【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2014冷年，隨著外部刺激性政策的退出，空調(diào)行業(yè)重新回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，整體市場(chǎng)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014冷年我國(guó)家用空調(diào)終端零售市場(chǎng)銷量規(guī)模為4430萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%;銷售額規(guī)模達(dá)1570億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

　　在行業(yè)整體增長(zhǎng)的同時(shí)，空調(diào)的銷售渠道正發(fā)生深刻的變化。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014冷年家用空調(diào)在一二級(jí)市場(chǎng)零售規(guī)模同比下滑，三四級(jí)市場(chǎng)走出家電下鄉(xiāng)政策透支消化期，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，同比增幅分別為5.2%和3.7%。另外，2014冷年家用空調(diào)在電商渠道銷量規(guī)模同比增長(zhǎng)119.1%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2015冷年家用空調(diào)在電商市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)升高，預(yù)計(jì)占整體規(guī)模比重將達(dá)到8%。

　　“根據(jù)市場(chǎng)策略和消費(fèi)者需求，美的集團(tuán)推進(jìn)線上線下的全渠道覆蓋策略，著力打造美的三大核心渠道體系，”美的集團(tuán)總裁助理王金亮表示。

　　據(jù)王金亮介紹，今年美的將線下旗艦店體系建設(shè)作為重點(diǎn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)旗艦店數(shù)量將達(dá)到1600—1800家，單店產(chǎn)出在800—1000萬(wàn)元之間。

　　“美的旗艦店的80%以上將分布在縣級(jí)市場(chǎng)，因?yàn)榭h級(jí)市場(chǎng)是很多連鎖都觸及不到的最薄弱的地方，也是電商最難觸及的一個(gè)市場(chǎng)，而三四級(jí)市場(chǎng)又是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，我們必須把旗艦店建在這個(gè)地方，”王金亮說(shuō)，到2016年美的旗艦店總數(shù)將超過(guò)4000家，全年銷售規(guī)模將超過(guò)300億元。

　　“第二是連鎖渠道體系，即區(qū)域和全國(guó)連鎖，2014年整個(gè)連鎖體系的規(guī)模將達(dá)到300億元。第三，建設(shè)線上以天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)為主的電商渠道體系，今年的目標(biāo)是100個(gè)億。”王金亮表示，“這三大渠道體系，未來(lái)銷售規(guī)模將達(dá)到我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的80%左右。”

　　國(guó)金證券分析師蔡益潤(rùn)預(yù)計(jì)，美的空調(diào)業(yè)務(wù)上半年的收入和凈利潤(rùn)將大幅增長(zhǎng)。申銀萬(wàn)國(guó)證券研究員蔡雯娟則預(yù)計(jì)，美的空調(diào)品類在二季度的收入增速有望達(dá)到20%以上。

　　我國(guó)家用空調(diào)行業(yè)一直呈現(xiàn)格力、美的、海爾三寡頭的品牌格局，其中格力在市場(chǎng)份額上相對(duì)領(lǐng)先。不過(guò)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014上半年美的空調(diào)的銷量占比已經(jīng)達(dá)到24.42%，與格力不相伯仲。

　　從當(dāng)前情況看，美的集團(tuán)在全渠道覆蓋戰(zhàn)略下大力推進(jìn)三大核心渠道體系建設(shè)，對(duì)美的空調(diào)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)功不可沒(méi)。招商證券分析師紀(jì)敏認(rèn)為，空調(diào)內(nèi)銷景氣是否會(huì)在三季度出現(xiàn)明顯回落或許是市場(chǎng)目前的主要憂慮，但競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化依然可期。