【中國禮品網訊】“2014年洗衣機市場延續了2013年的表現，增速進一步放緩。”8月29日，在2014年中國洗衣機行業高峰論壇上，來自國家信息中心有關研究數據顯示，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機銷售的增長均已放緩：據1~7月全國400多個重點城市監測數據顯示，國內城市市場洗衣機累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

　　而在2014年6月，浙江寧波洗衣機制造商——寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣布破產重組，引起社會各界廣泛關注。

　　在家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經在洗衣機商海中暢快遨游的中小企業，如今已是危機重重。

　　中國家電網總編呂盛華分析稱，洗衣機產業表面看似平靜，但中小企業面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經靠低端產品取勝的企業，未來的機會將越來越少，“整個行業又開始新一輪的淘汰賽，市場競爭更注重企業核心能力的比拼，那些不具備持續發展能力的企業，壓力必將越來越大”。

　　據國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機高端產品快速增長已經成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。

　　另外，大容量洗衣機的比例明顯提高。2014年1~7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長，所占比重已經從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點;而其中9KG以上容量段洗衣機所占比重從1.53%，增長到2.17%。

　　從洗衣機品類結構上看，2010年后，滾筒洗衣機的增速要顯著高于半自動波輪和全自動波輪產品，但進入2014年以來，滾筒洗衣機銷量比例穩定，與去年基本持平：1-7月，滾筒洗衣機銷售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%;同樣，全自動波輪和半自動波輪的比重結構也與去年基本持平。

　　蔡瑩認為，隨著一些高端波輪洗衣機的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的重要標準，“選擇滾筒還是選擇波輪，更多依賴消費者自己的喜好”。

　　在洗衣機產品的購買方式上，已經有越來越多的消費者偏向電商平臺。論壇上，市場研究公司奧維咨詢提供的數據顯示，2014年1~7月份，洗衣機線上銷售量達到193萬臺，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27.0%。奧維咨詢預測，2014年全年洗衣機線上市場銷量將達到213萬臺，同比增長43.3%，占洗衣機整體市場的14.2%。

　　中國家用電器協會秘書長徐東生稱：“當前網絡支付更加便捷、物流更加快速以及縣級家電網購市場快速發展也推動了線上洗衣機銷量的增長”。

　　從線上品牌份額來看，品牌集中度有所提高。前五品牌的零售量份額合計已經達到50.6%，同比增長5.8個百分點。“如今，消費者在網購洗衣機時，品牌觀念更強了。”徐東生說。