【中國禮品網(wǎng)訊】中國是陶瓷大國，陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量雄踞世界第一，但缺乏過硬的品牌也是陶瓷行業(yè)發(fā)展的一大問題。近年來，陶瓷禮品企業(yè)開始開始緊密結(jié)合各自的特色“基因”，因地制宜，找準(zhǔn)切口，來實(shí)現(xiàn)自己的品牌建設(shè)之路。

　　“國窯”，有一個聲名顯赫的前身--“官窯”。如今，原先的“官窯”正以全新的理念演繹為“國窯”，它不僅走進(jìn)了中南海，而且成為全球市場的高端供應(yīng)商，登上國際品牌陶瓷的大舞臺。淄博市華光陶瓷是首批國家重點(diǎn)保護(hù)的民族品牌之一，也是淄博地區(qū)首批授權(quán)使用“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”地域品牌的企業(yè)。為悉心呵護(hù)品牌，擦亮國窯這一“城市名片”，近年來，華光陶瓷謝絕了多家國際知名企業(yè)的“貼牌”合作要求，堅持用華光品牌開拓國際市場，首批近千件華光金龍系列骨質(zhì)瓷典藏產(chǎn)品已在全球40家專賣店發(fā)售，與江詩丹頓、登喜路等國際奢侈品牌同臺展銷。

　　淄博陶瓷借助“國窯”品牌風(fēng)生水起，浙江龍泉則在“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”舞臺上精彩亮相。龍泉是一個充滿詩情畫意的地方，猶如一顆璀璨的明珠鑲嵌在浙江西南部。這座群山環(huán)抱的生態(tài)小城僅有28萬人，工業(yè)經(jīng)濟(jì)較為薄弱。但是，通過政府推動，以及一批青瓷從業(yè)者鍥而不舍的追求，龍泉青瓷聚集了全球的目光！通過成功申報第一個且是目前唯一入選“人類非遺”的陶瓷類項目，一度沉寂的龍泉青瓷重返“國際舞臺”。

　　找準(zhǔn)了品牌建設(shè)的切口，廣大陶瓷企業(yè)奮勇向前。近年來，國際陶瓷消費(fèi)市場一度“低迷”，給國內(nèi)陶瓷出口企業(yè)帶來了嚴(yán)重影響。面對考驗，河北唐山的眾多陶瓷企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略和持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品市場競爭力強(qiáng)勁，陶瓷行業(yè)整體保持良好態(tài)勢，惠達(dá)、夢牌等一批品牌陶瓷企業(yè)脫穎而出。創(chuàng)建于1982年的唐山惠達(dá)陶瓷（集團(tuán)）股份有限公司，是中國規(guī)模最大、歷史最悠久的衛(wèi)浴家居用品企業(yè)之一。“三十而立”的惠達(dá)集團(tuán)引領(lǐng)著該市眾多陶瓷企業(yè)的發(fā)展方向。公司副總經(jīng)理董敬安說，惠達(dá)集團(tuán)多年前就開始嘗試走自己的品牌之路，2001年“惠達(dá)”潔具就打入美國市場。但是過去惠達(dá)出口海外的產(chǎn)品中，更多的是國外的貼牌生產(chǎn)。隨著國際金融危機(jī)的爆發(fā)，貼牌模式得以維持的關(guān)鍵因素與優(yōu)勢大幅減弱。為此，惠達(dá)在2010年啟動新的品牌戰(zhàn)略，全力打造和提升惠達(dá)的自主品牌形象。目前，惠達(dá)集團(tuán)產(chǎn)品銷往90多個國家和地區(qū)，其中自主品牌市場有65個，逐步躋身世界高端陶瓷產(chǎn)品行列。

　　在激烈的市場競爭中，陶瓷行業(yè)進(jìn)入了一個洗牌期，有的已成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，有的仍舉步維艱，這其中的關(guān)鍵因素，就是是否擁有自主品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，陶瓷企業(yè)需要進(jìn)一步重視品牌建設(shè)，因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢，走出一條具有地方特色的品牌建設(shè)之路，才能讓陶瓷煥發(fā)出新的魅力和光彩。