【中國禮品網(wǎng)訊】當(dāng)一段跨越時光的古董鐘表旅程，與當(dāng)紅藝術(shù)家創(chuàng)作的當(dāng)代藝術(shù)裝置結(jié)合，會是一幅怎樣的畫面？近日，“瞬息·永恒——卡地亞時間藝術(shù)展”開幕慶典作為紀(jì)念中法建交50周年系列活動之一，于上海當(dāng)代藝術(shù)博物館隆重舉行。
每逢周末，當(dāng)代藝術(shù)館門前站滿了慕名而來的人們，事實上，無論是Dior展、還是香奈兒coco小姐展，總能吸引大批參觀者。
在快時尚年代，幾百元就可以在零售店內(nèi)覓得一件時髦美衣，或一雙潮流美鞋，但奢侈品牌的衣服鞋包，動輒上萬，并且價格近幾年節(jié)節(jié)攀升，金融危機(jī)、消費走弱、競爭激烈對于那些歷史悠久的奢侈品牌來說，似乎都是浮云，絲毫沒有阻斷人們對它們的癡迷。
越貴越火
在精品購物網(wǎng)站Net-a-Porter上，超過1000美元（約合人民幣6120元）的鞋子有將近200雙，其中Christian Louboutin的水晶綴飾高跟鞋標(biāo)價達(dá)6395美元（約合人民幣4萬元）；另一家奢侈品網(wǎng)站Luisa Via Roma上，Dolce &Gabbana一條繡花連衣裙售價超過8萬元；而Chanel著名的2.55包，在香港的售價已然越過4萬港元（約合人民幣3萬元）。
《欲望都市》中的Carrie告訴我們，她花了485美元（約合人民幣3000元）購買的Manolo Blahnik，10年過后，同一雙鞋在Bergdorf Goodman網(wǎng)站上標(biāo)價775美元（約合人民幣4620元），超過50%的價格增幅，即便在CPI普漲的時代也讓人覺得不可思議，而Celine、Bottega Veneta、Gucci等諸多大牌在近一兩年內(nèi)進(jìn)行過多次提價，每次漲幅都在10%左右。
奢侈品為什么越來越貴？答案無非一些老生常談的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：一件設(shè)計師產(chǎn)品的利潤加成本高得離譜，大約在售價的六成以上，這意味著，一個3萬元的手包，其成本就占到萬元以上，用于設(shè)計人力、原材料購買、制作物流、廣告投放、到店鋪店員等等一系列環(huán)節(jié)，過去十年間，尤其是2008年后，這些成本直線上升，導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)的普漲。
在牛皮、棉花等普通材料不斷漲價時，奢侈品賴以生存的稀有皮革也更為稀缺，Louis Vuitton和Hermes不惜買下澳大利亞的鱷魚場以保證供應(yīng)，人力成本方面也在不斷上升，根據(jù)OECD的數(shù)據(jù)顯示，法國工人今年的平均工資達(dá)到了歷史新高。
另外，雖然有些高貴冷艷上檔次的品牌從不打折，但多數(shù)仍會參與各大百貨的促銷，便于清理存貨，消費者也深諳這一點，而近來，品牌打折力度也越來越吸引人，兩個月之前的新品七折賤賣也很尋常，但歸根到底，羊毛出在羊身上，為了不在即將到來的降價中“損失”太多，品牌在定價時就可以事先提價，也不失為一個好的銷售策略。
而“貴”對于奢侈品來說也永遠(yuǎn)是吸引購買者的魅力之一，富人購買奢侈品正是要凸顯其地位，自然不在乎價格；而普通的時尚愛好者在買某個包包或是哪雙鞋子時，“可以升值”往往是一個說服自己的好理由，而每當(dāng)自己買的品牌或物件升值時，人們心中往往對這個品牌會有更多的期待和好感。“就像自己喜歡的一個品牌雖然原價很貴，但老是打折，就會覺得這個品牌本質(zhì)是廉價的，如果一個品牌，原價沒有前者貴，但一年四季不打折，偶爾搶到一件打折品，你便會激動不已，這樣的心態(tài)在奢侈品牌上亦是如此。”如今正經(jīng)營著一家奢侈品代購店的曹英告訴《國際金融報》記者。
