【中國禮品網訊】全球化下的中國博物館發展是一個與時俱進的題目，可以從三個層次來理解：第一，國際化，就是要求我國的博物館從各個方面都要達到國際化，加強國際間的交流，擴大和強化中國文化在國際上的地位和影響；第二，現代化，就是要求我國的博物館要具備現代化的理念、現代化的機制和現代化的方式，來擴充博物館這一行業；第三，市場化，要想達到博物館的國際化和現代化，有一個必要的途徑就是博物館的市場化，特別是博物館的發展與旅游市場之間的關系。

　　旅游與博物館

　　大體上講，旅游者的行為模式可以分為三個層次：第一層，也是最淺一層，是早期行為模式，俗語稱之為“上車睡覺，下車照相”，指的是旅游者的整個旅游過程以觀光留影為主；第二層，旅游者開始追求差異，追求特色，而博物館所蘊含的歷史文化資源正是一個國家和地區區別于其他國家和地區的差異和特色的最集中體現，由此旅游者對博物館的需求開始強烈起來；第三層，旅游者追求對旅游過程的深度體驗，即追求一種文化旅游過程，在這一層次上，旅游者對博物館的需求越發強烈了。

　　博物館的發展離不開旅游市場，因為旅游市場可以為博物館行業發展形成經濟基礎起到一定的推動作用，同時旅游市場的發展也是博物館創新發展的導向，從市場化的角度看，研究博物館市場實際上就是研究博物館應該如何創新發展，深度經營。

　　博物館的四個市場博物館有四大基礎功能：典藏維護、研究、展示、教育推廣，隨著社會的不斷前進，人們的觀念也在不斷發展變化，博物館經營本身也不是一成不變的，過去人們覺得博物館作為事業單位是不能“經營”的，而現在，從市場經濟角度來看，城市可以經營，政府也在經營，更何況博物館呢？

　　由此，博物館的四大基礎功能也要隨之發生變化，有人認為應該轉化為十個功能的組合：收藏、保存、創造、研究、觀光、宣傳、展示、休閑、娛樂、教育、經濟，或許還會有所爭議，而主要爭議圍繞在權重上，也就是哪一個功能比重大，哪一個功能比重小的問題。

　　實際上，博物館面對的是四大市場，客觀地判斷，博物館第一要面對的是學術市場，面對這個市場，博物館的發展有兩個重要的目標：提升品位和提升品牌，提升品位是通過博物館的收藏、保存、研究產生的學術成果，使其在學術界的地位越來越高，同時也促進博物館自身品牌的提升。

　　博物館面對的第二個市場是收藏市場，近年來，收藏者隊伍不斷擴大，多數收藏者對于博物館必然形成偏好，這些偏好就會給各類專題博物館的產生創造廣闊的市場條件，同時也給各類綜合博物館帶來更豐富的客源，其中還有一點值得重視，那就是贊助者市場，收藏者隊伍的壯大，文化品位的不斷提高，實際上也意味著贊助者市場的逐步增長，而目前我國的贊助者市場發展還不足，這應該是博物館的下一步發展方向。

　　博物館所要面對的第三個市場是旅游市場。這里所說的旅游市場并不能僅局限于旅游團隊，特別是旅行社組織的團隊，博物館要滿足人們娛樂休閑的需要，然而，博物館如何娛樂，如何休閑呢？很簡單，就是在輕松的參觀過程之中達到對異質文化的體驗，這其實也是旅游者參觀博物館的目的，從這幾年的市場情況來看，“黃金周”的旅游市場可以稱得上火爆，但是“火爆”大多集中在自然山水上，雖然也有一些自然類、科技類的博物館在“黃金周”里分到一杯羹，但是一些具有品牌性的博物館反應并不強烈，這其中有兩方面的原因，其一，旅游者自身素質還沒有上升到產生文化性需求，其二，博物館本身的現代化經營理念不足，改革不足，創新不足。

　　博物館面對的第四個市場是教育市場。參觀博物館是一個很重要的受教育方式，所以學生市場是一個比較重要的市場，其次是成人市場，從學習型社會、學習型組織來說，都存在“終生教育”這個理念，在這個過程中，博物館將成為中國人，至少是中國城市人口離不開的一種教育方式，這個市場也會越來越大。

　　博物館的發展方向

　　第一，功能與市場的統一。無論是四大基礎功能，還是十大功能組合，最后都要同市場統一起來，先要確定市場需求，才能判定博物館的發展方向，從旅游市場角度講，我國的博物館有很多精品，但是旅游者感覺不出來，而在國外，有很多不是精品的藏品通過一流的展示方式，就能讓旅游者覺得是精品，這涉及功能和市場的統一問題。

　　第二，學術、收藏、旅游、教育四個市場的統一。從發展的角度講，這四個市場的發展有個孰先孰后、孰輕孰重的問題，博物館發展不能光靠國家的財政支持和部門的政策傾斜，而是要強化博物館行業的深度經營，旅游企業也要抓市場，創產品，產品的市場吸引力有了，博物館自然也會從中受益，所以研究四個市場的統一是十分必要的。

　　第三，創新展示方式。不能期望旅游者到博物館是為了追求系統的知識，而是要做到寓教于樂，國際上比較通行的方式主要有三種，第一種是情景展示，就是通過創造一個情景來達到充分展示，吸引參觀者；第二種是主題展示，就是通過相應主題的集中加深參觀者的印象，第三種是互動展示，現在，科技類博物館的互動展示已經成為一種常規展示，但是綜合類、藝術類或者歷史類的博物館還不可能達到這種互動，這就需要研究新的技術和陳列方式，即使達不到直接的互動，文化上的溝通一定要達到。

　　第四，借鑒會展行業的市場運營方式。現在我國的很多城市，特別是中心城市都在努力發展會展行業，在一定意義上，博物館行業也是會展行業的一個組成部分，只不過現在受關注的大多是經濟類的會展，會展行業的發展需要文化形象和文化內涵，博物館正是這一行業中的文化主體，所以博物館行業的發展也可以從會展行業的市場運營方式中得到啟發。

　　第五，與城市品牌建設相結合。博物館的發展也可以帶動整個城市的發展，彌補現在城市發展所缺乏的特色化和個性化，城市的品牌可以通過城市的博物館得到體現，世界上一些大的中心城市，特別是文化性的中心城市都會有幾個大型博物館，例如巴黎的盧浮宮、紐約的大都會，北京雖然有故宮，但還是不夠的，從城市品牌這一角度講，博物館的發展更需要強化。

　　在博物館的創新發展過程中，要考慮兩個問題，一是多元經營的問題。圍繞著主業，經營領域越大，方式越多，市場面就會越大；二是多管齊下。在發展過程中不能只靠國家財政支持，還要從市場中挖掘財源，通過市場發展促進博物館的發展。