【中國禮品網(wǎng)訊】美國家電巨頭惠而浦(WHR，NYSE)公司日前宣布，擬斥資7.58億歐元收購意大利企業(yè)意黛喜(Indesit)60.4%的股權(quán)。國內(nèi)家電企業(yè)長虹集團(tuán)旗下美菱電器也曾參與此次競購，并給出更高報(bào)價(jià)，但最終未能遂愿。專家表示，中外品牌競購意黛喜的背后，彰顯對(duì)全球家電市場的爭奪正在加劇。
一樁10億美元的家電并購案
意黛喜是歐洲領(lǐng)先的家用電器制造商和分銷商，在意大利、英國和俄羅斯等市場是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，其主營業(yè)務(wù)包括洗滌、制冷和廚電三大類產(chǎn)品的研發(fā)、制造及生產(chǎn)。意黛喜在歐洲5國設(shè)有8家生產(chǎn)廠房，雇用1.6萬名員工，公司2013年銷售額為27億歐元。
自2013年秋季以來，市場有消息傳出，意黛喜一直在尋找買家，以幫助其減少對(duì)意大利市場的依賴，并與來自東歐和中國的更廉價(jià)產(chǎn)品競爭。截至今年6月份，至少有美國惠而浦、瑞典伊萊克斯和國內(nèi)的海爾都參與過競標(biāo)。今年7月10日，美菱電器發(fā)布停牌公告，稱正在籌劃收購資產(chǎn)事項(xiàng)，業(yè)界猜測(cè)或與收購意黛喜相關(guān)。
據(jù)惠而浦日前發(fā)布的官方新聞稿，惠而浦已經(jīng)與意黛喜的三個(gè)主要股東達(dá)成協(xié)議。它將從Fineldo SpA購買意黛喜42.7%的股份，從Merloni(默洛尼)家族購買意黛喜13.2%的股份，從克勞迪婭購買意黛喜4.4%的股份。一旦完成收購，惠而浦將在意黛喜獲得66.8%的投票權(quán)。
惠而浦此次收購總價(jià)為7.58億歐元(約合10億美元)，交易將在2014年年底前完成。這也是繼收購合肥三洋之后，惠而浦的又一宗跨國并購。
惠而浦欲強(qiáng)化歐洲市場
惠而浦公司創(chuàng)立于1911年，總部位于美國密歇根州的奔騰港，是世界上最大的大型家用電器制造商之一，業(yè)務(wù)遍及全球170多個(gè)國家和地區(qū)。
此次收購意黛喜是惠而浦繼去年收購合肥三洋后在全球范圍內(nèi)的第二次大規(guī)模收購行動(dòng)。2013年8月，惠而浦曾斥資34.01億元人民幣獲得合肥三洋51%的絕對(duì)控股權(quán)。
對(duì)于此次出手并購意黛喜，惠而浦公司董事長兼首席執(zhí)行官杰夫·費(fèi)蒂格(Jeff M.Fettig)表示，期望通過此次合作能夠穩(wěn)固提升惠而浦在歐洲的業(yè)務(wù)。通過這一交易，惠而浦將為股東帶來豐厚回報(bào)，并將為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在業(yè)界看來，近年來惠而浦在全球家電市場上試圖“卷土重來”，收購合肥三洋目標(biāo)直指中國最大的白電家電企業(yè)海爾、美的，此次收購意黛喜目標(biāo)就是要在歐洲市場沖擊博世西門子家電。惠而浦收購意黛喜有重返歐洲市場之意，同時(shí)也意味著其完成了在全球三大主要市場(美國、中國以及歐洲國家)的布局。
奧維咨詢分析師王鵬認(rèn)為，惠而浦在全球市場的一系列舉動(dòng)表明了其巨大的決心，但是面對(duì)不同市場的不同敵人，是否能找到有效的競爭法門，將決定惠而浦最后的成敗。
美菱高價(jià)收購計(jì)劃落空
隨著惠而浦宣布收購意黛喜，這也讓國內(nèi)企業(yè)美菱電器的競購計(jì)劃無奈畫上句號(hào)。7月14日，美菱電器發(fā)布公告稱，鑒于與意向出售方就收購方案尚存在較大分歧，公司決定終止籌劃本次收購資產(chǎn)事項(xiàng)。美菱電器同時(shí)承諾至少三個(gè)月內(nèi)不再籌劃重大資產(chǎn)收購事項(xiàng)。
面對(duì)美菱電器每股12歐元的出價(jià)，意黛喜依舊選擇了惠而浦。對(duì)于為何沒有選擇長虹，意黛喜控股公司Fineldo SpA首席執(zhí)行官Gian Oddone MerliZE稱，過去數(shù)月的討論證明，惠而浦是最合適的合作伙伴。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，意黛喜選擇惠而浦的主要原因可能是對(duì)美菱電器中國企業(yè)的身份有顧慮。
美菱是中國冰箱業(yè)“四朵金花”之一，目前為長虹集團(tuán)白電運(yùn)作平臺(tái)。對(duì)長虹而言，主營業(yè)務(wù)彩電的利潤日趨稀薄，亟須發(fā)力海外市場助其拓展白電業(yè)務(wù)。
國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波表示，長虹看中意黛喜的不僅是其在歐洲的市場份額，還有意黛喜的品牌知名度和產(chǎn)業(yè)鏈影響力。若此次收購能夠成功，對(duì)長虹的影響無疑是十分有益的，除了可以讓長虹的國際化步伐走得更穩(wěn)定外，同時(shí)利用意黛喜的技術(shù)和產(chǎn)品來反哺國內(nèi)市場，可以讓長虹雙贏。
家電行業(yè)專家劉步塵分析認(rèn)為，美菱本次收購未成可能基于兩方面因素考慮，一是歐美市場對(duì)于中國制造仍持有偏見，意黛喜擔(dān)心選擇中國企業(yè)后，會(huì)影響自身品牌的聲譽(yù)和發(fā)展；另一方面，意黛喜亦會(huì)對(duì)收購對(duì)象進(jìn)行綜合考察，判斷資本實(shí)力，惠而浦去年?duì)I業(yè)收入達(dá)190億美元，而美菱電器去年?duì)I業(yè)收入為105.39億元，雙方實(shí)力存在差距。
在陸刃波看來，美菱插手意黛喜收購戰(zhàn)，未能如愿，最終被惠而浦捷足先登。這中間除價(jià)格因素外，政府、股東的態(tài)度也影響很大，惠而浦、意黛喜同為歐美企業(yè)，企業(yè)文化與結(jié)構(gòu)上接近，收購阻力顯然更小。雖然美菱此次失去一個(gè)在歐洲市場擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，但國內(nèi)家電海外布局的趨勢(shì)不會(huì)動(dòng)搖，近年來海爾并購斐雪派克、美的落戶印度等，類似案例今后只會(huì)更多。