【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“十一”黃金周一直是黃金飾品必爭(zhēng)的市場(chǎng)銷售期，今年在黃金價(jià)格一路狂跌的情況下，卻呈現(xiàn)出投資消費(fèi)走弱，大眾消費(fèi)升溫的趨勢(shì)。從銷售數(shù)據(jù)上看，往年銷售額暴增80%的光景已經(jīng)一去不復(fù)返，20%-30%的漲幅成為今年的主旋律。難道黃金珠寶已經(jīng)告別了黃金周這個(gè)“黃金時(shí)代”了嗎？
黃金周期間漲幅2-3成
遠(yuǎn)低于往年增長(zhǎng)幅度
北京商報(bào)記者獲悉，從9月開(kāi)始國(guó)際金價(jià)持續(xù)走低，這一勢(shì)頭持續(xù)到黃金周期間，京城多家珠寶企業(yè)都迎來(lái)了今年的“搶金潮”。
菜百首飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年黃金周期間，實(shí)際銷售2.6億元，同比增長(zhǎng)25%以上。
然而，北京商報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，菜百首飾往年黃金周的銷售漲幅遠(yuǎn)高于25%這個(gè)數(shù)字。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年黃金周期間，菜百銷售增長(zhǎng)高達(dá)70%。與此同時(shí)，太陽(yáng)金店“十一”假期的黃金飾品銷售比9月平均水平增加了30%多，而2013年太陽(yáng)金店黃金飾品銷售增長(zhǎng)額高達(dá)80%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，與其他零售市場(chǎng)類似，黃金珠寶市場(chǎng)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)疲軟，很多珠寶品牌和賣場(chǎng)都受到影響。雖然一些老牌的黃金珠寶賣場(chǎng)數(shù)字上依然保持增長(zhǎng)，但是其增長(zhǎng)速度和幅度與前幾年相比都有所下滑。
據(jù)了解，德勝門(mén)工美的銷售情況基本與去年持平，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年受到大環(huán)境不好的影響，投資型購(gòu)買的比例大幅減弱，飾品方面也是彩金品類較多，而千足金飾品購(gòu)買的占比也低于往年。
菜百首飾的銷售情況正好與上述人士的分析相吻合，據(jù)悉，黃金周期間菜百首飾飾品類銷售明顯增幅，大眾消費(fèi)特點(diǎn)顯著。
某港資珠寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十一”黃金周的具體銷售數(shù)據(jù)還未完全統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但是從品類而言，鉆石飾品的漲幅要高于黃金飾品。
大眾消費(fèi)黃金走俏
投資市場(chǎng)疲軟
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，與往年黃金價(jià)格走低的購(gòu)買趨勢(shì)不同，今年投資黃金市場(chǎng)與日俱下。太陽(yáng)金店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年"十一"假期黃金飾品的受歡迎程度明顯高于投資金條類產(chǎn)品”。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)到569.45噸，與去年同期相比下降19.38%。其中，實(shí)物黃金首飾用金426.17噸，同比增長(zhǎng)11.02%；但是投資屬性更為明確的金條用金為105.58噸，同比大幅下降62.13%。這也反映了人們對(duì)于黃金首飾的需求明顯高于投資保值的需求。
北京商報(bào)記者走訪太陽(yáng)金店發(fā)現(xiàn)，前來(lái)購(gòu)買黃金的消費(fèi)者多為自用，屬于個(gè)人剛性消費(fèi)。而投資型消費(fèi)者的比例大幅下滑。消費(fèi)者李小姐表示，雖然現(xiàn)在黃金價(jià)格一直下跌，但是之前投資的黃金被套牢了，現(xiàn)在不敢跟風(fēng)搶購(gòu)黃金。
對(duì)此，德勝門(mén)工美總經(jīng)理丁新榮表示，買漲不買跌是正常的消費(fèi)心理，而且由于受到去年搶金潮的負(fù)面影響，現(xiàn)在對(duì)于黃金投資，大多數(shù)消費(fèi)者持觀望態(tài)度。
太陽(yáng)金店銷售人員告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買黃金理智了不少，不再盲目的掃貨。婚慶飾品是消費(fèi)者購(gòu)買首飾金的主要人群，對(duì)于投資金條屬于問(wèn)的多買的少。
國(guó)內(nèi)某投資分析師稱，國(guó)慶期間黃金的銷售額比平時(shí)明顯增加，幾天的銷售額等同平時(shí)半個(gè)月的銷售量，但“比不上去年”。“經(jīng)歷了去年的搶金熱，大家投資黃金更理性了。”
內(nèi)地市場(chǎng)紅火
香港市場(chǎng)觸底
除了黃金飾品走俏、金條走弱之外，今年黃金周還呈現(xiàn)區(qū)域性反差的特點(diǎn)。香港市場(chǎng)是內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買黃金的主要陣地，往年黃金周期間，周大福、周生生、六福這樣的港資珠寶品牌都會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)搶金的現(xiàn)象，而今年卻落得門(mén)庭冷清的局面。
由于受到香港局勢(shì)影響，銅鑼灣、尖沙咀等商業(yè)區(qū)很多珠寶品牌店都關(guān)門(mén)休業(yè)。與此同時(shí)，今年黃金周期間內(nèi)地消費(fèi)者赴港旅游人數(shù)大幅下滑，這也是導(dǎo)致香港珠寶市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)的原因之一。
六福珠寶銅鑼灣店銷售人員稱，黃金周期間，雖然內(nèi)地游客數(shù)量有所減少，不過(guò)店內(nèi)依然有很多內(nèi)地游客光顧，但是消費(fèi)者更多是來(lái)詢價(jià)，或者看商品，真正購(gòu)買的人數(shù)很少。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，除了形勢(shì)影響之外，香港珠寶市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑多少也受到內(nèi)地反腐政策的影響，以前，香港除了黃金飾品走俏之外，黃金擺件等用于商務(wù)饋贈(zèng)的黃金產(chǎn)品銷量也很好。這個(gè)領(lǐng)域在內(nèi)地出臺(tái)反腐政策之后，受到很大的沖擊。
與香港市場(chǎng)形成鮮明差別，內(nèi)地黃金市場(chǎng)一片紅火。據(jù)悉，“十一”黃金周期間，國(guó)華商場(chǎng)首飾類商品銷售同比去年增長(zhǎng)了35.6%。由于金價(jià)持續(xù)走低，消費(fèi)者按照原來(lái)的預(yù)算可以買到更大克重的飾品，大克重的手鐲銷量明顯上升，手鐲的銷售同比增長(zhǎng)了43.8%。