【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，越來越多的娛樂明星把投資目光轉(zhuǎn)向了科技圈，做手機的更不在少數(shù)，比如2013年底中國藝人韓庚就發(fā)布了一款個人專屬手機庚Phone，一經(jīng)推出便被粉絲搶購一空；前不久，《今晚80后脫口秀》主持人王自健也通過微博宣布正式進軍手機界，而周杰倫手機2代也已悄然登場，在此之前，崔健、芙蓉姐姐等眾多明星都曾推出過明星定制手機。

　　一邊是躍躍欲試想轉(zhuǎn)型做手機的明星，而另一邊卻是激戰(zhàn)廝殺競爭極為激烈的手機市場，面對國產(chǎn)品牌手機價格下探，曾作為全球最大的手機中轉(zhuǎn)市場華強北，目前已經(jīng)倒閉了5000多家山寨手機廠商，而且這一數(shù)字仍在擴大。

　　那么，如此兇險的手機行業(yè)，作為圈外人的明星們，為何還要往里鉆？目前中國是全球手機銷量最集中的地方，據(jù)易觀數(shù)據(jù)預(yù)測，中國智能手機今年的出貨量將達到4億多部，如果按照1000元的市場價格來評估，手機市場規(guī)模將達到4000億。

　　“手機市場太大了！”易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢對記者發(fā)出這樣的感嘆，在這樣巨大的手機市場環(huán)境下，廠商只需占取其中一部分市場，哪怕是幾十萬部手機市場，就能獲取很大紅利，而明星定制機玩的是“小而美”！

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人士張書樂在接受記者采訪時則認為，就如之前的互聯(lián)網(wǎng)手機一樣，明星定制機的營銷目的更強。“明星進軍手機市場一定要有營銷資源，但是傳統(tǒng)媒體的營銷能力不一定代表有互聯(lián)網(wǎng)電商營銷能力”，田崢舉例說，比如做錘子手機的羅永浩，他在網(wǎng)絡(luò)上有很大的影響力，他進軍手機市場，第一步一定是在線上啟動市場，因為他們負擔不起高額的渠道費用，對于其他娛樂明星也是一樣。

　　目前，明星定制機的大多都是ODM貼牌機，根據(jù)一定的規(guī)格外包給制造商完成設(shè)計生產(chǎn)，并非自建研發(fā)公司制造，雖然相聲演員王自健直言，他做的手機絕對不會貼牌玩票，但也只能等到2015年夏天才能一探究竟！

　　“明星定制機就是給腦殘粉用的！”有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，比如周杰倫、韓庚這些所謂的明星手機，基本都是貼牌機，但銷售價格異常昂貴，同配置的手機售價高出國產(chǎn)品牌“中華酷聯(lián)”兩倍之多。

　　當然，明星效應(yīng)本身就是“殺手锏”，想想粉絲用著明星獨家的品牌機，內(nèi)置明星的行程日歷，獨家花絮及活動宣傳，以及搶先的資訊內(nèi)容，再加上一些粉絲特權(quán)的服務(wù)，的確十分誘人，品牌和目標用戶群都是現(xiàn)成的，不用再辛辛苦苦去打造，如此看來，命相定制機的確實現(xiàn)了資源價值的最大化。

　　不過，這個在明星和手機廠商眼都看好的市場，有時候也很坑！比如此前曾有媒體就報道，在某電商平臺，有粉絲購買者給崔健“藍色骨頭”手機后一個月不到就頻繁死機，打客服電話無法接通，此前也曾有韓庚粉絲對媒體表示，如果庚Phone出現(xiàn)質(zhì)量問題，這是一件很掉價的事情，對此，田崢認為，明星定制手機一定要有比較好的工業(yè)設(shè)計能力和完善的供應(yīng)鏈。

　　的確，手機市場是一塊大蛋糕，這其中擁有牽扯到巨大的經(jīng)濟利益，但是，以明星為代言的定制手機，同樣也是明星公眾形象的體驗，如果死機、黑屏等問題頻頻爆出，勢必會對明星的個人形象產(chǎn)生極大影響，這樣過度透支的營銷，無論是對粉絲，還是對明星本人，都是極為不負責任的行為。

　　不過，上述業(yè)內(nèi)人士也說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機已經(jīng)不是一種工具，在某種程度上，是一個人個性化的體現(xiàn)，所以說，以后估計會有越來越多的明星推出自己的手機產(chǎn)品，“蘋果收購Beats耳機后，這種耳機作為年輕人的時尚符號的趨勢將更為明顯，以后明星定制手機，也會體現(xiàn)出這一定位?！?