【中國禮品網訊】文化凝結著歷史，文化開拓著未來。近年來，發展文化創意產業成為國內各個城市竟相追逐的熱點。據我們的不完全統計，國內已有北京、上海、廣州、深圳、長沙等多個城市提出，要大力發展文化創意產業基地。深圳和瓷、南京新金洋等禮品公司也前瞻性的看到了發展文化創意產業所帶來的機遇前景，以各自的形式積極投身參與到文化創意產業的大發展當中。但對于一些禮品公司來說，也有意參與到文化創意產業當中，但對于什么是文化創意產業，參與文化創意產業的益處并不清楚，如何在營銷管理中去實現就更不清楚了。那么，什么是文化創意產業？

　　創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的話動?！币罁@種說法，創意產業具有三大特色：第一，文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”二，文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；第三，文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。據此可以知道，所謂文化創意產業，就是要將抽象的的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。

　　中國的文化創意產業有了明確的定位：依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

　　作為一個新興領域，不少禮品公司對文化創意產業產生了積極的興趣，那么禮品公司，參與文化創意產業有什么益處呢？

　　其一，被列為國家戰略，被認為與國家形象、城市品牌息息相關，受到了政府資金上的大力扶持。借助這些有利條件，不僅提升了禮品行業的社會價值，擴大了社會知名度，還為禮品公司招到了一個轉型創新的新方向，同時，通過參與，提升自身價值。

　　其二，中國作為一個歷史悠久的國度，有著深厚的文化底蘊，文化產業被視為發掘新的經濟增長點的“富礦”，其中蘊藏著巨大的待挖掘的商機，也是禮品企業持續發展的重要新動力。發展文化創意產業，有利于推動中國禮品行業的創新力、影響力和吸引力的整體提升。

　　其三，參與文化產業最大目的未必在于經濟回報，而在于投身城市文化的建設傳播中，保護歷史文化遺產，弘揚歷史文化傳統。隨著現代化進程的加快，許多傳統文化瀕臨滅絕，淵源流長的中華文化是我們共同的情感記憶、精神遺產，通過文化創意型禮品的傳播，不僅可以傳播和普及文化知識，而且會潛移默化地影響人們的思想觀念、價值判斷和道德情操，以此提升禮品企業形象和知名度，增強企業創新軟實力。

　　目前，禮品公司參與文化創意產業主要有三種形式：

　　進駐文化創意產業園

　　這是禮品公司最基本也是最簡單的參與方式，適用于生產制造型企業或是大規模的禮品公司。近幾年來，文化創意產業的發展已逐步納入各地政府文化事業發展規劃，有關部門積極爭取各地文化創意產業的支持和扶持，積極參與各地發展文化創意產業的重大活動和園區建設。進駐到各地的文化創意產業園，可以享受政府在政策、服務、資金、稅收方面的特殊優惠，比如提供產業配套設施，在場地租金和稅負方面給予優惠，并相應的給予資金扶持和項目扶持等等。有了這些政策的保障，為禮品公司提供一個良好的創業發展平臺環境。

　　搭乘旅游產業快車

　　文化提升旅游，旅游傳播文化。近年來，文化旅游成為各地政府發展文化產業的一大舉措，各類旅游文化節頻頻舉辦，旅游景點廣告也遍布電視媒體和戶外場所。文化旅游的火熱也催生了旅游商品的市場，各地政策積極推進旅游產業發展，紛紛開展了各地禮物的征集評選活動。禮品公司可與廠家聯手，積聚雙方的智慧，從產品研發的創意思路入手，以產品材質為創新，以城市文化為載體，把區域內豐富的、獨特的、珍貴的文化資源加以開發和包裝，使之轉化為全中國全世界都享受的旅游禮品。

　　機構合作

　　同時，禮品公司也可以與各種文化創意產業相關機構達成合作，如文物研究所，古玩文化協會等機構單位，他們長年對城市文化進行研究，有利于提煉產品的獨特賣點和文化價值，其對文化禮品的專業性可供禮品企業參考并借鑒。反之，禮品企業利用自己的市場經驗及眼光，將傳統文化變現為“城市禮品”。通過觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統意義的產品某種獨特的“象征意義”，從而滿足人們的精神需求和個性化消費，這樣既可以創造數以百億計的利潤，又可以把中國文化的價值觀、審美觀傳播到全世界。（來源：禮贏天下）