【中國禮品網(wǎng)訊】一股“明星代言”風(fēng)潮正在淄博產(chǎn)區(qū)悄然興起，據(jù)中國禮品網(wǎng)小編了解，近日在中國財富陶瓷城，逾十家企業(yè)打出了“明星代言”的廣告招牌，合作明星來自影視、音樂、體育等多個領(lǐng)域，有張鐵林、溫碧霞、李玲玉、吳京、關(guān)禮杰、黃日華、王皓、方瓊等十余位。

　　淄博多位業(yè)內(nèi)人士介紹，“明星代言”的營銷模式自今年四月份，獅王陶瓷與國內(nèi)著名影星張鐵林正式攜手合作后開始大規(guī)模盛行，到了六月份已發(fā)展至十余家企業(yè)，如今“明星代言”的戶外廣告已在中國財富陶瓷城隨處可見，而合作費用則根據(jù)明星的名氣大小，從每年數(shù)十萬元到數(shù)百萬元不等。

　　明星代言風(fēng)潮——營銷模式的跟風(fēng)？

　　淄博陶企為何熱衷明星代言？有業(yè)內(nèi)人士稱，打造品牌是淄博陶瓷的唯一出路，近來淄博陶企的品牌意識逐漸增強，并積極嘗試品牌的包裝打造，但對于如何打造品牌，大多數(shù)企業(yè)都沒有系統(tǒng)性的規(guī)劃和思路，一旦外界出現(xiàn)較好的方式，則會立馬跟風(fēng)效仿。

　　不過，盡管“明星代言”風(fēng)潮的出現(xiàn)是一種營銷模式的跟風(fēng)行為，但多家陶瓷企業(yè)負責(zé)人均表示“能為品牌發(fā)展帶來諸多益處”。獅王陶瓷董事長劉寶告訴記者，如今獅王陶瓷產(chǎn)品線已齊全，在這樣的條件下，今年獅王陶瓷啟動了“百店工程”，打造強勢終端，與影星張鐵林合作有利于塑造獅王品牌形象，促進品牌發(fā)展。

　　已與吳京、方瓊簽約的典典陶瓷董事長陳建稱，從今年典典陶瓷的銷售和終端專賣店建設(shè)情況來看，“明星代言”對拉動銷售增長的效果十分顯著。“在今年整體環(huán)境遇冷的形勢下，我們的銷售額同比逆勢增長了30%。”陳建稱，正因為效果突出，繼簽約影星吳京后，典典陶瓷又成功簽約方瓊為旗下另一品牌代言。

　　明星氣質(zhì)應(yīng)與品牌形象契合

　　在請“明星代言”的過程中，陶企應(yīng)注意什么？面對提問，獅王陶瓷董事長劉寶表示，所簽約明星必須要與企業(yè)的品牌形象相契合。“我不知道其它企業(yè)選擇的明星是出于怎樣的考慮，但獅王選擇張鐵林是因為他多次出演帝王，一身正氣與霸氣，而獅王是草原之王，他的氣質(zhì)正好與獅王的品牌形象相契合。”

　　典典陶瓷董事長陳建說，很多企業(yè)請“明星代言”只停留在“代言”上，而忽視了后續(xù)投入，這使得企業(yè)在品牌宣傳和推廣上只流于表面，據(jù)透露，除明星代言費用，典典陶瓷在后續(xù)投入上的費用比代言費還高，如更換產(chǎn)品包裝，將明星形象打印在產(chǎn)品包裝箱上，光此項費用一年就增加百萬元。

　　雅迪企業(yè)董事長宋文通向記者坦誠，早在四年前，雅迪企業(yè)就想到了“明星代言”，但最終因為多方考慮而未落地，“當(dāng)時我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不完善，邀請明星代言的條件還不成熟。”宋文通認為，“明星代言”只是一種營銷手段，陶企請明星代言的前提條件是產(chǎn)品的齊全和穩(wěn)定，如若產(chǎn)品不突出，再好的營銷手段都是徒勞。

　　宋文通非常看好“明星代言”的營銷模式，他表示，未來雅迪企業(yè)在成熟的時機下，仍會考慮“與明星合作”，但會結(jié)合自己的品牌形象和定位，而且會與當(dāng)前盛行淄博的代言模式差異化進行。