【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著端午的臨近，針對(duì)該節(jié)日的促銷活動(dòng)愈演愈烈，禮品行業(yè)也不例外。從之前的五一、母親節(jié)、六一兒童節(jié)到端午促銷，各大禮品公司卯足了勁，輪番上演各種促銷手段，禮品市場(chǎng)可謂好不熱鬧。

　　在今年端午節(jié)促銷活動(dòng)解決方案的設(shè)計(jì)上，我們看到很多禮品公司都大打親情牌。編者走訪后發(fā)現(xiàn)，在一些超市“濃情端午粽飄香”的廣告牌旁，擺滿了各種口味的粽子。包裝盒更是大打“親情牌”，有的上面寫著“粽情粽意”，有的寫著“濃情端午”。有的包裝盒做得像手提包一樣，有的像花籃一樣，款式新穎獨(dú)特，讓人眼前一亮。

　　為何商家競(jìng)相以親情路線吸引消費(fèi)者呢？某時(shí)尚品牌企劃經(jīng)理解釋說(shuō)，這些節(jié)日對(duì)消費(fèi)者特別是年輕人是一個(gè)提示--凝聚親情、重視親朋的感情內(nèi)在需求，倡導(dǎo)以物寄情表達(dá)感恩。親情節(jié)升級(jí)為親情季，這樣的情況已儼然成為一種文化現(xiàn)象。

　　面對(duì)借助親情進(jìn)行商業(yè)促銷的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商家頻頻運(yùn)用親情、通過(guò)造節(jié)來(lái)促銷，是將親情文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的一種自覺(jué)借勢(shì)。這本身沒(méi)有錯(cuò)，由此獲得經(jīng)濟(jì)利益也無(wú)可厚非。如果只是提倡消費(fèi)，造成了不愉快的精神體驗(yàn)，反而會(huì)適得其反；作為消費(fèi)者，不應(yīng)在物質(zhì)上陷入攀比，而要選擇適合自己的情感表達(dá)方式。

　　從禮品商家一輪又一輪的促銷活動(dòng)中， 各種節(jié)日被人為地在時(shí)間上延長(zhǎng)，五六月份儼然成了購(gòu)物、消費(fèi)、狂歡的“節(jié)日季”。如此花樣百出的頻繁促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，也使得不少消費(fèi)者產(chǎn)生了麻木心理。

　
　　禮品行業(yè)的這一過(guò)度降價(jià)促銷，實(shí)則是禮品市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，更是禮品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失的層面表現(xiàn)。因?yàn)槿狈μ厣^的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又不具備鮮明獨(dú)立的自身特色，不能在消費(fèi)者群中樹立鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，所以企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中便缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在價(jià)格上也陷入了被動(dòng)，那在產(chǎn)品如此同類化的銷售汪洋中，禮品公司只能靠降價(jià)促銷模式來(lái)提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占據(jù)份額，如此地被效仿演練，最終就形成了如今一輪輪促銷頻繁上演的局面。

　　對(duì)禮品公司而言，在節(jié)日來(lái)臨時(shí)，不能僅以親情促銷來(lái)作為一時(shí)的解決方案，要想擺脫這種局面，不論是在產(chǎn)品的更新?lián)Q代還是渠道銷售模式上都需增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。禮品公司的創(chuàng)新工作已迫在眉睫。