【中國禮品網訊】中秋將至，月餅銷售進入到傳統旺季。然而，在中央嚴控“三公消費”和嚴厲打擊鋪張浪費等種種禁令下，今年的月餅行情一路萎靡。業內人士指出，目前在深圳的各大月餅生產企業、超市，月餅及關聯商品的銷量總體較去年下降了三成以上，是近10年來銷售業績最差的一年。

　　月餅團購不盡如人意

　　現在距離中秋還有不到一周的時間。以往這個時候，超市里的月餅及相關應節禮品，銷售陣勢都很大，然而今年記者發現，深圳各大超市對此都顯得比較“低調”。此前熱鬧紅火的“中秋禮品一條街”，現在已經很少再見到，取而代之的是簡單擺設的幾個貨架，和為數不多的幾個常見月餅品牌。

　　據深圳家樂福一名工作人員介紹，今年以來，外部經濟環境、政府政策導向，對于月餅市場影響十分明顯，超市里的各類檔次的月餅，銷量均比往年有所下滑，其中，油皮類月餅的銷售整體下降幅度約為10%，散裝月餅銷量則下降約5%。與之相關的購物卡、月餅禮品券，也有一定程度減少。

　　團購方面的情況同樣不盡如人意。某月餅專賣店工作人員告訴記者，雖然中秋臨近，但今年該店的團購大單卻一直未見起色，“我們這個星期才接到一張訂單，訂了十幾盒。”該工作人員說，雖然從去年起，月餅市場就開始走下坡路，但至少還有部分外企和民企參與團購，而今年連這類企業都很少了。

　　“月餅銷量的下降，除了受政策打壓影響，機關事業單位和大型國企訂單減少之外，也有一部分原因是顧客消費更趨于理性，在購買量方面有所控制。”深圳市飲食服務行業協會副會長陳少華表示，今年深圳市的月餅銷量，總體較去年同期下降了30%以上，是近10年來罕見的銷售困難期。

　　平價月餅漸成消費主流

　　“月餅市場變革已是大勢所趨”，采訪中，深圳不少月餅廠商表示，今年中秋拉開了月餅廠商洗牌的序幕，月餅逐漸回歸到正常的消費狀態是必然趨勢。本地月餅廠家將面臨轉型調整，關鍵在于能否抓住公款消費退潮給家庭消費帶來的商機，而如果轉型不順利，廠家甚至面臨出局。

　　事實上，記者調查發現，深圳本地的月餅生產企業和零售商，也已開始進行商品品類的調整，比如在絕大多數的超市里，外表樸實、價格便宜的平價月餅甚至散裝月餅，都被放在最顯眼的位置。在一般大眾化超市里，300元以上的月餅現已很少見到，“天價月餅”更是近乎絕跡。

　　“目前賣得最好的是100元—200元價位的月餅。”深圳某超市工作人員介紹說，購買這些月餅的顧客，主要是自己吃或者贈送親朋好友，超市為了滿足不同層次人的購買需要，還推出了8.8元一盒的超低價位月餅，一樣有不少人購買。

　　“我認為平價將會是一個趨勢，因為過去月餅的銷售價格，已經遠遠超出本身的價值，遠遠脫離生產成本。隨著送禮之風被打壓，加上消費者逐漸趨于理性，月餅的銷售價格也應該會逐漸親民，更趨于合理。”陳少華預計，明年月餅價格或許還將進一步走低，市場競爭也將更加激烈。