【中國禮品網(wǎng)訊】今年的國慶家電促銷期剛過去，家電的總體市場表現(xiàn)不樂觀，全線下跌。其中白電的市場表現(xiàn)也不如預(yù)期，但線上市場全線增長，與線下市場的下降趨勢形成鮮明對比；且線上市場的產(chǎn)品升級趨勢顯著，成為今年國慶白電市場的兩大亮點。

    對于線上市場全線增長的原因，業(yè)內(nèi)分析師認為：一是去年國慶促銷集中在線下市場，線上同比基數(shù)較低；二是2014年以來，廠商加大對線上產(chǎn)品與資源的投放，加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上市場一直保持較高增幅。

    國慶家電市場回顧：白電線上增長、產(chǎn)品升級

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，國慶促銷兩周，冰箱線上渠道零售量達15.9萬臺，同比增長62.9%，零售額3.1億元，同比增長90.0%，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級影響，零售額增幅明顯大于零售量。其中，線上三門產(chǎn)品比例超越兩門，同比增幅超60%，成消費者最青睞產(chǎn)品。對開門增長明顯，零售量比例近10%，同比增幅超100%，成線上市場增長最為明顯的品類。

    洗衣機的線上市場零售規(guī)模同比去年實現(xiàn)增長，跑贏大盤，零售量23.7萬臺，同比增長17.7%，零售額3.2億元，同比增長23.4%。從分洗滌規(guī)格產(chǎn)品零售量增長率看，波輪和滾筒是其增長的主要動力，其中滾筒增幅尤為搶眼，數(shù)據(jù)顯示，波輪和滾筒的線上零售量同比分別增長19.3%和27.5%；零售額同比分別增長15.2%和35.8%，說明洗衣機線上單價提升結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級效應(yīng)明顯。

    國慶期間兩周，空調(diào)市場已經(jīng)進入淡季，但線上市場仍有突出表現(xiàn)，其中零售量8.5萬臺，同比增長23.1%；零售額2.3億元，同比增長20.3%，受價格戰(zhàn)影響，零售額增幅小于零售量增幅。其中，線上變頻空調(diào)共銷售3.3萬臺，同比增長48.5%；實現(xiàn)銷額1.1億元，同比增長43.5%。變頻空調(diào)占整體線上市場的比重達到38.4%，同比增長了6.6個百分點，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向線下靠攏的趨勢明顯。