【中國禮品網訊】雙11”不斷刷新的銷售數據，讓傳統家電企業再一次感受到了線上渠道的“魔力”。

　　31分鐘超4000萬，45分鐘達5000萬，1小時銷量6000萬，8小時實現2個億……不斷攀升的數字讓海爾天貓官方旗艦店在“雙11”全天實現銷售額3.24億元，成交17.6萬筆，創下天貓全類目商家排名第三、大家電銷售冠軍的記錄。

　　美的和海信也一起躋身天貓大家電銷售的前三強。截至11日下午4時，美的就已經在全網實現了5.3億元的銷售，美的集團提供的數據顯示，其中天貓平臺實現銷售3.7億，京東平臺達到1.4億元。11日當天海信電商銷售額突破4.36億元，其中淘寶全網達到2.4億，海信電視表現尤為突出，全網銷售額2.6億元，在京東、國美、蘇寧易購三大平臺都創下電視類銷售額第一的紀錄。

　　不僅如此，天貓TCL官方旗艦店當日成交額超億元，九陽官方旗艦店銷售額突破4000萬，蟬聯廚房電器單店銷售4連冠，并和格力、創維等家電廠商一樣實現了全網銷售額破億元。格力在天貓空調品類中以45.1%的份額位居榜首，與去年同期相比實現了65倍的驚人增長。奧克斯空調盡管在天貓、京東、蘇寧易購三大平臺的銷售距離億元還有小小差距，完成9203萬元，但已經超出了自己7000萬元的銷售額目標，同比去年的1700萬元更是大幅增長超過440%.市場研究機構奧維咨詢的統計數據顯示，“雙11”天貓白電三大品類整體銷額9.8億元，同比上漲了127%.

　　這些成績，與家電廠商在“雙11”加大投入力度有關。一方面，是“雙11”正在成為繼“五一”、“十一”之后新的家電促銷節點，另外，線上市場在廠商渠道策略中的重要性再無人再敢忽視，君不見連此前在實體渠道強勢無比的格力此番也加大了電商渠道的投入。

　　家電廠商也只能順勢而為、積極布局。近年來受經濟大環境的影響，以及此前實施的補貼政策退出，市場需求一定程度上被透支，整體市場一直處于低迷的狀態，市場研究機構們的數據都在顯示傳統零售渠道一二級市場同比下滑，三四級市場基本持平，彩電整體銷售下滑，冰洗銷售下滑，但與這些形成鮮明對比的是，電商渠道一直保持著高速增長的勢頭，而且在整體市場中的份額也在不斷擴大。

　　當然，電商渠道的快速發展給傳統家電企業們帶來了挑戰的同時也帶來了新的思路和機會。美的集團董事長方洪波“雙11”觀戰阿里時就談到“天貓是一個非常環保的生態系統，給傳統的家電制造業提供了很好的機會”。他表示，天貓不僅是給美的在網上的銷售提供了空間，給美的平臺擴大了電商的銷量和份額。更重要的是，美的通過跟天貓的合作，推動了后端價值鏈的徹底轉型，讓美的用互聯網工具、手段、技術和思維，去改造數據、產品、服務等系統。

　　事實上，不只是美的，也不僅是與天貓的合作，越來越多的家電廠商通過與不同電商平臺的合作，運用互聯網思維將以往與渠道商、經銷商之間簡單的供貨關系，轉變為相互更多的融合，從產品概念形成之時就充分考慮特定渠道消費者的需求，更好的“命中”目標消費者。可以預見，電商將成為推動傳統家電企業互聯網轉型的重要一環。