【中國禮品網訊】過去，禮品行業主要依托渠道深耕的方式，而在更廣闊的消費市場的品牌建設上鮮有作為。經過多年的發展，禮品行業的營銷模式也在逐漸從保守單一向新鮮豐富的方向轉變。如今，越來越多禮品企業跨界娛樂產業，憑借娛樂化營銷的模式，探索新的“眼球效應”。但是，娛樂營銷對于禮品企業來說，是一場賭局。營銷效果如何，不到最后一刻都不知道勝負。所以，禮品企業在選擇娛樂營銷時，需保持理性。

　　娛樂營銷是對企業資金實力挑戰

　　當下，對于敏銳的商家來說，有娛樂的地方就有商機，借著影視劇、電視欄目、電臺等媒體進行的娛樂營銷順勢而生。此般娛樂狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的禮品企業也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的娛樂營銷活動，此起彼伏，影響甚大。

　　通常來說，廣告投入決策是在影視節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。雖然“大數據”能為影視作品帶來前景的評估，但是理想很豐滿，現實很骨感，不如人意的商業電影就數不勝數。所以說，禮品企業在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。然而，雖知這是一場豪賭，很多禮品企業卻早已布局其中，有的贏得盤滿碟滿，有的無功而返。

　　娛樂營銷投入產出不一定成正比

　　禮品企業需要認識到，娛樂營銷雖然盛行，但并意味著每個投入的企業都能獲得期望的傳播效果。究其原因在于企業在很大程度上盲目復制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。

　　可以預見，禮品行業的娛樂營銷不是一場短期行為，未來，會有更多的企業和品牌通過重塑形象拉近與消費者的距離，同時也會不斷變革品牌的營銷模式。 因此，選擇適當的營銷渠道才是禮品企業獲得理想宣傳效果的重點所在。