【中國禮品網訊】在歐美等發達國家相繼推出并實施了嚴厲的玩具安全標準規范之后，不少國內的玩具禮品公司開始了轉型之路。國內玩具禮品公司放棄很大一部分的貼牌代加工業務，轉而尋求自主創新品牌的突破以及文化創意價值的再提升。可以看到，我國國內玩具禮品生產企業真正走一條自主品牌創新突破自身價值的發展路線，才是根本趨勢。

　　一位禮品行業人士表示：我們的玩具企業現在正往兩極化，一方面是經受不起陣痛的中小企業選擇退出，另一方面是知名企業紛紛尋求比較多元化的發展路線，比如與不同行業進行合作，開拓新興市場等等。

　　“以前單純只是賣玩具，接禮品采購訂單時按照人家所要求的去做就行了。現在完全不行這樣了，我們賣得更多的不是玩具，而是將我國傳統文化推廣出去，這時候除了質量安全之外，更多的是專注于文化創意以及技術創新。”某玩具禮品公司負責人在接受采訪時表示，在歐美等發達國家所主辦的玩具展覽活動中，我們國人常常可以見到不少我國傳統玩具禮品的影子，只不過這些傳統玩具都融入了不少創新元素文化內涵，而這些玩具都受到了海外玩具消費者的歡迎跟喜愛，這一點讓我們看得到了這一價值的顯現。

　　越來越多的實踐經歷表明，玩具禮品公司在營銷管理發展思路中僅走“賣玩具”的低價路線是不可行的，只有在傳統玩具中融入創新元素和文化的內涵，才能收獲外國客商的青睞。因為從這些產品中，西方人可以體會到博大精深的中國文化，這個才是國內玩具禮品公司保持市場地位的核心競爭力。因而，國內玩具禮品公司不論是開拓海外市場還是新興市場，只有實現從“賣產品”到“賣創意”的完美過渡，才能走得更遠。