【中國禮品網訊】2014年“光棍節”，禮品行業各大品牌也針對“光棍節”推出了各式的主題促銷活動，加入“光棍節”促銷大軍的隊伍中來。

　　顯然，“光棍節”不再是單身們的專屬，它已成了全民消費的盛宴，而且還突破了電商的圍墻，吹到了禮品業。

　　對光棍節促銷，觀點不一

　　在禮品市場，就“禮品行業是否也該進行光棍節促銷”問題業界的幾位商家，觀點不一。

　　有商家表示“光棍節”是今年禮品市場繼金九銀十之后的又一個發力點，以“光棍節”如今的火熱程度來看，其產生的收益不亞于“金九銀十”；也有商家表示“光棍節”與禮品市場并不搭邊，若將兩者強行聯系在一起，只會讓促銷活動不倫不類，不僅起不到好的收效，可能還會影響品牌形象；還有商家表示要不要做“光棍節”促銷，要看品牌定位。“光棍節”是屌絲文化的產物，如果是低端產品，還是可以做“光棍節”促銷活動的，但是如果是高檔品牌做促銷的話就有些不合時宜。針對于這三個觀點，業內人士做了一個小范圍的商家問卷調查，統計得出大部分商家更認同第三種觀點。

　　促銷活動需主動迎合市場口味

　　就以上觀點向一些高端品牌企業詢問看法。通過訪問一些高端禮品品牌負責人。其大多數高端品牌禮品負責人認為，高端指的是對產品質量的高要求，對品牌形象的高要求，而不是對消費者的限定。

　　某高端禮品企業負責人則表示：“不論是節日促銷，還是平時的促銷活動，都可以概括為為了推廣和刺激消費。高檔商品同樣也有這兩個方面的需求，所以也是可以做節日促銷的。至于‘光棍節’屬于屌絲文化的產物，與高檔商品氣質格格不入這個顧慮，我認為所有的高端品牌都不會擔心這個問題，而是在思考如何用什么樣的主題、活動形式將品牌與‘光棍節’完美結合。”因此，無論是高端品牌還是低端品牌，都需要主動適應市場變化，符合市場口味，避免與市場脫節而被市場淘汰。

　　另外，也有業內人士就如何做好節日營銷，提了一個要注意的地方。第一點，禮品企業在策劃節日營銷活動時，要注意切合自身實際，不要為了促銷而促銷，同時也注意尺度，不要盲目地跟從其他企業的營銷手段，最終鬧出東施效顰的笑話；第二點，要明白節日營銷的成功與否，與其策劃的營銷方案有莫大的關系，所以企業要想做好節日營銷的話，要注意嚴格把關營銷活動方案的質量；第三點，要明白節日營銷更多的只是企業發展道路上一個方便沖刺的地方，要想在這條道路上走的更長遠，還需要品牌產品自身擁有過硬的質量。要注意不要在節日營銷上陷得太深。

　　所以，2014年的“光棍節”促銷，對于陷入“寒冬”的禮品行業來說，其實是一件好事。禮品行業或可抓住這次的黃金促銷點來促銷禮品，彌補上半年不利好的市場需求。但是，雙十一促銷，禮品企業也許把握一個度，切勿陷得太深，無可自拔。