【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】縱觀2014年上半年的冰箱市場(chǎng)，在宏觀經(jīng)濟(jì)并不穩(wěn)定、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡的情況下，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)出頹軟的趨勢(shì)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，冰箱零售量規(guī)模1787萬臺(tái)，同比下降3.2%。然而，與此形成鮮明對(duì)比的是，同期冰箱線上市場(chǎng)規(guī)模同比猛增74.7%，成為冰箱市場(chǎng)的一大鮮明亮點(diǎn)。

　　近幾年，隨著網(wǎng)購的安全性和支付便捷性的提高，網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率不斷提高，越來越多的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購家電，同時(shí)主要品牌商也在不斷加大線上渠道的投入力度。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014上半年冰箱線上渠道累計(jì)銷量164萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)74.7%，占整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模的9.1%。奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部高級(jí)分析師荊靜靜表示，線上渠道已經(jīng)發(fā)展成為冰箱市場(chǎng)至關(guān)重要的渠道。

　　分渠道&市場(chǎng)級(jí)別零售量同比變化

　　從各平臺(tái)的格局變化來看，強(qiáng)者恒強(qiáng)，京東、天貓兩大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯，集中度進(jìn)一步提升。其中京東商城依托與騰訊的聯(lián)姻和上市造勢(shì)，2014年零售量份額56.9%，排名第一，同比上升3.7個(gè)百分點(diǎn)。天貓零售量份額23.2%，排名第二，同比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。從品牌格局來看，內(nèi)資主流品牌線上迅速歸位，紛紛加大線上渠道的投入力度。目前，線上渠道中內(nèi)資品牌的零售量占比已超90%;而外資品牌仍在徘徊，在線上渠道的發(fā)展上尚未摸清脈絡(luò)。

　　產(chǎn)品上的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：兩門產(chǎn)品仍是市場(chǎng)主流，三門、對(duì)開門比例增長(zhǎng)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上走的趨勢(shì)明顯。其中，兩門產(chǎn)品零售量比例51.1%，同比下降3.3個(gè)百分點(diǎn);單門比例11.5%，同比下降6.3個(gè)百分點(diǎn);三門零售量比例30.3%，同比增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)，多門比例1.8%，同比微增0.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)開門比例5.3%，同比增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)。雖然目前線上市場(chǎng)多門和對(duì)開門的比例相對(duì)線下仍然偏低，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端走的趨勢(shì)明顯。從容積上看，小容積產(chǎn)品比例減少，200-240L及500L以上容積增長(zhǎng)明顯，線上并非全是小容積、低端的產(chǎn)品，大容積產(chǎn)品的比例正在走高。

　　線上線下分門類產(chǎn)品比例對(duì)比

　　從價(jià)格來看，目前線上仍以中低端的產(chǎn)品為主，但價(jià)格段有上移趨勢(shì)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，目前線上線下主流價(jià)格段趨同，但1500-1999元和3500-3999元產(chǎn)品比例增長(zhǎng)明顯，同比分別增長(zhǎng)0.6和1.6個(gè)百分點(diǎn)，線上并非全是低端產(chǎn)品。隨著產(chǎn)品價(jià)格布局的逐漸合理化，加上消費(fèi)者對(duì)線上購買家電各方面的認(rèn)可，中高端產(chǎn)品的比例將逐漸提升。

　　荊靜靜向記者表示，2014年上半年冰箱整體市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，而如何在規(guī)模趨穩(wěn)的市場(chǎng)中尋求突破點(diǎn)逐漸成為了冰箱企業(yè)探索的方向。從上半年市場(chǎng)表現(xiàn)來看，高速增長(zhǎng)的線上渠道對(duì)整體市場(chǎng)形成了有力支撐，勢(shì)必會(huì)引起企業(yè)更高的重視度。后期，隨著企業(yè)對(duì)線上渠道的逐漸重視，及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深入，相信未來冰箱市場(chǎng)將會(huì)有更多值得我們關(guān)注的亮點(diǎn)!