【中國禮品網(wǎng)訊】鄭州批發(fā)市場外遷，遷的不僅是場地，一些舊市場維系多年的大型交易會也跟著外遷，同時，新市場承接地普遍建設(shè)會展場地，這為鄭州批發(fā)市場與會展業(yè)之間的良性互動提供了機(jī)遇。
現(xiàn)象：年交易額超千萬元的種子交易會分會場不復(fù)存在
再過十來天，市場里每年一度的展會就要開始了，但商戶李龍的興致卻沒有往年高。
2012年，位于鄭州市金水區(qū)楊槐村的鄭州種子批發(fā)市場拆除后，李龍和一些商戶從楊槐村搬到了黃河以北的一家農(nóng)資市場。
這一搬，改變的不僅是交易場地，連同以往的客戶資源等都變了，特別是到了秋季，商戶們便開始懷念當(dāng)初設(shè)在鄭州種子批發(fā)市場的鄭州全國種子交易會分會場的熱鬧場景。
種子行業(yè)處于整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點，決定了農(nóng)作物產(chǎn)量和質(zhì)量，作為農(nóng)業(yè)大省，河南常年農(nóng)業(yè)用種量在10億公斤以上。
當(dāng)年位于楊槐村的鄭州種子批發(fā)市場，農(nóng)資經(jīng)銷商戶數(shù)量由幾十家發(fā)展到近百家，歷經(jīng)了從1990年初發(fā)軔到2006年共十多年的時間。
拆除前，這個市場已經(jīng)在國內(nèi)種子市場上有了很高的知名度—年交易額達(dá)幾十億元，并且每年鄭州全國種子交易會分會場就設(shè)在市場里，這里成為全國重要的種子集散地和批發(fā)市場。
“種子交易會的主會場在會展中心，主要做展示；分會場設(shè)在市場里，主要做交易，當(dāng)時分會場的年交易額在千萬元以上，輻射范圍很廣，東北、陜西的經(jīng)銷商都來這里采購。”一位知情人士介紹。
“現(xiàn)在黃河橋南、北都有農(nóng)資市場，也都有種子交易會分會場，但是規(guī)模和那時候差遠(yuǎn)了。”李龍說，搬遷前，商戶們只要把交易會搞好，一年的生意、訂單就基本有了著落，但現(xiàn)在的交易會已經(jīng)不復(fù)舊日的規(guī)模和影響力。
“另外，有些市場已經(jīng)不在鄭州范圍內(nèi)，鄭州失去了一個交易額在千萬元以上的交易會分會場。”上述知情人士評價，隨著商戶的分散，想要再形成一個影響全國的種子集散地和展會需要花費數(shù)年的努力。
探索：本土最知名展會舉辦方開始探索新趨勢
世上沒有完全相同的兩片樹葉，另外一些展會在市場外遷背景下則表現(xiàn)出更強(qiáng)大的生命力。
目前，鄭州規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的自主品牌展會是中國國際汽車后市場博覽會，鄭州市會展工作管理辦公室主任陳彥介紹，這個由鄭州宏達(dá)國際車業(yè)廣場培育發(fā)展的大型展會，今年展覽規(guī)模達(dá)到22萬平方米。
這個展會的發(fā)展歷程，本身就是鄭州批發(fā)市場與會展結(jié)合的印跡，河南省會展業(yè)商會會長王永國認(rèn)為。
在市場外遷過程中，新的展會發(fā)展趨勢也在被探索。據(jù)了解，今年6月26日，宏達(dá)國際車業(yè)廣場在鄭州中牟的新項目一期工程試開業(yè)，第一批商戶進(jìn)駐。
河南勵展宏達(dá)展覽有限公司負(fù)責(zé)人介紹說，隨著新市場的建設(shè)，展會有向多元化、小規(guī)模、高頻率、社會型、體驗式展會發(fā)展的趨勢。
他舉例說，宏達(dá)車業(yè)廣場現(xiàn)在就擁有另外兩個小規(guī)模展會：春季交易會和秋季交易會。