品牌效應(yīng)
LV前掌門人Vincent Bastien就曾指出，普通市場營銷不適合奢侈品，奢侈品遵循的是反傳統(tǒng)營銷法則，即“凡勃倫效應(yīng)”：價格越高銷售越多，忘記定位，不要去迎合消費者，奢侈品決定價格，而不是價格決定奢侈品，可見，貴的魅力也是經(jīng)歷幾十年甚至幾百年積累的，但人們?yōu)槭裁磿桨谉o故地接受這種貴，首先，你必須已經(jīng)成為公認(rèn)的奢侈品，這就是品牌效應(yīng)。
奢侈品的品牌效應(yīng)是怎么塑造起來的呢？事實上，在賦予一個產(chǎn)品以品牌形象時，設(shè)計、工藝、原產(chǎn)地等都是關(guān)鍵的因素。比如原產(chǎn)地，有大量研究證明，營銷者和消費行為研究者大多承認(rèn)，產(chǎn)品的原產(chǎn)地在消費決策中很重要，我們經(jīng)常聽到這樣的評價：“日本車更省油”，或德國的工業(yè)技術(shù)非常先進(jìn)，亦或是意大利的手工藝非常精湛，因此，原產(chǎn)地觀點會幫助顧客形成對某些產(chǎn)品特性的總體態(tài)度，也會影響顧客對產(chǎn)品性能的評價，雖然如今采購和生產(chǎn)全球化，許多品牌會在勞動力成本低的地方進(jìn)行生產(chǎn)加工，但大多數(shù)奢侈品牌仍會堅持品牌所在國為原產(chǎn)國，它們想要帶給顧客的是一種傳承的細(xì)膩工藝和信賴，比如意大利制造，從上世紀(jì)50年代起，該國就曾以創(chuàng)新面料配合精湛的手工和裁剪傲視全球，曾經(jīng)標(biāo)高價打天下的奢侈品牌，當(dāng)年都是憑“made in Italy”為榮，而每個稱得上奢侈品的品牌幾乎都有非常悠久的歷史和故事，一些甚至被拍成電影，永遠(yuǎn)留存。
另一個構(gòu)成品牌效應(yīng)的重要因素就是名人、貴族的力量，大多數(shù)奢侈品牌都源于歐洲，在這個布滿皇室貴族的地方，王妃或者女王穿了什么都會立馬引起轟動，也會瞬間讓某個品牌聲名顯赫，這也會讓富人階層更加癡迷于那些被王室青睞的品牌，以體現(xiàn)自己的高貴。
相較于富人階層向王室看齊外，普通老百姓則更喜歡看明星穿了什么，各個頒獎活動變成了時尚T臺，觀眾在這里可以看到各時尚品牌的新品，這些時裝或者珠寶同時也讓明星們出盡了風(fēng)頭，毫無疑問，明星穿著品牌贊助的服裝和珠寶走秀紅地毯，是各時尚品牌宣傳自己的一種方式，明星走秀的過程也會對消費者產(chǎn)生強(qiáng)勢誘導(dǎo)，明星代言是商家精心營造的一種文化氛圍，它使消費者在商品消費中找到自我，找到慰藉，獲得精神寄托和心理平衡。
Vincent Bastien則認(rèn)為，奢侈品的宣傳盡量不要找明星拍廣告，而是傳遞出明星在“使用”該品牌這樣的信息。
藝術(shù)融合
奢侈品牌與藝術(shù)的結(jié)合也總是讓人感到恰到好處，比如此次作為紀(jì)念中法建交50周年系列活動之一，“瞬息·永恒——卡地亞時間藝術(shù)展”帶給人們的是一段跨越時光的旅程，一場穿梭藝術(shù)的時空體驗，引領(lǐng)著參觀者深入探索卡地亞豐厚的制表歷史與傳奇。
據(jù)悉，展覽通過一系列精選時計臻品，為大眾呈現(xiàn)分秒瞬息間的藝術(shù)創(chuàng)造力，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館館長龔彥女士評價：“當(dāng)我們望向宇宙時，我們正在望著它的過去，這是時間讓我們感受到的世界，那么，當(dāng)我們面對一個計時器時，我們又看到了什么？這是’時間藝術(shù)’展為我們揭開的謎團(tuán)。”
