【中國禮品網訊】上個月圓滿閉幕的第六屆漫博會共吸引海內外參展企業443家，同比增長6%；5天內舉辦了88項活動，同比增長17.33%；成交額達34.9億元人民幣，其中合同成交額11.55億元，意向成交額20.1億元，現場零售額3.25億元。
漫博會只是東莞會展業的一個代表。
如果倒回到十多年前，也許人們很難相信，夾在廣深兩大城市中間，以制造業著稱的東莞市，竟然能夠將會展業發展得有聲有色，至今，已經有包括中國加工貿易產品博覽會、中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會等在內的一系列高規格品牌展會在東莞落戶。
自1990年成功舉辦“東莞改革開放十年成果展示會”以來，東莞會展業屹今已走過了24個年頭，2013年，東莞市擁有廣東現代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個專業展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內展覽總面積約13.3萬平方米，室內可設標準展位7000多個。
據不完全統計，2013年東莞市舉辦展覽超100場，規模在5000平方米以上的展覽會44個，總展出面積達157萬平方米，總參展商1.54萬家，吸引采購商和觀眾超過210萬人次，參展產品涉及電子機械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動漫、汽車等多個行業，會展業整體規模居廣東省第三位、全國地級市首位。
會展業儼然已經成為了東莞經濟和城市文化的特色之一，東莞特色的“產地辦展”會展模式也逐漸“露出水面”。
業內人士介紹，東莞的產地辦展模式，就是指依托當地產業特色舉辦專業工業展覽，并形成會展業和制造業相互促進、融合發展的局面。
東莞市委書記、市人大常委會主任徐建華多次表示，會展業是高端服務業的一種，也是現代生產性服務業的重要組成部分，對東莞經濟拉動作用不容小視，為現代服務業的發展提供了經驗。
起步：產地辦展闖出新天地
東莞因發達的制造業而聞名于世，而隨著制造業的發展成熟，辦展會的需求也與日俱增，在巨大的需求之下，東莞會展業從上世紀90年代開始萌芽，并迅速進入“野蠻生長”階段。
上世紀90年代中期，虎門已有數百家服裝企業，但知道虎門服裝的并不多，就這樣，虎門服交會從此應運而生，1996年11月15日至20日，虎門舉辦了第一屆服裝國際交易會，并大獲成功，如今，一年一度的“中國（虎門）國際服裝交易會”成了虎門的國際性商貿平臺，它向世界打開了一個窗口，讓世界認識虎門，認識虎門服裝，為虎門服裝產業增加持續動力，更使虎門時裝蜚聲中外。
兩年之后，與虎門為鄰的厚街鎮，也準備依托優勢產業家具業籌辦家具博覽會，東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠回憶說，他在1999年參與名家具展的籌備工作時，因為名家具展那時還是一個新興展會，籌備工作人員便逐一去拜訪全國各地的家具企業，連續出差、早出晚歸都是小事，還常常被工廠保安攔住，得要想盡辦法才能見到工廠負責人，虎門鎮經信局局長譚志強說起虎門服交會舉辦之初的情形時，也對到全國各地到處派發虎門服裝宣傳資料的日子記憶猶新。
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕，這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經成功舉辦32屆，展覽規模從4萬平方米擴大到78萬平方米，形成全球第三，亞洲第一的專業家居展會。
2009年，東莞在擴大內銷的大背景下舉辦了首屆廣東外商投資企業產品內銷博覽會，三年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿易產品博覽會”，成為我國唯一直接服務于加工貿易轉型升級的國家級展會，2014中國加工貿易產品博覽會到會采購企業達6300多家，比上屆增長14.5%，其中零售額超千億元的企業2家、超500億元的9家。
早在2006年，在北京舉辦的“首屆政府主導型展會創新發展論壇”上，業內專家便提出了東莞和義烏兩大新型會展模式，其中東莞會展模式以產地辦展為主要特點受到國內會展業的高度肯定和關注，事實上，東莞會展模式并非一成不變，目前東莞會展業已從“產地辦展”轉向“展貿一體”并連同會展業軟硬件配套不斷升格完善的新模式。
這種“產地辦展”的模式，在多個鎮街遍地開花，“一鎮一品”派生出“一鎮一展”、“一業一展”，涌現出大京九農交會、塘廈高博會、橫瀝模具展、厚街鞋業展、“臺博會”等一批特色展會，促進了地方產業的進一步發展和提升。
2013第六屆中國城市會展發展大會暨政府主導型展會創新峰會上，厚街鎮因創辦“國際名家具展”榮獲大會“中國新城鎮建設文化會展創新獎”，這也讓東莞會展模式更加深入人心，中國會展經濟研究會會長袁再青則在會上表示，東莞會展為跟當地產業發展形成了良性互動，實現了會展品牌、經濟效益雙豐收，研究會將組織業界專家研究總結東莞經驗。
