【中國禮品網(wǎng)訊】營銷一直是禮品行業(yè)中的永恒話題，2014年對于禮品行業(yè)來說可謂是競爭激烈，硝煙彌漫，充滿著生存的壓力。因此，合適的放松和休閑娛樂在當下已漸成其關(guān)注的主流。

　　眾所周知，禮品企業(yè)應(yīng)用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是驅(qū)動消費者的行為產(chǎn)生。因此，結(jié)合企業(yè)的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合才是對于企業(yè)而言最有價值的。

　　那么，如何才能做到整合的娛樂營銷呢？整合的前提是需要有對于娛樂消費趨勢的洞察，包括娛樂的內(nèi)容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等等的研究，對于品牌需要傳遞的調(diào)性、個性、品牌價值進行分析，才能尋找匹配的娛樂資源平臺和表現(xiàn)方式。然后，對于品牌娛樂營銷的效果需要有科學的評估，達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等等，都需要進行評估，這樣企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是找個代言人，或者是結(jié)合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”。

　　還以加多寶為例，在《中國好聲音》開播之后，加多寶便充分調(diào)動自身的渠道資源，先后在西安、武漢、廣州、北京等地，與浙江衛(wèi)視一起開展十余場推介活動。將中國好聲音的宣傳海報貼到了終端銷售渠道，同時利用電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體、手段，不斷強化中國好聲音的傳播。并在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費者的互動，最大化整合《中國好聲音》資源，并提供更多的平臺，全方位、近距離與消費者互動，調(diào)動消費者熱情，強化與消費者的感情溝通，從而達到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶的目的。

　　但對于品牌商來說，不論是繼續(xù)原有的營銷方式還是需找新的方式，關(guān)鍵在于，每個時代都有自己的新生力量，我們能否足夠了解這些新生力量，跟每個個體充分地互動和溝通，用平和的心態(tài)跟他對話，是否能夠把時代的精神注入到娛樂營銷中，并且引領(lǐng)時代。娛樂營銷是市場潮流方向之一，禮品企業(yè)應(yīng)好好利用，并提升品牌知名度和美譽度。