此次通過展覽跨越一個多世紀(jì)的180余件珍貴時計杰作，體現(xiàn)卡地亞從創(chuàng)始之初直至今日的制表發(fā)展歷程，將美學(xué)創(chuàng)意、設(shè)計創(chuàng)新與精湛工藝完美結(jié)合，見證了品牌在制表領(lǐng)域積淀深厚的歷史傳承，并通過豐富多樣的造型、設(shè)計、功能和技藝，為參觀者提供一次難能可貴的機(jī)會，細(xì)細(xì)品鑒蘊藏其中的豐沛創(chuàng)意與卓越杰出的專業(yè)制表工藝。此外，展覽還同時呈現(xiàn)了最具當(dāng)代氣息的作品與歷史悠久的典藏，參觀者可欣賞到多款當(dāng)代腕表杰作。
事實上，自1983年正式成立以來，卡地亞典藏曾多次受邀在世界各大知名博物館展出其珍貴藏品，自1989年首次展覽以來，卡地亞典藏的足跡已經(jīng)遍布全球27家權(quán)威文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，先后受邀在紐約大都會博物館、倫敦大英博物館、巴黎大皇宮等地展出，為法國藝術(shù)文化在全球的交流傳播起到了推動作用。
經(jīng)典永恒
無論故事怎樣，價格怎樣，回到根本，真正吸引顧客的必定還是商品的設(shè)計。
當(dāng)我們用1000元就能夠買到精致的小外套、柔軟的開司米毛衫、輕薄的雪紡裙子和各式各樣優(yōu)雅實用的手袋時，為什么我們依然會無法抑制地用3個月的薪水去換取一個香奈兒的粗花呢小外套？
作為奢侈品的代購專家，曹英直言，奢侈品就像是毒品，“如果你已經(jīng)嘗過它的滋味，再不想吃恐怕就異常困難。”曹英告訴記者，自己做代購多年，但在得到那件真正的屬于自己的香奈兒外套之前，她對于奢侈品并沒有太多的感受。“當(dāng)我把我的香奈兒外套和那些看起來十足經(jīng)典但是價錢卻只有正品1/10的粗花呢外套掛在一起時，后者的黯然失色頓時令我領(lǐng)略了個中味道。”
在jemznjewels.com這個設(shè)計師網(wǎng)上零售店里，Birkin手袋的開價總固定在7000美元到1.1萬美元之間。“在這些珍貴的物品上，你的投資總是會得到保值，這是那些毫無名氣的商品所永遠(yuǎn)無法達(dá)到的。”網(wǎng)站的創(chuàng)建者Rachel White說道。
現(xiàn)在，一件經(jīng)典款式的奢侈品幾乎已經(jīng)成為“明智投資”的同義詞，購物欲望與理財之道前所未有地成為了時尚生活中的統(tǒng)一體，更重要的是，如果將這些奢侈品的價格除以你使用它們的次數(shù)，你會發(fā)現(xiàn)，最初的投資看上去不再是什么“天文數(shù)字”。例如，一款Hermes的Constance手袋價值4100美元，如果你在5年內(nèi)每天使用的話，那么你每天只不過花費了2.25美元；同樣，卡地亞的18KTank Francaise金表價值1.31萬美元，5年的分期付款是每天7.18美元。
有人說，中國的奢侈品消費力讓世界驚詫，但目前的中國似乎缺少一些自己的奢侈品牌。在許多專家看來，只有具備良好的服務(wù)和技術(shù)才可以進(jìn)入奢侈品行業(yè)，而中國奢侈品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展必須基于我們的文化之上，奢侈品在成為商品之前，代表的都是某種尊貴的生活方式，如意大利以手工藝出名，法國以它的設(shè)計文明，美國則是它的創(chuàng)新文化，中國也有自己的文化特色，比如中醫(yī)，比如瓷器，中國并不缺乏基礎(chǔ)，只是如何將通過文化輸出達(dá)到盈利目的，在這方面，顯然還要向國外品牌多加學(xué)習(xí)。