【中國禮品網訊】7月3日到7月6日，第四屆江蘇書展亮相蘇州，14萬種書籍、30多項活動集聚了相當的人氣；7月26日到8月4日，蘇州首屆玩博會開啟，蘇州史上規模最大、項目最多、體驗最棒的兒童游樂園全景呈現讓人期待，電博會、婚博會、創博會……會展、會展經濟，我們越來越不陌生，會展，作為一個新興行業，蘇州發展得如何，未來的發力點又在哪里，值得思考。

　　會展業空間需進一步拓展

　　近來，蘇州的會展活動很是熱鬧，書展、玩博等紛紛登場，也吸引了足夠的人氣和眼球，但是，從會展業的發展潛力來看，我市的會展業還是處于初級階段，其發展仍有進一步拓展的空間。

　　有專家認為，一個城市或地區如果基礎設施相對完備，人均收入在世界中等以上，服務業在GDP中的比重超過制造業且過半，外貿總額占GDP的比重接近或超過10%，行業協會的力量相對較強，那么會展經濟就會在該城市或該地區得以強勢增長，并發揮作用，這也預示著我市的會展經濟，在不斷完善機制和平臺的條件下，潛力巨大。

　　很顯然，要拉動會展業的進一步發展，就需要加強設施建設，無論是場館的面積、會展數目、規模以及影響，都要有新的突破，在這方面，尤其需要重視特色場館的建設，像相城區著力推進的婚慶場館建設，瞄準的方向就是為新人結婚提供一條龍服務，其吸引力自然會更大，規模效應也會得以釋放。

　　當然，發展會展經濟，除了一定要具有先進發達的會展中心，還要依靠良好的運作機制，激發會展經濟的活力，現在不少會展活動乏力，主要還是缺少一套成熟和完善的激勵機制。此外，要拓展會展經濟，還要培養一批具備高素質的會展人才，只有創設良好的基礎條件，才能大力促進會展業的發展。

　　創新模式提升品牌輻射力

　　會展業，被譽為21世紀朝陽產業和“無煙工業”，瞅準其中的經濟效益，現在不少城市的政策和發展規劃都提出發展品牌會展。

　　蘇州也不例外，配套平臺設施逐年增加，相關扶持政策先后出臺，在這樣的環境里，這幾年，我們身邊，電博會、創博會、家博會、婚博會等一個個會展項目也熱鬧開出，有的連辦十余年，有的還是國家級甚至是世界級的大型展會，蘇州的會展業發展也得到了越來越多的認可，但不可否認，與國內的知名會展品牌相比，我們的這些會展業尚有一定距離。

　　知名品牌什么樣？這里能找到其它地方找不到的東西，或者是信息；這里還應該是一個有效成交和提升產品品牌的平臺，不管是普通的消費者還是采購商，或者供應商，各方都能實現共贏。

　　從這一點上來說，我們身邊的會展業還僅僅是看上去很熱鬧，走進去仔細看，品牌數量少、雜牌多，缺乏創新以及配套服務不足等，這些都直接影響著會展業的品牌輻射力。

　　顯然，這與蘇州不是一線城市的地域特點有關，但究其背后，在大部分的會展中，政府依舊占著主導地位，或者說政府對會展活動的具體運作干預太多，缺乏成功的商業運作模式，缺乏專業的會展人才更是問題關鍵。

　　由此來說，要進一步發展會展業，提升品牌輻射力，在現有的基礎上，如果能加快會展業的市場化進程，減少政府在發展會展經濟中的直接介入，提高商業化運營模式，同時吸引專業人才，蘇州的會展業會更上新臺階。

　　要放大會展與城市的關聯度

　　會展，對于今天的城市已經不陌生，辦好一個會展，它的意義也不再局限于就會展談會展，會展對城市經濟的拉動作用不可小視，國際上有1∶9的說法，即會展業的直接收入是1的話，其帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等國民經濟相關產業的收入將達到9，事實上這只是顯性的作用，無形的城市品質、城市品牌的提升呢？

　　所以，對于一些重大的會展，它需要的不只是策展單位或主辦者的積極推動，它需要的也不只是個別部門屆時提供一點出行或安全的保障，能不能通盤考慮，全盤介入，做大做強單個會展的品牌效應、多個會展的疊加效應以及與其它節日或活動的連帶效應，這需要凝聚共識和合力。

　　每年蘇州大大小小的會展也不少，各個板塊上的節日活動也熱鬧紛呈，但大多各自為政，能不能把會展與文化的或旅游的或美食的活動整合到一塊，預先串聯起來，在特定的時間節點上打造成一個功能關聯的嘉年華，它的影響力和輻射力會倍增，一個活動的力量有限，我們可以整合多個活動的力量，甚至一座城市的力量有限，我們可以聯合其它城市的優勢，實現強強聯合，共同打造，在區域經濟聯動的今天，這一切皆具可能和可行。

　　蘇州作為文化歷史名城，無論是城市的知名度和美譽度，還是本身的文化旅游資源，優勢明顯，這些常態的資源稟賦倘若能夠加上有叫得響、可圈可點的會展來增色，那蘇州作為更多人的旅游目的地的可能性會更大。