【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】中秋節(jié)就要來(lái)了，送禮佳品茅臺(tái)等高端白酒現(xiàn)狀如何？昨日記者走訪發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)、52度五糧液等終端零售價(jià)均較上兩月淡季有小幅上漲，廣州900元以下能買飛天茅臺(tái)的情況已經(jīng)難見。而從渠道情況來(lái)看，券商集中調(diào)研的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域高端酒庫(kù)存普遍不足10%，二批、三批商正積極為旺季備貨。不過(guò)高端收藏酒卻在低谷，部分電商以最低三折促銷。
高端白酒一批價(jià)格堅(jiān)挺
7月份時(shí)正值白酒淡季，廣州部分煙酒行曾出現(xiàn)飛天茅臺(tái)售價(jià)低于900元的狀況。但昨日記者取樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下市場(chǎng)飛天茅臺(tái)現(xiàn)價(jià)在980-1080元，52度五糧液位于680-720元區(qū)間。而線上渠道1號(hào)店、酒仙網(wǎng)的飛天茅臺(tái)價(jià)格多在899-1499元之間。
國(guó)泰君安食品飲料行業(yè)分析師胡春霞稱，2014年中秋節(jié)在9月8日，按照行業(yè)慣例，渠道一般提前一個(gè)月開始補(bǔ)庫(kù)存，而據(jù)渠道調(diào)研了解，目前高檔白酒渠道庫(kù)存仍處較低水平。其認(rèn)為高檔白酒終端有望迎來(lái)量?jī)r(jià)改善。
方正證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎則稱，淡季茅臺(tái)、五糧液一批價(jià)格堅(jiān)挺，分別維持在870元、600元上下，需求穩(wěn)定。他們集中調(diào)研的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域高端酒庫(kù)存普遍不足10%，且上半年經(jīng)銷商出貨量同比大幅增加，由于經(jīng)銷商預(yù)期旺季價(jià)格上漲空間有限，都持加快周轉(zhuǎn)回籠資金的態(tài)度，導(dǎo)致庫(kù)存較低，旺季需求轉(zhuǎn)好將帶動(dòng)銷售向好，因此判斷五糧液和茅臺(tái)的基本面已經(jīng)明確走出調(diào)整。
收藏酒電商渠道低至三折
但是，高端白酒回暖并沒(méi)有帶動(dòng)高端收藏酒。新快報(bào)記者昨日隨機(jī)點(diǎn)開京東商城的收藏酒欄目，發(fā)現(xiàn)大多商家已經(jīng)開始打著“中秋”的旗號(hào)進(jìn)行促銷。一款原價(jià)2368元的52度五糧液龍人龍?zhí)扉L(zhǎng)地久組合紀(jì)念酒，報(bào)出了低至三折的“中秋特惠價(jià)”。而另外一款53度茅臺(tái)毛澤東誕辰120周年詩(shī)詞紀(jì)念酒，店主標(biāo)出其市場(chǎng)價(jià)為39800元，而現(xiàn)在的活動(dòng)價(jià)只需要28800元，盡管優(yōu)惠了10000元左右，可成交記錄寥寥無(wú)幾。
在其他電商平臺(tái)上，收藏酒折扣促銷也頗為普遍。在1號(hào)店里，一款53度的貴州茅臺(tái)習(xí)酒1988典藏珍品目前售價(jià)已降至原價(jià)七折出售。線下收藏酒市場(chǎng)亦然，“此前還能賣2200元的五糧液國(guó)賓紀(jì)念酒，現(xiàn)在直降400元。”廣州某酒行一位姓彭的經(jīng)理表示，“雖然這些大品牌收藏酒還有點(diǎn)市場(chǎng)，但情況不容樂(lè)觀，打算在中秋節(jié)前后開展一些促銷活動(dòng)。”
白酒專家孫延元解析稱，“三公”消費(fèi)受限以后，高端白酒之前的主力消費(fèi)群體逐步轉(zhuǎn)移，在這種背景下，收藏酒的降價(jià)也顯得順理成章。由于大環(huán)境在短期內(nèi)不可能回暖，而且收藏酒的利潤(rùn)空間變得逼仄，炒作者在這種情況下選擇紛紛離場(chǎng)。
酒企已提前布局旺季銷售
在白酒行業(yè)進(jìn)入渠道備貨旺季之時(shí)，由于目前一批價(jià)格穩(wěn)定、庫(kù)存維持較低水平，旺季基本面將會(huì)向好是業(yè)內(nèi)普遍判斷。因此各家酒企也鉚足勁開拓。
記者從多方面渠道獲悉，近期部分酒企已經(jīng)召開經(jīng)銷商大會(huì)提前布局旺季。如瀘州老窖開經(jīng)銷客戶中期營(yíng)銷工作會(huì)議，主動(dòng)將國(guó)窖1573降價(jià)接近腰斬，調(diào)整后零售價(jià)連鎖超市為779元。國(guó)典鳳香則積極在各大城市開訂貨會(huì)，借助商會(huì)、企業(yè)家團(tuán)體等組織，將喝酒大戶發(fā)展為賣酒客戶，最新青島訂貨會(huì)創(chuàng)出小高峰。
作為白酒大省的貴州，更是由政府牽頭推動(dòng)酒企業(yè)績(jī)。貴州省經(jīng)信委主辦的黔酒中國(guó)行活動(dòng)首場(chǎng)推薦會(huì)在北京舉行，簽約金額106.4億元，昨日在廣州站的簽約項(xiàng)目金額達(dá)74.8億元。活動(dòng)參與企業(yè)董酒股份有限公司，其董事長(zhǎng)蔡友平還對(duì)記者表示，“未來(lái)將把所有資源投入重點(diǎn)市場(chǎng)，而廣東市場(chǎng)則是重中之重。”