【中國禮品網(wǎng)訊】2014年上半年，中國榨汁機(jī)市場保持強(qiáng)勢增長，線下市場頂住了在線市場的壓力，穩(wěn)健增長，而在線市場熱度依舊，各大電商的促銷此起彼伏。捷孚凱(GfK中國)全國線下及在線市場零售數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，榨汁機(jī)市場零售量達(dá)到260萬臺，同比增長70%;零售額達(dá)到13億元，同比去年增長一倍。

　　在整體市場增長中，在線市場貢獻(xiàn)突出。上半年在線市場零售量達(dá)到144萬臺，同比增長148%;零售額達(dá)到8.8億元，同比增長168%。線下市場零售量為116萬臺，同比增長22%;零售額為4.4億元，同比增長33%。在線市場蓬勃發(fā)展，零售量在整體市場的比重已上升至55%，首次超過線下市場。

　　縱觀整體榨汁機(jī)市場，原汁機(jī)的表現(xiàn)格外搶眼。在原汁機(jī)的引領(lǐng)下，榨汁機(jī)市場格局發(fā)生變化。原汁機(jī)憑借高出汁率、天然不氧化、果汁不分層、靜音、易清洗等優(yōu)點，在市場上占據(jù)了較高的市場份額。

　　捷孚凱(GfK中國)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，在線市場原汁機(jī)零售額占有率已超過75%，并呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大趨勢，零售額同比增長240%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)榨汁機(jī)57%的零售額增長率。同時，線下市場原汁機(jī)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，惠人、蘇泊爾、飛利浦、惠而浦相繼推出新品，原汁機(jī)零售額市場占有率已經(jīng)達(dá)到37%。

　　原汁機(jī)經(jīng)歷了初期的普及與推廣迎來井噴期。捷孚凱(GfK中國)榨汁機(jī)在線市場和大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年和2014年上半年同期對比，在線市場的原汁機(jī)型號數(shù)量從16個品牌的70個型號激增至55個品牌的184個型號;線下市場的型號數(shù)量也從8個品牌的27個型號增至19個品牌的76個型號。在品牌方面，以飛利浦、蘇泊爾、美的等為代表的傳統(tǒng)小家電品牌均紛紛投入到原汁機(jī)領(lǐng)域，除此之外，惠而浦、海爾等傳統(tǒng)大家電品牌也開始涉足原汁機(jī)生產(chǎn)。市場上，新品上市數(shù)量也能體現(xiàn)出廠商對原汁機(jī)的熱衷程度。2014年上半年上市的新品中，超過60%的型號為原汁機(jī)，而在2013年上半年，這個比例僅為35%。

　　隨著人們收入水平的提高，高端化進(jìn)程在小家電制造中表現(xiàn)得尤為明顯。2014年上半年，隨著高端原汁機(jī)的暢銷以及更多中高端外資品牌的進(jìn)入，榨汁機(jī)線下高端市場呈現(xiàn)快速上升發(fā)展趨勢。

　　捷孚凱(GfK中國)大中城市數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年榨汁機(jī)1000元以上高端產(chǎn)品零售額占有率為36%，同比上升了7個百分點;入門級和低端產(chǎn)品市場占有率連續(xù)下跌，但零售額仍保持微量上漲。

　　在2014年上半年上市的榨汁機(jī)新品中，1000元以上高端機(jī)型新品達(dá)29款，占上半年新品總數(shù)的55%，平均價格最高的為韓國品牌惠人(Hurom)的型號為HU 1100WN-M的產(chǎn)品，平均價格為5236元，為線下市場有史以來最貴的榨汁機(jī)。同時，2014年上半年榨汁機(jī)市場平均價格為509元，同比上漲14%。

　　長期以來，榨汁機(jī)線下市場一直被三個主要品牌所壟斷。而近幾年，強(qiáng)者恒強(qiáng)，造就了中國線下榨汁機(jī)市場的寡頭競爭格局。然而，近一年來在諸多因素的影響下，以三大品牌構(gòu)建的第一集團(tuán)軍開始出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，捷孚凱(GfK中國)大中城市數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，榨汁機(jī)市場前三品牌市場零售額占有率已降至77%，同比下降了8個百分點。