此外，東莞會展業獨創的場館產權分屬不同主體，但經營權統一的“一體化管理”模式也受到國內同行認同，此前山東、湖南的會展業同行專程前來東莞調研學習，隨后在當地成立會展管理公司，借鑒東莞經驗提升辦展水平。
經驗：“市場辦展”是一塊試金石
東莞各級政府均把會展業擺在重要位置，采取“政府搭臺，企業唱戲”的做法，為會展業的發展營造良好的發展環境，在此背景下，較早地引入市場化與專業化辦展模式，是東莞會展業發展加速的重要經驗，2011年，東莞市出臺了《東莞市促進會展業發展工作方案》，明確提出會展業是現代服務業的重要組成部分，是集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設、商務旅游服務等多種功能的一種新興產業。
東莞也一度提出了將要建設“華南工業展覽之都”，充分發揮東莞區位優勢和產業優勢，集中市鎮兩級資源，堅持發展工業類展覽為主，綜合類、消費類、文化類展覽為輔。
早在2011年，東莞市在認定十大會展項目并加大支持力度的同時，明確提出將推動展會市場化運作，逐步改變東莞大部分重點展會屬政府主導型展會、由政府作為展會直接運營主體的狀況，加快展會市場化轉型步伐，政府管理重點轉變到規劃引導、政策指導、加強服務、協調推進上來，社會化辦展的重要性在東莞的會展業發展實踐中得到反復印證，例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務從政府為主轉向依靠市場，直接帶動了名家具展的快速發展和取得成功。
“中國（廣東）國際印刷技術展覽”每四年在東莞舉辦一屆，從2007年在厚街舉辦首屆開始，便迅速發展壯大，2011年第二屆的展覽面積就達到了12萬平方米，目前，已是中國第二大、世界第三大國際印刷展。
東莞會展業的另一條經驗是重視軟硬件建設，2002年3月，廣東現代國際會展中心一期落成啟用，成為當時亞洲單館面積最大展館，該會展中心成為廣東三大國際會展中心之一，名家具展正在展館東側廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，并將在明年3月正式啟用，中國會展經濟研究會會長袁再青便認為，東莞會展業的發展，得益于基礎硬件設施的及早完善。
時至今日，東莞已擁有廣東現代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個大型專業展館，僅廣東現代國際展覽中心一家，在家具展覽面積已經達到78萬平方米的基礎上，今年還將在3號館東側廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，作為3號館G區，明年便可正式投入使用。
升格：大步邁向品牌化與國際化
除了與當地產業息息相關的工業展之外，東莞文化類展會的異軍突起同樣引起了業內的注意，2009年開始舉辦的中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“漫博會”）也是國家級的文化展，該展會旨在以國際化視野謀劃中國動漫產業發展以及全力打造中國動漫產業的最佳對接平臺，2011年起，“漫博會”納入了廣東省實施文化強省建設規劃綱要的重點項目，成為廣東建設文化強省的國際性高端平臺，被譽為“中國動漫產業發展晴雨表”，今年8月份舉辦的第六屆漫博會，有超過63萬人次參與活動，而漫博會的成交額更是達到34.9億元人民幣，展會的“國際化、專業化、產業化、市場化、品牌化”特色進一步凸顯。
去年，2013中國（東莞）國際科技合作周暨電子信息產品博覽成功升格為國家級科技創新活動，在促進東莞與高校科研院所、科技中介機構以及國外有關組織結構合作領域發揮出越來越大的作用。
“從單一的圍繞制造業展會走向綜合性展會，文化類消費類展是東莞會展業的一個特點”，廣東現代會展管理公司行政總監、中國會展經濟研究會副秘書長姜淮認為，東莞會展業的快速發展得益于東莞會展業起步時間早，而且產地辦展，制造業發展的需求推動會展業發展。
姜淮認為，東莞會展業經歷了向著從專業化、社會化的轉型之后，正向著品牌化、國際化的方向邁進。姜淮分析說，永久落戶東莞的加博會在東莞會展業起到了龍頭帶動的作用，且與東莞的產業特色相得益彰，值得一提的是，加博會參展企業當中，過去東莞企業占其中的60%，但去年這個數字降到了40%，隨著加博會品牌的不斷提升，全國各地越來越多其他省份的企業也紛紛到加博會參展。
姜淮還透露，2015年舉辦的廣印展展覽面積將達到16萬平方米，而名家具展目前也是全球第三大家具展，國際化水平越來越高，國際地位也日漸提升。
“最初的貿易型展覽會通過發展，正逐漸走向行業的前端”。姜淮分析說，東莞展會逐步從過去單一的賣貨發展成如今能夠帶動產業的上下游的聯動和提升，并推動最新的信息交流和技術發展，例如名家具展便對安全環保的水性漆在家具行業的使用起到了推動作用，而虎門服裝、長安模具等都經歷了從最初的賣產品，再逐步增加了促進上下游對接，發布時尚潮流等功能的轉變和升級。