【中國禮品網(wǎng)訊】一向高速飆升的奢侈品銷售在中國首次出現(xiàn)負增長。最近，有權(quán)威機構(gòu)發(fā)布了相關(guān)的數(shù)據(jù)分析如是顯示。而羊城晚報記者昨日在廣州奢侈品市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不但奢侈品經(jīng)銷商透露今年以來奢侈品銷售疲軟，多位以往經(jīng)常購買奢侈品的有錢人也表示：“買奢侈品的心態(tài)有點像買樓，買漲不買跌。現(xiàn)在也減少了購買的次數(shù)。”有業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品銷售在中國開始進入回歸理性的周期，將逐步進入緩慢增長的新常態(tài)。

　　全球增速5年來最低

　　根據(jù)Bain &Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監(jiān)控)》報告，2014年全球個人奢侈品消費將僅實現(xiàn)5%的增長，預(yù)計會增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素，增速亦只有2%，為2009年以來最低。

　　根據(jù)該報告，雖然中國人的奢侈品購買力今年前八個月在全球范圍內(nèi)的消費總額同比增加10%，但較去年同期大幅放緩，而且呈兩極化趨勢，以輕奢產(chǎn)品和絕對奢侈品最受歡迎。上述報告就預(yù)測，今年中國內(nèi)地的奢侈品銷售將首次出現(xiàn)下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。

　　有廣州商家銷售降兩成

　　這個數(shù)據(jù)在廣州的奢侈品市場銷售中得到印證。羊城晚報記者從經(jīng)營高端商品的廣州友誼公司上半年業(yè)績報中看到，其業(yè)績低于預(yù)期。公司實現(xiàn)營收17.06 億，同比下降19.96%；實現(xiàn)歸母公司凈利潤1.29 億，同比下降23.15%，扣非凈利潤1.24 億，同比下降22.67%。有廣州的奢侈品經(jīng)銷商對記者：“今年以來，奢侈品銷售進入寒冬，往年20%的增長一下子變成負增長20%。很多奢侈品今年的拓展計劃也全面停止，一些奢侈品店只能硬撐著做形象店。”

　　富人“購奢”買漲不買跌

　　“前幾年買奢侈品根本就不考慮什么，現(xiàn)在就不是特別熱衷這些產(chǎn)品。”有廣州的富商告訴記者，買奢侈品的心態(tài)跟買樓很像，買漲不買跌。

　　“當(dāng)前經(jīng)濟大環(huán)境真的很不好，買奢侈品的熱情似乎都減少了。”一位經(jīng)常去歐洲買奢侈品的服裝商人告訴記者，今年以來買奢侈品的花費比往年減少了一半以上。“不是錢的問題，似乎沒有了這種心情。”

　　“還有一點很重要的是送禮的需求減少。”一位不愿透露姓名的富商對記者表示，其實如果不是收藏等特別愛好，奢侈品的消費對于個人來說也是有限的。“但是往年送禮很多。不過，現(xiàn)在可以說全面停止這方面的購買了。”

　　對于奢侈品消費在中國市場將出現(xiàn)首次下滑，貝恩的報告也分析，這是受制于官方持續(xù)對奢侈腐敗的打擊、房地產(chǎn)泡沫爆破的憂慮以及消費者購物方式的進步。

　　“奢侈品的下滑一方面是由于全球經(jīng)濟的疲軟，另一方面確實是中國國內(nèi)的相關(guān)反腐政策帶來的一系列影響。”廣州市百貨業(yè)商會會長丘育華對記者表示：“這種下滑其實是奢侈品消費回歸理性的征兆。其實，在歐美市場奢侈品的銷售經(jīng)過高速增長后也進入了自然增長的常態(tài)。中國正在進入時期，以往奢侈品每年超過50%甚至翻倍增長的情況不會再出現(xiàn)。”