【中國禮品網(wǎng)訊】隨著經(jīng)濟條件和消費水平的不斷提高，消費者不僅滿足于家紡產(chǎn)品的保暖性和美觀性，更加關(guān)注家紡產(chǎn)品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛(wèi)生等功能。尤其在家紡產(chǎn)品進入禮品市場后，對其功能性的需求日益提升，但與消費者的殷切期望形成鮮明對比的是，功能性家紡禮品的市場推廣并不如意。

　　在家紡賣場、超市和專賣店中能夠發(fā)現(xiàn)，幾乎大多數(shù)家紡品牌都推出了功能性產(chǎn)品，并不約而同地將其放置于顯眼位置，精致的廣告標(biāo)牌打著保暖、磁療、美容、遠紅外、抗輻射等各種旗號，吸引了眾多消費者駐足觀看，許多消費者還主動地向銷售人員咨詢產(chǎn)品訊息。

　　然而通過對銷售人員的采訪，編者發(fā)現(xiàn)，功能性家紡的銷售業(yè)績遠不如其銷售場面那般紅火，許多標(biāo)榜著各類復(fù)合型功能的高端產(chǎn)品都呈現(xiàn)出叫好不叫座的態(tài)勢。

　　“這款負離子功能床品是我們今年主推的，每天都有許多人觀看和問詢，但是大部分人都是抱著好奇的心態(tài)來了解，真正購買的人卻很少，反不如以前的普通產(chǎn)品賣的多?！碑?dāng)問到某功能型產(chǎn)品的銷售情況時，銷售員這樣說道。一連走訪了幾個品牌，銷售人員都對其功能性產(chǎn)品的銷售狀況感到失望。

　　再多的鮮花與掌聲也掩蓋不了市場表現(xiàn)的平庸，為什么備受矚目的功能性產(chǎn)品得不到市場的青睞？

　　挑選枕頭的錢女士受訪時表示：“我之前選購過一款高科技記憶棉枕，廣告介紹有矯正頸椎、安神、抗疲勞的功能，價格不菲，然而買回去用了一年多，也沒體會到那么多的功能，覺得還不如以前的蕎麥枕舒服?！?

　　另一位對功能性產(chǎn)品缺乏信任的孟小姐對編者說：“現(xiàn)在大部分功能性產(chǎn)品都是概念炒得好，廣告做得響，而產(chǎn)品功能卻沒有評判的標(biāo)準(zhǔn)。有些產(chǎn)品的廣告對其功能性的描繪簡直無所不能，夸張到讓人無法相信。”

　　有家紡行業(yè)人士表示：早在10年前，功能性家紡被個別不法商家大肆吹噓，使消費者對功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期，對整個功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費者對整個功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見?？磥恚δ苄约壹彯a(chǎn)品要想讓廣大消費者對其重拾信任，光靠炫目的廣告和新奇的概念是不夠的，產(chǎn)品功能是否有效更為關(guān)鍵。因此消費者在選購功能性家紡禮品時，千萬不能被其花哨的名稱所迷惑，而需仔細查看它的成分。