【中國禮品網(wǎng)訊】還想去商場免費(fèi)看展覽？那你OUT了！近日，記者觀察發(fā)現(xiàn)，江城好多家商場內(nèi)的主題展都悄然收起了門票，更讓人驚奇的是，買票看展覽的市民還不少，都是錢燒的？“這些展覽辦得都很好，孩子喜歡，花錢看還是值！”家長們?nèi)缡钦f。

　　現(xiàn)象：商場紛紛辦起收費(fèi)主題展

　　前日，適逢周末，冬陽和暖。武漢國際廣場二樓的泰迪熊樂園展內(nèi)，已擠進(jìn)了不少帶著小孩的家長，展館外，也有不少市民在圍觀。

　　“媽媽，我也想去看泰迪熊。”展館入口處，一名4歲的小女孩對媽媽說，該媽媽在工作人員的建議下，登錄該商場官方網(wǎng)站，花59.8元買到一張價值100元的入場券。

　　無獨(dú)有偶。

　　剛開業(yè)兩個月的珞珈創(chuàng)意園和新開業(yè)的武商眾圓廣場，也分別推出糖果展和Hello Kitty的全球巡展，效果怎么樣？前日下午，記者在眾圓廣場展館前觀察半個小時發(fā)現(xiàn)，每隔幾分鐘都有拿著門票的市民入內(nèi)參觀?！半m說售價68元一張門票，但小孩子喜歡?！闭郎?zhǔn)備帶孩子進(jìn)場的許女士告訴記者，雖說售價不低，但聽朋友介紹說不錯，所以也帶著孩子來看?！笆召M(fèi)展覽會比免費(fèi)的展覽辦得更好。”

　　商家：主題式營銷實(shí)現(xiàn)三贏

　　為何現(xiàn)在商家都樂意辦展覽？昨日，記者采訪了武商眾圓廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人，她告訴記者，商場內(nèi)辦展覽，是商家推出主題式營銷的一種方式，權(quán)威品牌或者受眾面很廣的展覽才會進(jìn)入商場，在體驗(yàn)式消費(fèi)越來越受追捧的今天，各類大型購物中心與各個展覽的互動，展覽借商場的人流進(jìn)一步強(qiáng)化品牌宣傳，商場引入展覽給消費(fèi)者更豐富的體驗(yàn)，能實(shí)現(xiàn)商場、展覽和消費(fèi)者三方受益。

　　收費(fèi)展覽賺不賺錢呢？該負(fù)責(zé)人表示，這些品牌展覽都屬于授權(quán)展覽，商場大多會按照授權(quán)的要求來選擇場地和布置背景，因此都要投入一筆不小的資金，門票只是象征性的，想靠收門票來賺回成本基本是不可能的?！罢褂[收費(fèi)是為了給顧客營造一種主題展的氛圍，讓顧客覺得這種展覽更有品質(zhì)，且門票中大多都含了隨機(jī)贈送的禮品，比如這次的Hello Kitty展，按不同票價贈送各種Hello Kitty品牌官方授權(quán)的正版產(chǎn)品，讓顧客感到票有所值?！?

　　專家：另類促銷方式更抓眼球

　　商家緣何頻推收費(fèi)展覽？市民為何樂意買單？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，千店一面的同質(zhì)化問題在商場較為突出，引入主題活動、互動活動可以解決這一問題，但這些活動要以目標(biāo)客戶需求為核心，用精確的定位、精選的特有商品或細(xì)致服務(wù)來打動消費(fèi)者，最根本的一點(diǎn)是要精心營造購物環(huán)境。

　　他表示，商家推出收費(fèi)展覽其實(shí)也是一種饑餓式營銷，讓消費(fèi)者感覺這種收費(fèi)的展覽比免費(fèi)的更有意義，從而更加想?yún)⑴c其中，這些展覽與商場本身的品位和定位是連在一起的，有助于篩選出“常來看看”的消費(fèi)者，對商家而言，也是一種鎖定客戶群的方法。