【中國禮品網(wǎng)訊】加拿大Allerair(歐樂)空氣凈化器、VENTA(文塔) 空氣凈化器、澳洲InovaAir凈化器、美國艾潔弗凈化器、Austin(奧司汀)凈化器、Airgle(奧郎格)等海外品牌，全線產(chǎn)品基本都是萬元以上的高定價。而遠大TC5000空氣凈化機、賽多空氣凈化器(2000F)等，定價更是在35000元以上。空氣凈化器成為整個家電產(chǎn)品中毛利相當可觀的一個大類。
那么，動輒數(shù)千上萬元的價格背后，到底有著怎樣的“成本玄機”?
此外，空氣凈化器宣傳資料上那些“六層凈化消毒、光觸媒殺菌、靜電除塵、設計使用壽命30年”等令人眼花繚亂的功能介紹，是否只是夸大其詞的概念包裝?
核心元件成本低廉
“業(yè)內(nèi)都知道，‘一臺空氣凈化器，實則半臺是廣告’。核心的元件成本相差無幾，其余的成本都是用作‘錦上添花’的硬件和營銷成本而已。”
董悅所在的空氣凈化器公司在中國占據(jù)相當大的市場，因而對各大廠商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)均十分熟稔。在他看來，空氣凈化器遠非各大廠商們宣傳的那么復雜，其核心工藝實則相當簡單，且技術門檻也不高，而“核心元件的成本構成是相當透明、穩(wěn)定的”。
他說，無論廠商們?nèi)绾卧谟布鋫渖洗笞鑫恼拢諝鈨艋骱诵慕M件都主要是由四個部分構成——一是塑料件(即外殼)，二是過濾網(wǎng)，三是電機，四是基礎的電控部分。
外殼方面，一個好的塑料件成本一般在100元左右。內(nèi)部裝置的過濾網(wǎng)則會因為不同的廠家要求而有所不同，但都是在相對接近的范圍之內(nèi)。
董悅說，市場上絕大多數(shù)廠家，其空氣過濾器裝置基本都是使用“HEPA”過濾裝置(High efficiency particulate air Filter 高效空氣過濾器)。我國早在上個世紀60年代就已引入了HEPA技術，并于80年代正式開始在工業(yè)、生物醫(yī)藥和醫(yī)院領域進行推廣，已并不是一項新技術。
目前市場上不少空氣凈化器常宣稱使用多層過濾網(wǎng)，甚至有些被夸張成“十幾層過濾”。董悅透露，實際上空氣凈化器主要包括三層過濾網(wǎng)：第一層是用于初過濾的膠化棉，其作用和質(zhì)量差的口罩差不多;第二層則是HEPA過濾裝置，主要用于吸附更小的顆粒物;第三層則是活性炭，主要用于吸附異味。按照品質(zhì)最好的三層過濾網(wǎng)計算，其成本價格也不會超過100塊錢。
而實際上，只使用一、兩層過濾網(wǎng)的大有人在。“在中低端價位的空氣凈化器中，這種偷工減料的行為在多數(shù)企業(yè)中司空見慣。”董悅說。
對一些廠商聲稱使用全進口的濾膜和濾網(wǎng)，廣東省潔凈技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長余小彪曾道破行業(yè)內(nèi)幕：“目前僅珠三角就有一兩百家企業(yè)生產(chǎn)HEPA過濾裝置。如 BLUE AIR等國際一線品牌的產(chǎn)品，也是在深圳等地進行代工生產(chǎn)，所謂100%進口的濾膜和濾網(wǎng)產(chǎn)品，基本都是在國內(nèi)進行生產(chǎn)的。”
另一核心零部件電機，其功能相當于風扇，把空氣吸進去凈化一次后，再釋放出來。其行業(yè)內(nèi)的標準價格基本也就在100元左右。電控部分則相對更簡單，預計采購價格只需要50元。
