【中國禮品網訊】“土豪”一詞最近風靡大江南北，家電也緊隨大勢，越來越彰顯土豪范兒，42999元的夏普78英寸智能電視，17800元的大金3匹柜式空調……如上的數字，是否讓您感受到“土豪家電”帶來的震撼呢？隨著家電產品高端化的步伐加快，動輒上萬元的“土豪家電”已不再是“小眾”的消費品，越來越多的消費者尤其是80后家庭開始問津“土豪家電”。

　　各大賣場“土豪”搶鏡

　　現如今不論是線下實體家電賣場，還是線上電子商務網站，萬元以上的家電比比皆是，尤其是空調、彩電、冰洗等重點品類，無一例外地都沾染“土豪氣”。

　　而“土豪家電”究竟有多“土豪”？筆者在各家電賣場走訪中了解到：就空調品類而言，格力、美的等品牌均有價格1萬元以上的變頻空調銷售，而名字就帶著“土豪范兒”的大金空調，柜式空調均價都達到了1萬元以上；與空調相比，冰洗品類則更進一步，三星、西門子、博世等品牌均有三至四萬元的超高端產品，主推華麗外形與健康功能；此外，技術革新也引領著彩電跨入土豪行列，像是最新的曲面電視與4K智能電視，1萬元只是個起步價。

　　空調冰洗引領、彩電緊隨其后，現如今家電行業的土豪之風正在慢慢向廚衛、小家電領域滲透，5000多元的攪拌機、4000元的無葉電扇都站在了“土豪”行列當中。

　　國美賣場銷售人員告訴筆者：別看這些高端家電價格頗高，但在賣場當中的占比卻越來越高，每年的銷量增長在40%以上，究其原因，還是人們生活水平提高了，越來越多的消費者開始關注高端。就拿空調為例，消費者所能接受的價格已經從5000元提升至10000元以上，隨著技術的提升與市場需求量的增大，“土豪家電”將會呈現供銷兩旺的趨勢。

　　80后愛和“土豪”做朋友

　　家電行業“土豪”之風勁吹，哪一類人群成為了消費主力呢？為此筆者也做了詳盡的調查。

　　數據顯示，在購買萬元以上“土豪家電”的消費者當中，除了成功人士之外，絕大多數都是剛剛結婚的80后，“土豪家電”也被他們當成了婚房家電。有業內人士指出：“這與80后群體的消費觀念有關，這一類人群大多比較容易接受新鮮事物，并且講究生活品質，與60、70后的人群不同，他們之中更多是‘月光族’，而且收入相對較高，所以他們的消費實力不容小覷。”

　　此外，一些家電企業在產品功能設計與營銷策略上，頗能迎合80后們的口味。

　　例如，美的推出的一款價格萬元的吸油煙機，不僅采用整體不銹鋼外殼，而且采用雙筒風導系統，吸力強勁，避免80后的白富美主婦變成“黃臉婆”；此外，借力熱門手游或網劇推銷的家電型號也成為80后關注的焦點。

　　家電行業“劍指高端”

　　“土豪家電”究竟緣何出現？

　　有行業專家認為，這與近幾年來整個家電行業的高端化趨勢密不可分：

　　首先，自2008年開始，各類智能家電開始進入國內市場，廠家紛紛投入到智能家電的研發當中，更高的科技含量勢必帶來更高的價格，這是產業升級所帶來的必然。

　　其次，近幾年來，家電的健康功能也成為了消費者關注的重點，像是擁有pm2.5過濾功能的空調機，或是有“嬰兒煮”功能的洗衣機等，其價格較之普通機型略有提升也是理所應當。

　　此外，“土豪家電”出現最根本的原因還是人們生活水平的提高，家電產品在家庭中的角色已從原先的生活助手轉變為提升生活質量的“必需品”，現如今人們的收入也足以支撐對于家電的“額外”需求。

　　幾家咨詢公司的統計數據也印證了這一觀點。

　　尚普咨詢發布的《2014-2017年中國家電品牌市場調研報告》顯示：在這一時間段內，家電智能化和高端化的特點將更加明顯。奧維咨詢也根據上半年的銷售數據預計，2014年下半年，彩電產品的高端化趨勢將繼續持續，預計下半年UHD超高清產品滲透率為24%，總量為597萬臺；大尺寸產品滲透率為26%，總量為650萬臺；智能電視滲透率為70%，總量為1759萬臺。

　　有行業專家預計：也許就在不久的將來，如今的“土豪”家電就會“飛入尋常百姓家”。