【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】為期20天的京東618店慶促銷活動(dòng)于6月20日落幕，得益于滿足用戶差異化需求的豐富商品、多樣的促銷活動(dòng)和大幅領(lǐng)先同行的購(gòu)買體驗(yàn)，配合移動(dòng)端的全面發(fā)力，京東家電取得了銷售業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大了在家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。而在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在高喊“全網(wǎng)最低價(jià)”以圖搭車618大促的時(shí)候，京東家電已經(jīng)擺脫了只在價(jià)格上做文章的競(jìng)爭(zhēng)層面，本次大促中，智能家電熱銷、中高端產(chǎn)品受青睞、空調(diào)等“半成品”得到網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者信任成為最大亮點(diǎn)，再一次引領(lǐng)家電網(wǎng)購(gòu)潮流，向著全面占領(lǐng)家電零售市場(chǎng)的方向又邁進(jìn)了一大步。
長(zhǎng)達(dá)20天的促銷期以及較高的日均銷量成就了本次618京東家電大促相當(dāng)可觀的銷售總量，多數(shù)品類的銷售最高峰出現(xiàn)在6月18日。18日全天電視賣出10萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)11萬(wàn)套，白電產(chǎn)品在0:00創(chuàng)造了第1分鐘銷售額突破千萬(wàn)元的記錄，小家電銷量同比增長(zhǎng)300%，凈化器品類實(shí)現(xiàn)了淡季逆襲，電風(fēng)扇則單日售出超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。
空調(diào)作為一種銷售時(shí)還是“半成品”的商品，消費(fèi)者一直以來(lái)更傾向于在“看得見(jiàn)摸得著”的連鎖賣場(chǎng)購(gòu)買，京東618大促?gòu)氐状蚱屏诉@一局面。促銷期京東空調(diào)的銷量同比增長(zhǎng)近300%，美的酷勁、海爾去除PM2.5系列和格力冷靜王成為銷量最高的明星產(chǎn)品。美的、海爾銷售額均同比增長(zhǎng)近400%，格力銷售額同比增長(zhǎng)近300%。高速增長(zhǎng)的銷售和一線主流品牌的高占比，說(shuō)明京東的空調(diào)業(yè)務(wù)已經(jīng)得到了消費(fèi)者和制造商的雙重認(rèn)可。除了快捷的物流、不少于線下渠道的空調(diào)品類和“30天價(jià)格保護(hù)、30天包退、180天包換”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，京東空調(diào)還在618店慶期間獨(dú)家推出“10年保修金卡”增值服務(wù)，聯(lián)合制造商針對(duì)重點(diǎn)型號(hào)推出10年保修的增值服務(wù)，顧客憑借此卡及京東發(fā)票享受10年保修服務(wù)。對(duì)于“半成品”的銷售來(lái)說(shuō)，全面的保障打消了消費(fèi)者的疑慮，出現(xiàn)銷售井噴就不足為奇了。而突破了“半成品”銷售的障礙，京東家電也打開(kāi)了更大的增長(zhǎng)空間。
中高端家電產(chǎn)品在本次618大促中受到追捧成為最明顯的亮點(diǎn)。冰洗產(chǎn)品的平均成交單價(jià)較平時(shí)提高了30%以上，其中對(duì)開(kāi)門冰箱銷售占比近30%，滾筒洗衣機(jī)銷售占比超過(guò)60%，48英寸以上的大屏幕電視占據(jù)了整體銷量的20%，歐式高端煙灶套裝和10升冷凝燃?xì)鉄崴骶〉昧虽N售突破。以往消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買的家電產(chǎn)品主要是價(jià)格低廉的低端產(chǎn)品，但在京東等領(lǐng)先電商擴(kuò)充商品品類、推出更加保障消費(fèi)者利益的售后政策、進(jìn)一步提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)之后，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始放心在物流快捷、體驗(yàn)舒暢、售后有保障的網(wǎng)上渠道購(gòu)買價(jià)格不菲的中高端家電產(chǎn)品，京東本次618大促很好地體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。
智能化是席卷當(dāng)前家電行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)，本次京東618大促充分印證了這一趨勢(shì)。618大促期間京東所售出的平板電視產(chǎn)品中，智能電視已經(jīng)成為主流，占比接近60%。智能小家電也倍受消費(fèi)者青睞，其中智能清潔類和變頻類電器更是成為消費(fèi)者的首選，17日和18日單日售出的智能小家電產(chǎn)品均超過(guò)了20000件。除此之外，智能控制的冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)也已呈現(xiàn)出明顯的熱銷跡象，在京東的銷量占比正在緩慢提升。針對(duì)熱度日漸增高的智能化趨勢(shì)，京東將在6月底推出智能硬件云服務(wù)，并正與眾多家電制造商合作定制基于京東智能云的智能家電產(chǎn)品，智能家電將迎來(lái)新一輪的快速發(fā)展。