“這些交易會在功能上、時間上是相互補充的關(guān)系。”他認(rèn)為，今后鄭州會展業(yè)應(yīng)該以大型綜合類展會為主，小型展銷會為輔，建立政府、協(xié)會、企業(yè)的聯(lián)動機(jī)制，為國內(nèi)外高品質(zhì)、創(chuàng)新、著名的品牌進(jìn)入鄭州提供成熟的平臺，也為批發(fā)業(yè)和會展業(yè)的轉(zhuǎn)型提供更大的買家市場。
潛力：專業(yè)市場和會展之間有天然合作關(guān)系
在剛剛過去的國慶假期里，鄭州火車站商圈批發(fā)商戶谷先生舉行了他的年度訂貨會。
“每年我們都把全省各縣市的經(jīng)銷商請過來，辦訂貨會，包一個賓館好吃好喝好招待。”他說，辦這樣一場訂貨會，自己少則花費兩三萬元。
“隨著商品品牌概念的提升，越來越多的經(jīng)銷商認(rèn)識到展銷的作用，開始嘗試自己做訂貨會。”元通集團(tuán)中國中部紡織服裝品牌中心副總經(jīng)理馬黎明分析，小型展會開銷一般都要50萬元左右，展會業(yè)市場前景潛力巨大。
鄭州華商匯控股有限公司物流事業(yè)部負(fù)責(zé)人張家銘認(rèn)為，知名度高的展會能為商戶接下來的兩個月內(nèi)增加10%以上的訂單量。
“商戶在展會上的投入取決于展會的影響力、規(guī)模和展會級別，通過一次專業(yè)展會，一個商戶最多可以拿到平常一年的訂單交易量，比如建材市場的商戶每年除了參加大型的展會外，還會在行業(yè)內(nèi)多次自發(fā)組織小型的專業(yè)展會，每次投入六七萬元，訂單的交易額都在幾百萬元甚至千萬元以上。”鄭州華南城人士說。
“會展業(yè)產(chǎn)生的溢出效應(yīng)是1∶9。”王永國分析，會展所帶來的效益是多重的，而專業(yè)市場和會展之間有天然的合作關(guān)系，可以把專業(yè)市場看作常設(shè)性、常年性的展會，也可以把會展看作巨大的批發(fā)市場。
問題：鄭州批發(fā)市場與會展之間缺乏良性互動
但業(yè)內(nèi)對鄭州批發(fā)市場與會展關(guān)系的普遍看法是，二者仍缺乏良性互動。
陳彥認(rèn)為，鄭州作為全國重要的商貿(mào)城市，雖然建材、農(nóng)產(chǎn)品、服裝批發(fā)集散市場體系比較發(fā)達(dá)，但市場與會展之間的良性互動還不夠，依托專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展起來的品牌展會數(shù)量還不多，會展業(yè)在提升市場影響力和輻射力方面的作用還沒有得到充分發(fā)揮。
“絕大多數(shù)批發(fā)市場一開始就沒能與會展等相關(guān)行業(yè)結(jié)合起來，在整體促銷、配套服務(wù)等方面存在脫節(jié)問題。”王永國說。
批發(fā)業(yè)和會展業(yè)的結(jié)合與轉(zhuǎn)型，成為一個課題。
王永國認(rèn)為，鄭州市要把會展業(yè)作為外遷后批發(fā)市場提升與產(chǎn)業(yè)升級的重要貿(mào)易與信息平臺，利用市場客流推動會展業(yè)發(fā)展，反過來再發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的輻射作用，將有力促進(jìn)外遷后鄭州批發(fā)市場的繁榮，最終實現(xiàn)批發(fā)市場和專業(yè)展會雙贏。
行動：打造永不落幕的博覽會
一個可喜的變化是，鄭州市場外遷承接地普遍建有會展場地，并設(shè)有會展功能。
在鄭州華南城，會展就是重要的綜合配套項目之一。
在元通紡織城未來市場發(fā)展中，還有一個新功能—網(wǎng)貿(mào)功能。馬黎明介紹，元通紡織城將實現(xiàn)“商業(yè)地產(chǎn)、商品展覽、網(wǎng)貿(mào)電商”三維衍生價值的跨越式發(fā)展。