【中國禮品網(wǎng)訊】10月的最后一天，索尼公布了截至2014年9月30日的第二財季業(yè)績，期內(nèi)銷售收入同比增長7.2%，為19015億日元，凈虧損1360億日元，盡管較上年同期的193億日元有大幅擴大，但低于此前分析師們預(yù)測的2300億日元，之所以再度報出讓投資者失望的成績單，索尼方面給出的答案是受到了移動業(yè)務(wù)下滑的拖累，為此，索尼也迅速公布了解決方案—其在中國的移動業(yè)務(wù)規(guī)模將大幅縮減，并停止開發(fā)針對中國市場特定手機型號的開發(fā)，不過索尼（中國）方面也強調(diào)，移動業(yè)務(wù)調(diào)整不會影響中國市場的戰(zhàn)略定位。
敗因：競爭對手太強大
索尼的這份新財報并非全無亮點。數(shù)據(jù)顯示，財報期內(nèi)索尼的游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為3095億日元，營業(yè)利潤218億日元，PlayStation 4游戲主機的銷量也較去年同期增加了83%，與此同時，索尼的家庭娛樂和音頻產(chǎn)品業(yè)務(wù)在第二季度的表現(xiàn)也十分出色，尤其電視業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到了1997億日元，同比增長14.7%，營業(yè)利潤為49億日元，扭轉(zhuǎn)去年同期93億日元的虧損。
不過，曾被索尼寄予厚望的移動業(yè)務(wù)卻成為了業(yè)績的最大拖累，出現(xiàn)了1720億日元的運營虧損，受其影響，索尼第二財季營業(yè)利潤與上年同期相比減少了995億日元，當(dāng)季錄得虧損856億日元。此前的9月，索尼剛剛將截至2015年3月的2014財年預(yù)期收益，從原先的500億赤字大幅向下修正為2300億赤字，當(dāng)時索尼集團CEO平井一夫就表示，主要原因是今年7月份開始，中國手機廠商勢力增強，競爭激化，使得該公司手機業(yè)務(wù)陷入苦戰(zhàn)，索尼將重新制定該業(yè)務(wù)中期計劃。
也正是因此，在此番公布財報的同時，索尼還宣布將其智能手機銷量預(yù)期從4300萬臺下調(diào)至4100萬臺，這已經(jīng)是該公司本年度第二次下調(diào)智能手機銷量預(yù)期，同時索尼還宣布更換移動業(yè)務(wù)主管，由業(yè)務(wù)執(zhí)行董事兼高級副總裁十時裕樹擔(dān)任，以期對不景氣的手機業(yè)務(wù)重新作出調(diào)整。
根據(jù)索尼（中國）近日向南方日報發(fā)來的說明，索尼移動公司將大幅縮減在中國的移動業(yè)務(wù)規(guī)模，在索尼移動公司即將實施的涉及到全球1000名員工的裁員計劃中，將有相當(dāng)一部分來自中國，同時，索尼移動還將停止針對中國市場特定手機型號的開發(fā)，但會考慮提供全制式的型號。
分析：放棄定制市場不明智
對于索尼作出的“撤退”抉擇，業(yè)內(nèi)分析人士看法不一。有專家稱，此舉或?qū)⒂行Ч?jié)省研發(fā)開支，精簡機型并提升索尼智能手機的單款產(chǎn)品競爭力，但也有觀點認(rèn)為，索尼單純縮減中國業(yè)務(wù)而不采取更加有效的措施，未來可能陷入兩難的境地。
“其實索尼智能手機在產(chǎn)品力上并不比國內(nèi)的競爭對手差，甚至和三星、HTC等國際化品牌也有叫板的力量，但在產(chǎn)品布局和渠道運作上，索尼的問題的確不少。”廣州出云咨詢的分析師向記者表示，目前智能手機市場尤其是Android智能手機產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段，在智能手機的高速普及已經(jīng)漸入尾聲的大背景下，性價比逐漸成為了消費者更加看重的選購要素。“在這類產(chǎn)品上，索尼存在明顯的短板，尤其是在占據(jù)市場銷售過五成份額的2000元以下的中低端產(chǎn)品上，索尼幾無建樹，這樣一來自然難以受到市場的追捧，甚至在運營商渠道方面也很難獲得足夠的支持。”
劉正昊稱，如今索尼做出停止針對中國市場特定手機機型的開發(fā)，看似能夠減少成本支出，但實際上則是在“本土化”上開倒車。“目前國內(nèi)手機渠道的超過50%仍然被運營商把持，雖然運營商的定制補貼正在減少，但在線上渠道并不成熟、公開渠道不夠給力的情況下，索尼手機放棄定制這塊市場實在不是什么明智之舉。”
事實上，另外一家國際化品牌廠商HTC也曾碰到過和索尼類似的問題，但自從去年底HTC董事長王雪紅作出了加大營銷力度，熱情擁抱中低端市場的決定之后，其經(jīng)營狀況在過去的三個季度逐步出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象，財報數(shù)據(jù)顯示，今年的前三個季度，HTC已經(jīng)連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利，上周五的業(yè)績預(yù)報中，HTC方面更是稱今年四季度，對營收將會出現(xiàn)和去年相比至少持平甚至略為增長的情況。“在HTC的業(yè)績扭轉(zhuǎn)過程中，有針對性地開發(fā)中國中端智能手機市場起到了很大的作用。”劉正昊稱，有這樣的成功案例，索尼反而選擇了戰(zhàn)略性撤退，未來要想卷土重來，成功的可能性將會很小。