【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】8月19日消息，央視CCTV13新聞?lì)l道在昨日上午10點(diǎn)的《新聞直播間》節(jié)目中，播報(bào)了《年中產(chǎn)業(yè)觀察-手機(jī)篇》的專題報(bào)道，其中不乏一些干貨，小編現(xiàn)在已將全部信息整理出來(lái)，給大家分享。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了大洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌取得了群體逆襲，占據(jù)我國(guó)智能手機(jī)前五的，除了三星手機(jī)之外，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。曾經(jīng)眾人排隊(duì)購(gòu)買的蘋(píng)果手機(jī)，只是排到了第六名。三星、蘋(píng)果手機(jī)合計(jì)的份額只占到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩成，其他八成全為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。各廠商占比如下：三星15.4%，小米13.5%，聯(lián)想10.8%，酷派10.7%，華為8.3%，蘋(píng)果6.9%，OPPO 4.4%，中興3.1%，金立2.8%，天語(yǔ)2.5%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起歷經(jīng)艱辛
對(duì)于我國(guó)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，近二十年以來(lái)，每隔幾年都會(huì)有一次洗牌，2G時(shí)代，夏新、波導(dǎo)等手機(jī)大佬先后出局，后來(lái)快速興起的山寨機(jī)又吸引了不少的市場(chǎng)。3G時(shí)代，眾人排隊(duì)搶購(gòu)iPhone的瘋狂場(chǎng)景漸去漸遠(yuǎn)，如今在中國(guó)的大街小巷、餐廳，地鐵、公交汽車內(nèi)，手握聯(lián)想、中興、華為、小米、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的人，已經(jīng)是比比皆是。
手機(jī)在中國(guó)有著一條不尋常的路。上世紀(jì)80年代，隨著香港電影在大陸的流行，一種大陸叫做大哥大的東西，也開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，那是第一代的手機(jī)，那個(gè)時(shí)候大哥大，得幾萬(wàn)塊錢(qián)一部，誰(shuí)手里握著那么一個(gè)，那就是土豪，當(dāng)時(shí)的大哥大是摩托羅拉出品的，慢慢地其他品牌的手機(jī)開(kāi)始逐鹿大陸市場(chǎng)。
到了2000年，我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)由三大手機(jī)品牌瓜分。其中摩托羅拉品牌手機(jī)生產(chǎn)量占總產(chǎn)量的33.3%，諾基亞品牌占30.2%，愛(ài)立信品牌占9.7%，三個(gè)品牌的生產(chǎn)量占總產(chǎn)量的73%。
TCL集團(tuán)副總裁王激揚(yáng)接受采訪時(shí)表示，“01-04年的時(shí)候，我們和業(yè)界的領(lǐng)先者，當(dāng)時(shí)做數(shù)字機(jī)的諾基亞的距離，中國(guó)企業(yè)跟它們的距離真的是在五年以上。”
2004年中國(guó)制造手機(jī)展露頭角，在我國(guó)最受大家喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌，出現(xiàn)了自主品牌的身影。波導(dǎo)、夏新、TCL等品牌，也進(jìn)入了我國(guó)老百姓的視野，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的占有率達(dá)到了60%。然而好景不長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在市場(chǎng)上，要么銷聲匿跡，要么走向海外。
王激揚(yáng)表示，“在05年那年，應(yīng)該說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，一個(gè)是WTO這塊一些政策方面的影響，以及山寨機(jī)的泛濫，對(duì)一些像TCL等非常規(guī)范的上市公司和企業(yè)，處境相對(duì)就比較難。”
2009年之后，蘋(píng)果、三星等異軍突起，將老的手機(jī)品牌摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞也逼入了死胡同。中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠對(duì)此深有感受，他表示“第一代叫滿足你。那時(shí)你要吃飯，有饅頭就吃，那叫滿足你；第二代呢，其實(shí)就是諾基亞時(shí)代，叫吸引力，已經(jīng)有很多手機(jī)了。哪個(gè)手機(jī)廠商，哪款產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，那是諾基亞。它的設(shè)計(jì)，它的性能吸引你；第三代是蘋(píng)果為龍頭的，叫改變你。以前都是鍵盤(pán)，沒(méi)想到有觸屏，那叫改變你。”
國(guó)產(chǎn)品牌逐漸深入人心
第二季度我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出色表現(xiàn)，可能讓許多人大吃一驚。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)一直都被為數(shù)不多的幾家國(guó)際大品牌所壟斷，而近年來(lái)特別是今年以來(lái)，各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)外場(chǎng)份額，市場(chǎng)情況到底是什么樣的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)靠著什么占領(lǐng)了市場(chǎng)。記者就分別到北京、寧夏和浙江等地方城進(jìn)行了調(diào)查。
調(diào)查顯示，在北京公主墳迪信通大賣場(chǎng)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)的人越來(lái)越多。迪信通總店店長(zhǎng)武磊告訴記者，“現(xiàn)在平均每個(gè)月的銷量大概在3000-4000臺(tái)左右，平均進(jìn)口品牌現(xiàn)在的占比只有60%。以前進(jìn)口品牌能占到70%-80%，現(xiàn)在只能占到60%，有時(shí)還達(dá)不到60%。因?yàn)楝F(xiàn)在顧客買手機(jī)，不像以前只是認(rèn)品牌，現(xiàn)在顧客看硬件和軟件的配置，尤其聯(lián)想、華為、小米等這幾個(gè)手機(jī)品牌增長(zhǎng)的幅度比較大。”
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌獲得廣大用戶關(guān)注
在對(duì)浙江南部一個(gè)縣城調(diào)查后，記者發(fā)現(xiàn)在這里的消費(fèi)者大多選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)。這里消費(fèi)者大都會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)。一些受訪者表示，選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)是因?yàn)樗男詢r(jià)比較高，價(jià)格上不太貴，性能上它們跟那些合資品牌也不差。同時(shí)，一些商家也表示，用戶選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)多一些。
記者發(fā)現(xiàn)，在北京的消費(fèi)者都比較喜歡選擇蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌，而在太原、西寧的消費(fèi)者中，有超過(guò)六成的消費(fèi)者選擇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)。大部分人認(rèn)為，選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)是因?yàn)閮r(jià)格便宜。