【中國禮品網(wǎng)訊】作為市場促銷“承前啟后”的一個小長假，禮品行業(yè)越來越多的商家都不再把中秋節(jié)小長假視為重要的大型促銷節(jié)點。但本著“不促不銷”的原則，多數(shù)商家還是會采取一些有特點的活動。有的企業(yè)直接延續(xù)了促銷活動，有些則是干脆直接把中秋節(jié)促銷當(dāng)成了“國慶”促銷活動的前期預(yù)熱環(huán)節(jié)。

　　促銷手段是老生常談

　　為趕在節(jié)假日期間吸引消費者，禮品商家們各顯神通，推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目”，一位長期從事于行業(yè)的營銷策劃人士坦言說，“這些促銷手段也是老生常談，只是以重復(fù)性的花樣文字、圖片吸引消費者，僅僅是做‘逢節(jié)必促銷’。所謂的花樣百出，也只是換湯不換藥。長期的單一促銷形式讓不少消費者略顯疲勞，也提高了消費者的‘免疫力’。企業(yè)如此勞神費力，難獲理想效果。禮品業(yè)促銷模式已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象了。”

　　企業(yè)促銷不能是簡單移植

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“禮品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因一些商家的促銷手段獲得成功，就受到了其他企業(yè)的追捧，而這最終演變成了簡單效仿和復(fù)制。當(dāng)消費者心理發(fā)生變化時，一些賣場沒有經(jīng)過充分的市場研究，只是對曾經(jīng)成功的模式進(jìn)行簡單移植、模仿，在外界諸多因素發(fā)生變化后，這種簡單、粗放的復(fù)制并不一定能取得成功。類似的羊群效應(yīng)在禮品市場之間不斷上演，而且不少參與者喪失了基本判斷力，最終只知道一擁而上，這給企業(yè)自身和行業(yè)都埋下了諸多隱患。”