【中國禮品網訊】企業營銷風險是指在企業營銷過程中，由于各種事先無法預料的不確定因素帶來的影響，使企業營銷的實際收益與預期收益發生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機會或可能性?？陀^而言，這種不確定性既可能給面臨風險的人或企業帶來損失。那么，禮品企業又該如何規避風險的襲擊呢?

　　禮品營銷風險存在的條件

　　可將營銷風險分為靜態市場營銷風險和動態市場營銷風險。靜態市場營銷風險是指在社會經濟運行正常的情況下，由于自然力的不規則運動或人們的過失或錯誤行為導致的風險;動態市場營銷風險是指在禮品市場營銷條件變化的情況下，在禮品市場營銷活動中產生損失的可能性。如消費者消費觀念發生了變化等。

　　禮品營銷風險的可控程度

　　可將營銷風險分為可控風險和不可控風險。可控風險是指由人為因素造成的，在一定程度上可以預測和部分控制的風險;不可控風險是指禮品企業自身無法左右和控制的風險，此類風險大部分為突發性的、難以預測的自然風險和社會風險。

　　禮品營銷風險的影響程度

　　可將營銷風險分為戰略性營銷風險、管理性營銷風險和一般性營銷風險。戰略性營銷風險是指禮品企業的營銷活動風險對禮品企業的生存與發展直接產生了重大影響，時間長、涉及面廣;管理性營銷風險是指禮品企業的營銷活動風險對禮品企業某一階段的經濟活動產生了收益與損失，其影響是可控的。

　　禮品營銷風險的來源因素

　　可將營銷風險分為營銷內部風險和營銷外部風險。營銷內部風險是指來源于營銷主體自身因素的風險;營銷外部風險是指來自于營銷主體外的風險因素導致的風險。

　　營銷活動風險只對禮品企業某一項具體營銷活動本身產生影響，而對禮品企業其他經營活動不造成或產生可控的影響。目前，大多數企業營銷成本與風險均有一定的制度約束，但執行效果欠佳。