【中國禮品網(wǎng)訊】自2000年開始實施國慶放假七天的政策，國慶長假加上九十月份傳統(tǒng)結(jié)婚旺季的優(yōu)勢，讓國慶黃金周成為家電廠商一年中最重要的促銷節(jié)點，每年國慶節(jié)前后都是家電銷售的最高峰，銷量往往能夠占到全年銷售量的10%，甚至能夠達到15%左右，在家電業(yè)界有著“金九銀十”之說。
但近年，即便廠商鉚足了勁，國慶黃金周對家電銷售的“催谷”作用正在逐漸減弱，去年出現(xiàn)了首次同比下滑，今年依舊呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，家電產(chǎn)品全線下跌，甚至業(yè)界有觀點稱是“近年來最差”，國慶黃金周是否“黃金”不再了呢？
現(xiàn)狀：假日經(jīng)濟效應輝煌難再
“十一”黃金周歷來是家電熱銷的重要時機，加之今年整體家電市場增速放緩，各路商家拼價格、拼質(zhì)量、拼體驗、拼服務，“十一”商戰(zhàn)不斷升級。然而今年“十一”大家電線下市場卻遭遇銷售負增長，黃金周威力難尋，假日經(jīng)濟效應輝煌難再。
中怡康的報告指，今年十一期間，盡管家電零售商家促銷活動百家爭鳴，特別是空調(diào)行業(yè)發(fā)動了史無前例的全行業(yè)大促銷，但線下市場大家電品類依然表現(xiàn)平庸，全部遭遇負增長。其對線下核心賣場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年十一期間第39—40周（09.22-10.05）彩電零售量和零售額同比下滑超二成，分別下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%，洗衣機零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%，空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%。
至于傳統(tǒng)旺銷的廚電品類，根據(jù)奧維咨詢的檢測數(shù)據(jù)顯示，十一期間，9月22日-10月5日的兩周盡管煙灶市場表現(xiàn)跑贏大盤，零售量同比增長10.5%，零售額同比增長13.8%，但線下市場卻遭遇了滑鐵盧，電商渠道增長強勁。另外，熱水器零售首次下滑，零售量、額分別同比下滑5.3%和2.5%，微波爐銷售也遇冷，零售量、額分別同比下滑10.1%和9.0%。
綜合市場研究機構(gòu)的分析發(fā)現(xiàn)，黃金周線下市場遇冷的原因，與“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等過去幾年長期的家電補貼政策帶來了市場消費透支，使得家電的更新需求較低有關(guān)，加上宏觀經(jīng)濟放緩、今年年初以來房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟給家電消費帶來不利影響。同時，與消費者的習慣發(fā)生變化也有關(guān)系，越來越多的消費者選擇在黃金周期間出游，隨著電商渠道的火熱，越來越多的消費者傾向于在線上選購家電產(chǎn)品，因此國慶黃金周期間逛家電賣場的人流少了。此外，如今受消費促銷節(jié)點多次分流所致，家電零售購買不再集中爆發(fā)，削峰填谷成為近年來家電零售市場的一個新特征，在國慶黃金周之前，中秋節(jié)以及電商造節(jié)促銷都使得黃金周期間的集中購買需求提前釋放，因而國慶期間的促銷效果并不明顯。
反思：短期波動不代表長期轉(zhuǎn)勢
對于十一家電市場表現(xiàn)不佳，業(yè)界有部分觀點認為是家電市場已經(jīng)轉(zhuǎn)勢的信號，是國內(nèi)家電市場進入下跌通道的標志，甚至有的觀點認為，未來三年國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)將運行在“下降通道”中，好日子將一去不復返，行業(yè)的寒冬即將來臨。
不過奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，盡管今年十一黃金周市場比較冷淡，但目前國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)正處于一個轉(zhuǎn)型升級的歷史階段，在市場容量高位上的盤整實屬正常市場表現(xiàn)，沒有必要把短期波動解讀為由盛轉(zhuǎn)衰的標志。
他的觀點認為，家電市場是一個波浪式發(fā)展過程，國內(nèi)家電市場經(jīng)過改革開放以來30多年的發(fā)展，達到12000多億元，已經(jīng)告別高速增長時期，進入到平穩(wěn)發(fā)展階段，出現(xiàn)一年或者幾年的增速下滑甚至是短期負增長也不足為奇，無法從根本上逆轉(zhuǎn)中國家電產(chǎn)業(yè)進入成熟期的事實。同時，部分家電品種的普及性需求依然存在，這種三四級市場的普及需求，隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化進程的加快而出現(xiàn)逐步的釋放，并且會維持相當長的一個歷史時期。而且，從普及需求已經(jīng)基本完成的彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品，升級換代帶來的更新需求將是今后主要的需求亮點，并將逐步釋放。
張彥斌認為，對于今年十一期間家電市場銷量的下滑廠商不必過于悲觀，但他也提醒，看好未來并不代表不重視當前的困難，對于市場低迷也要引起高度重視，采取必要的措施來應對，否則戰(zhàn)術(shù)錯誤也會影響到戰(zhàn)略發(fā)展，特別是在行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型時期，因此建議家電廠商未來既要做好產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級，還要做好營銷模式的轉(zhuǎn)型。