輒千元的產品是否有虛高的成分。禮品公司商家們在促銷技巧上希望以數字游戲來吸引顧客，但是有可能只會適得其反。

　　眼下網購的興起在一定程度上沖淡了實體店的消費。一位禮品行業的經銷商告訴筆者：“如果說以前消費者買東西要貨比三家，那么現在又加上了網購，消費者可以線上線下更自由地做比較。網上的產品價格便宜，特別是一些制作精美的工藝品擺件，買來既可以作為禮品送人，也可放在家中作為點綴品因而吸引了很多大眾消費群體。”如果消費者普遍認為線下產品賣得貴，也就不難理解實體店無限期促銷的舉動了。

　　另外，禮品的同質化嚴重也是同行之間大打價格戰的重要原因。據某行業人士透露，很多競爭對手在產品設計、品牌宣傳和營銷手段上大都大同小異，特別是在產品方面，基本采用模仿、抄襲的研發方式，導致眾多企業之間的產品嚴重同質化。新產品的研發成本很高，投入過大，因而普遍模仿一些市場上的暢銷產品，降低成本，給出誘人折扣，成為眾多禮品公司的普遍做法。

　　在以上多重原因的共同影響下，禮品公司的促銷活動逐漸頻繁上演，演變成為了一種常態促銷。雖然促銷是一種提升銷量的有利手段，但過于頻繁上演，也讓消費者心生排斥。對禮品公司而言，如何將這種僅是價格手段拼殺的促銷競爭上升為更高層次的品牌競爭階段，則是其需要思考的關鍵。