【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日，最火的電影莫過(guò)于“小燕子”趙薇第一部導(dǎo)演的電影《致我們終將逝去的青春》了，自上映以來(lái)，票房一路走高，璀璨的票房成績(jī)背后，得益于成功的營(yíng)銷(xiāo)方式的運(yùn)用，讓其著實(shí)紅火了起來(lái)?？梢哉f(shuō)，電影《致青春》的營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)疑是成功的，回過(guò)頭來(lái)，我們?cè)倏炊Y品行業(yè)，大大小小的禮品公司，營(yíng)銷(xiāo)模式因趨于雷同而陷入困境。中國(guó)禮品網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，禮品公司不妨可以從《致青春》中借鑒一些營(yíng)銷(xiāo)管理思路的成功經(jīng)驗(yàn)。
題材引發(fā)共鳴
青春是一個(gè)永恒的話題，誰(shuí)沒(méi)有年少輕狂的時(shí)候。青春是每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的人生階段，而且永遠(yuǎn)是充滿無(wú)限留戀和懷念的階段，這些對(duì)于那些站在青春尾巴上的青年群體來(lái)說(shuō)更具有殺傷力，而80、90后正是這樣一群正在經(jīng)歷或者漸漸遠(yuǎn)離青春的人，也是這類(lèi)題材電影最大的追捧者，《致青春》在定位上很好地把握住了目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求，可以說(shuō)成功了一半。
縱觀禮品行業(yè)，不少禮品公司每年也會(huì)發(fā)布眾多的新品，但很多新品卻因在市場(chǎng)上遭受冷遇而被打入冷宮。禮品公司一方面浪費(fèi)了大量新品開(kāi)發(fā)成本，一方面，又無(wú)法吸引消費(fèi)者的目光，可謂是得不償失。其實(shí)，在很大程度上，新品受冷遇，關(guān)鍵是禮品公司在新品上市前沒(méi)有做好市場(chǎng)調(diào)研，洞悉消費(fèi)者的需求，要知道現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，脫離市場(chǎng)需求的新品，結(jié)局可想而知。
微博營(yíng)銷(xiāo)顯張力
《致青春》的成功，還得益于在微博上所掀起的巨大聲勢(shì)。距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻(xiàn)唱的主題曲《致青春》，一時(shí)間引爆話題。王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。微博上鋪天蓋地的《致青春》，話題熱度曾三天占領(lǐng)微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負(fù)面評(píng)價(jià)淹沒(méi)在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評(píng)”的錯(cuò)覺(jué)。
微博營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是一個(gè)很好的推廣方式，立體化、高速度、便捷性、廣泛性是它的特點(diǎn)。現(xiàn)如今，眾多禮品公司均紛紛開(kāi)通了官方微博，來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。但也有一些禮品公司的微博由于缺乏專(zhuān)人維護(hù)管理，而難以積聚人氣。微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有想象得那么容易，也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵需要禮品公司找到那個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。
后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地
隨著電影的熱映，《致青春》在后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)上又發(fā)力了一把，與目前非常流行的手機(jī)游戲《找你妹》合作，推出《致青春》關(guān)卡，增設(shè)了電影中幾位主角的漫畫(huà)頭像，立刻成為熱門(mén)話題。除了和手機(jī)平臺(tái)合作，致青春也沒(méi)放棄網(wǎng)絡(luò)，與著名論壇合作推出“分享青春回憶”活動(dòng)。另外，傳統(tǒng)商家也沒(méi)有放過(guò)，《致青春》和某購(gòu)物網(wǎng)站合作，也主打青春派，還發(fā)明了一系列以“青春”為題的廣告詞匯，全方位立體式合作，只為了讓《致青春》進(jìn)入到年輕人生活的方方面面。
其實(shí)，禮品公司在進(jìn)行新品或者活動(dòng)推廣時(shí)，也往往有很多非常好的產(chǎn)品創(chuàng)意，卻沒(méi)有好好利用起來(lái)，開(kāi)展后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是非?？上У摹Ｈ绻Y品公司能像《致青春》一般拉開(kāi)一場(chǎng)持續(xù)不斷的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，相信將在消費(fèi)者心目中建立起良好的品牌認(rèn)知度，但在這個(gè)過(guò)程中，需要注意的是注重消費(fèi)者的心理感受，切忌因鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)而讓他們心生排斥和厭惡。
電影《致青春》營(yíng)銷(xiāo)策略的成功無(wú)疑給禮品公司的推廣上了很好的一課。其實(shí)隨著時(shí)代的日新月異，能利用的營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越多，可以說(shuō)是層出不窮，就看禮品公司有沒(méi)有那個(gè)慧眼，能否從中識(shí)得那個(gè)最為有效的方式。