綜合算起來，“一臺凈化器產(chǎn)品核心的硬件成本基本不會超過350元。”
事實上，高端定價策略更多是企業(yè)另類宣傳的手段。一些品牌導購員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，萬元左右的凈化器銷量一直很穩(wěn)定，有一定經(jīng)濟實力的消費者更多希望“花錢買個放心”，“廠商宣傳的高端技術對他們很適用”。
也有人坦言，其空氣凈化器的功能也是沿襲一般分層過濾技術，與數(shù)百元一臺的空氣凈化器并無二致。但更多銷售人員則向21世紀經(jīng)濟報道記者強調(diào)，“國外產(chǎn)品質(zhì)量有保障，品牌美譽度高。”
但中國消費者協(xié)會曾對京津冀地區(qū)市場銷售的25款主要品牌的空氣凈化器進行全面的調(diào)查梳理，調(diào)查顯示，有一些售價高達上萬元的空氣凈化器，其顆粒物和甲醛凈化效果反而比同類低價產(chǎn)品還差。
虛假、夸大宣傳問題嚴重
國家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，目前凈化器虛假宣傳的問題相當嚴重。
“比如，冒充假洋品牌。本來是中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，和洋品牌沒有任何關系，結果只是去國外注冊一個洋品牌的公司或者干脆只是用個洋名字，就自稱是海外知名品牌了。”宋廣生說。
另一大類則是夸大宣傳。比如潔凈率的數(shù)據(jù)就常有水分。一些潔凈率數(shù)據(jù)超高，其實往往都是有限制條件的凈化效果，而不是凈化器的效果;但廠商在宣傳上會刻意淡化二者區(qū)別，誤導消費者。同時，不少空氣凈化器的廠商對旗下產(chǎn)品效能也經(jīng)常做夸大宣傳，明明只有去除PM2.5的功能，卻宣稱是復合型多功能的。
21 世紀經(jīng)濟報道記者在一些商場各大品牌凈化器展臺看到，幾乎所有廠商都聲稱旗下產(chǎn)品可以凈化空氣中的PM顆粒物，甚至有高調(diào)擔保過濾效果“超過99%”。然而，在學界與業(yè)內(nèi)人士看來，這顯然是在偷換概念。一臺空氣凈化器放在家里，能凈化到的空間實際非常有限，單靠一臺凈化器是不可能帶動整個家庭的空氣流動的。
另一方面，目前國內(nèi)關于PM的知識仍在慢慢普及過程中，很多消費者對于PM2.5、PM3、PM10等顆粒指數(shù)等級別并不完全知曉。不少廠家在宣傳產(chǎn)品之時刻意含糊其辭，只是說可以去除PM顆粒物，讓消費者誤以為此處去除的“PM顆粒”即是時下肆虐的“PM2.5顆粒”了。
董悅透露，也有一些空氣凈化器廠商都把產(chǎn)品功能賣點做得神乎其神，其實很多功能對于消費者來說都沒有實際意義，但對于廠商而言，因為增加了一個功能賣點，可能就可提價好幾百元。
“比如負氧離子功能，其實只是在電控部分增加了一個負氧離子的發(fā)生器。這個發(fā)生器采購成本不足5塊錢，但是廠家可以把銷售價格提升好幾百甚至上千元。”董悅說。
21世紀經(jīng)濟報道記者在一款售價超過三萬元的遠大空氣凈化器宣傳材料中看到，該產(chǎn)品所宣傳功能非常之多，如采用美國知名公司開發(fā)的二氧化碳傳感器，實時監(jiān)控室內(nèi)缺氧情況，智能提醒用戶保持室內(nèi)通風。
但值得注意的是，缺氧與否本身已與空氣凈化的訴求有所偏離，而提醒開窗通風的設置本身更會對室內(nèi)密閉空氣凈化帶來減緩作用，這些新增的所謂“附加功能”，可謂相當牽強。