【中國禮品網訊】近年來，不少行業性的問題困擾了禮品公司的前行，而產品方面的同質化現象在禮品市場尤為突出。如何抓住消費者眼球，打造獨特的產品價值是禮品公司目前亟需解決的問題。而在禮品公司產品價值塑造的問題上，中國禮品網營銷專家認為，禮品公司的產品只有走差異化競爭道路，才能找到廣闊的發展空間，其中最為重要的就是發揮科技和文化兩個因素的作用。

　　科技塑造差異化

　　產品的同質化，在家紡禮品行業中十分普遍，此時把發展目光拓向科技領域，加大科技投入，注重提高產品的附加值，將產品與市場上其他同類產品進行明顯區分開來，無疑是一個不錯的方向。

　　維科家紡旗下保暖產品“暖睡康”，就采用了仿生學原理，模仿動物皮毛結構的工藝理念，并且在環保測試達到了嬰幼兒用品級別。不僅實現了像動物皮毛一樣的透氣度、保暖度和觸感，而且減少了真實皮草對生態的破壞，其保暖性能達到普通產品的4-5倍，牢牢抓住了怕冷的女性消費人群的需求。如今，像紫羅蘭推出生機家紡、紅富士的生態家紡之路，越來越多的家紡品牌開始主打起以科技提升產品附加值的差異化之路。

     從實踐來看，禮品公司只在利用科技，進行產品創新，與競爭對手的同類產品牢牢區分開來，才能讓消費者對其建立起品牌認知度。

　　文化塑造差異化

　　在市場上產品出現雷同時，品牌的價值對消費者來說就是關鍵，獨特的品牌文化體現出差異化的產品價值。為何那么多外國客商如此喜愛中國的工藝品，這是因為其所蘊含的濃厚的東方文化，是西方文化中所沒有的，而這也是最為打動他們的。因而文化資源，對于禮品公司的發展來說，尤其重要。

　　至正青花就以其獨特的青花魅力在市場上走出了一條文化差異之路，在爭奇斗艷的瓷海中，她沉靜素雅，古樸大方。上至豪門擺設，下至百姓碗碟，雅俗相宜，集高貴和質樸融于一身。深厚的文化歷史價值、科技工藝價值和美學藝術價值決定其了日益看漲的市場行情。

　　消費者是挑剔的，只有隨著消費者的消費需求進行改變，才能催動市場的新風格。對于擁有深厚文化沉淀的工藝禮品、瓷器禮品行業來說，若深挖其文化價值，不斷推陳出新，在市場上將有一番作為。

　　綜上所述，在產品同質化現象明顯的禮品行業，禮品公司只有在科技和文化上塑造產品的差異化，才能不斷超越同類對手，找到那片屬于自己的藍海。