【中國禮品網(wǎng)訊】禮品公司新產(chǎn)品上市，對(duì)于任何企業(yè)來說都是頭等大事，新產(chǎn)品推廣好了企業(yè)前程無憂，新產(chǎn)品沒有推廣好則很有可能滿盤皆輸。其中，有一個(gè)困擾企業(yè)的問題是：在新產(chǎn)品上市的時(shí)候——先推廣產(chǎn)品還是先推廣品牌——這對(duì)于很多企業(yè)來說，似乎已經(jīng)成為先有雞還是先有蛋哲學(xué)問題。

要解開這個(gè)問題，首先要弄清兩個(gè)疑問。疑問一，新產(chǎn)品上市如果先推產(chǎn)品，那么會(huì)不會(huì)因一木而失去了整片森林？疑問二，新產(chǎn)品上市先推品牌，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)因?yàn)殛P(guān)注品牌而不了解產(chǎn)品的特色？

顯然，這似乎會(huì)將企業(yè)帶入到兩難的境地，而在反復(fù)無常的掙扎中，商機(jī)卻在慢慢的消失。

其實(shí)，以上兩個(gè)問題并不難解，因?yàn)樵诒举|(zhì)上，他們只是同一個(gè)問題的兩個(gè)方面，根本不會(huì)存在兩難取其一的困境。熟悉市場(chǎng)運(yùn)作的人應(yīng)該了解，一般來說，無論是何種產(chǎn)品還是服務(wù)，市場(chǎng)中都已廣泛存在。如果要想獨(dú)樹一幟，新產(chǎn)品就必須有特色。因此新產(chǎn)品的定位是首要要素。那么，新產(chǎn)品究竟如何定位呢？我們可以從新產(chǎn)品用戶群來看：

　　一、新產(chǎn)品上市采用功能定位法，突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的，或者市場(chǎng)目前沒有主推的。也就是說，需要對(duì)用戶市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，找出一個(gè)全新的概念，采用新品類策略，占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　二、新產(chǎn)品上市采用高端策略，營(yíng)造全新的消費(fèi)感覺。當(dāng)然，新產(chǎn)品上市定位的方式方法還有很多，究其根本來說，產(chǎn)品定位就是要找到一個(gè)全新的市場(chǎng)。

　　三、新產(chǎn)品上市采用模糊定位化，使用一種寬泛的新概念，推廣一種新感覺。

厘清了產(chǎn)品定位問題后，我們就不難看出，新產(chǎn)品上市的產(chǎn)品定位和品牌定位往往存在差異，二者不能等同視之。

一言以蔽之，產(chǎn)品定位主要傳播的是某種具體的消費(fèi)主張，而品牌定位主要是找到與消費(fèi)者在一起的理由。通俗地說，企業(yè)和消費(fèi)者的某種利益是共同體，這個(gè)共同體是企業(yè)拉近消費(fèi)者所需要的精神層次和利益層面的主張。