【中國禮品網訊】家電市場的消費主力正向年輕化發展，“85后”、“90后”消費者正逐漸崛起，成為家電產品的主力消費軍，對一貫給人“中年人”形象的家電企業來說，如何為品牌注入年輕化因素、抓住年輕消費者成了迫在眉睫的問題。自去年以來，眾多家電廠商紛紛開始對品牌進行升級、推出面向年輕消費者的子品牌等嘗試。

　　在日前的天翼手機交易會上，海信宣布與微軟、電信、高通展開長期深度合作，并將推出4G新品以及全球首款CDMA+GSM雙卡雙待Windows Phone手機。同時，海信通信公司總經理程開訓透露將推出更有活力的“VIDAA”手機品牌，鎖定年輕族群，首款產品今年11月問世。

　　不只是海信，國產家電品牌自去年起已經開始了多種年輕化的嘗試，這主要是迫于市場的壓力。隨著“80后”、“90后”消費者成為市場主力，消費習慣也發生著巨大的變化。業內人士介紹，以往“60后”、“70后”為主的消費更關注家電產品的實用性和功能性，之后才關注家電產品的外觀和功能設計，而現在年輕的消費群體對產品的外觀和功能設計有更高的要求，希望家電產品能夠彰顯自己的個性。

　　以往給人沉悶形象的家電品牌，自去年開始紛紛對品牌形象進行升級，海信在中國地區啟用新的VI標識，TCL也提出新的品牌戰略，向“年輕化、時尚化、國際化”轉型，除了與互聯網企業展開更多合作外，贊助時尚、娛樂、音樂類節目億吸引更多年輕人關注，也成為不少家電企業的選擇，TCL就贊助了《變形金剛》系列電影，康佳則冠名贊助了音樂頒獎禮。

　　一些家電企業為了與現有給人“中年人”印象的品牌進行“切割”，還推出專門針對年輕消費群體的子品牌、子系列，TCL與愛奇藝合作推出了互聯網電視品牌TV+，創維與阿里聯手推出針對互聯網渠道的酷開品牌，美的廚電品類與京東合作推出易酷客品牌，康佳推出互聯網子品牌KKTV，長虹互聯網戰略的系列品牌CHiQ，格蘭仕在今年初與天貓聯合推出“唯美”系列空冰洗產品之后，5月又與京東合作推出白電子品牌 “UU”，上個月冰箱廠商奧馬也推出了互聯網專屬品牌“I'mCool”系列冰箱。

　　這些子品牌大多僅面向年輕消費者更為熟悉的互聯網渠道，在產品設計方面，吸收了更多年輕化、時尚化的元素，而且價格也相對便宜，滿足年輕消費者的需求。此外，針對年輕消費者對個性化的要求，部分廠商還推出了定制服務。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，傳統家電企業正逐漸轉換思維，過去是產品主導，現在則是消費者主導，類似“私人定制”等形式的增多，都是迎合市場做出的戰略調整。