【中國禮品網(wǎng)訊】2012年夏天的一件事，雖不經(jīng)常發(fā)生，卻很有典型性：標價過萬的某名牌包在門店內(nèi)被盜，卻立不了案，原因是進貨價未達到北京市對于個人盜竊公私財物的量型起點2000元。

　　縱然奢侈品行業(yè)的超高利潤率是眾所周知的事，當時此事還是引起了不少議論，有人調(diào)侃“原來奢侈品跟動批差不多”，有人評價“一個愿打一個愿挨，沒什么好說的”。

　　專家表示，奢侈品行業(yè)是賣方主導的市場，消費者對價格并不敏感，用《大腕》里李成儒的話說，“你得研究業(yè)主的購物心理，愿意掏2000美金買房的業(yè)主，根本不在乎再多掏2000。”“什么叫成功人士你知道嗎？成功人士就是買什么東西都買最貴的，不買最好的。”——這個觀念在《私人訂制》里再次被演繹到極端：宋丹丹當了一次“趁1000億的主”，買房時不僅非要將一萬八的單價提到五萬八，而且還要找“朝向差點、地段偏點”的，雖是搞笑，卻在一定程度上影射了真實狀況。

　　我國奢侈品消費大致發(fā)端于90年代，作為暴利行業(yè)，奢侈品最顯著的特點就是“價高”，其他諸如“質(zhì)優(yōu)”、“服務(wù)好”等特點反而被掩蓋、甚至是被刻意忽視了。

　　而且價高這一特點在中國體現(xiàn)得分外明顯，同樣的產(chǎn)品，在我國的售價比國外高出一倍不止——這從海外代購市場的繁榮就可見一斑。

　　這一方面確實是因為稅費，進口關(guān)稅、增值稅、消費稅通通加起來幾乎已經(jīng)相當于產(chǎn)品原價，但更關(guān)鍵的原因還是市場，很簡單，如果市場不接受，不是這么供不應求，賣方就無法完全主導市場，產(chǎn)生不了這么高的溢價，即使關(guān)稅與成本降不下來，奢侈品牌們也不會一窩蜂地涌入中國市場。

　　那么，為什么中國市場對于明顯比國外還要“奢侈”的奢侈品的接受力這么好？

　　這有兩方面的原因。一是國內(nèi)產(chǎn)品普遍令人堪憂的質(zhì)量，不買品牌產(chǎn)品就無法放心；二是炫富心理，“白領(lǐng)拎LV包擠公交”一語即道出現(xiàn)狀，不少人是以超出自己承受力的價格去購買奢侈品的。

　　這就帶來了不少問題。比如，各大品牌受利益驅(qū)動紛紛涌入中國，卻只是著力于門店和購物村的建設(shè)，完美的售后并未跟上，于是，中國的消費者們往往要面對這樣的尷尬：買得起，消費不起，這個消費主要是時間上的消費，有些品牌只在北京與上海設(shè)立了售后服務(wù)點，而且這些維修點并不能解決所有問題，有些時候還必須等湊夠一批之后送到國外總部去，中國的消費者們花了比國外消費者更多的金錢，卻無法享受到與之相適的服務(wù)，還給自己找一肚子郁悶——但即使這樣也不能阻止中國成為奢侈品消費大國，好像印證了笑話中的8個字“此地人傻、錢多，速來”。

　　上個月，英媒發(fā)表文章《為什么全球復蘇可能取決于中國對奢侈品的喜好》，認為中國消費者對奢侈品企業(yè)至關(guān)重要，不但國外的購物村里常常擠滿了中國人，開設(shè)在國內(nèi)的財物中心也隨著我國不斷壯大的中產(chǎn)階級而在持續(xù)發(fā)展。

　　隨著我國有能力購買奢侈品的人越來越多，人們的消費觀念也在逐漸改變，當下，越來越多的人開始注重產(chǎn)品高得令人發(fā)指的價格之外的東西。筆者一朋友因為喜歡屏幕較小的手機，又喜歡IOS系統(tǒng)的流暢性，故而買了蘋果手機，為免引人注目，他特意買了保護殼，使別人不知道他用的是什么手機，雖然蘋果手機還算不得十分奢侈的產(chǎn)品，但他這種心態(tài)卻傳達了一個信息：理性的消費者更注重產(chǎn)品本身的物有所值，而不僅僅沖著價格。

　　近幾十年來，我國市場上的消費觀念從曾經(jīng)的物美價廉、經(jīng)久耐用向著外形時尚美觀發(fā)生過一次巨大的轉(zhuǎn)變，最典型的例子是皮鞋：老鞋匠做的鞋穿十年也不會壞，價格也不高，但卻沒人買，因為人們已經(jīng)不愿意將一雙同樣的鞋穿上十年。

　　舊的不去，新的不來，質(zhì)量不再是令人心動的優(yōu)點——這是普通的快速消費品行業(yè)發(fā)生的消費觀念的變化，直到現(xiàn)在依舊有愈演愈烈的趨勢，但是，原本在人們印象中和“炫富”、“虛榮”、“貴就是好”等不理智的詞匯聯(lián)系在一起的奢侈品行業(yè)，卻似乎開始朝著理性消費的方向回歸，這或許是那些原本不為人所熟知的較為小眾的奢侈品牌們的契機。