【中國禮品網(wǎng)訊】2014年上半年已過去，下半年的市場逐漸被打開，家電企業(yè)也在忙著做各種準備。很多數(shù)據(jù)已經(jīng)出來，筆者發(fā)現(xiàn)，大電類家電比如空調(diào)等，利潤基本高于去年同期水平，雖然產(chǎn)量有些下降，但是整體還是保持樂觀的增長趨勢。

　　但是筆者卻也從一些小家電企業(yè)了解到，今年的市場并不好做。今年下半年的家電，局勢又將如何?

　　大家電品牌實力強 企業(yè)表示“穩(wěn)步發(fā)展”

　　大家電普遍表示今年的市場相比去年同期，更注重品牌的較量，而不是價格。品牌價值更突出在大家電上，消費者對品牌的認可度更高，而對價格的依賴逐漸減少。如果說，往年企業(yè)所謂的產(chǎn)量大，卻不見得利潤高，一來市場競爭大，價格戰(zhàn)誘惑下，不得不壓低價格來競爭。而現(xiàn)在，整個市場進行了改革轉型，消費者的求購心理也發(fā)生了變化，品牌意識的深入給家電產(chǎn)品帶來了新的契機。

　　筆者在走訪市場時了解到，像帥豐、威普、億田等做廚房電器產(chǎn)品的，一直以來都是做自主品牌，所以各地專賣店銷量保持穩(wěn)定，消費者的認可度隨著時間也在逐漸提高。而一些不知名的小品牌，卻在逐步退出市場。一來是被競爭淘汰了，二來消費者對“無品牌”產(chǎn)生了不信任感。

　　另外像集成電熱水器，此類產(chǎn)品在市場做得不多，所以，品牌或者價格之爭不是非常強烈，消費者對這類新產(chǎn)品的接受程度也在逐漸提高。“健民陽光”集成電熱水器逐步推出多款新品，適合多類型的裝修風格，市場份額也隨之增加。

　　所以說，整個上半年來看，“品牌”產(chǎn)品在市場中占據(jù)主導位置。

　　小家電品牌泛濫 企業(yè)表示“不好做”

　　而說到小家電，做的企業(yè)實在太多，就算是有品牌的，也有很多很多。一些小企業(yè)，看到有利可圖，就申請一個“品牌”，然后模仿技術，自己做產(chǎn)品，這種情況比比皆是，這也導致整個小家電行業(yè)的發(fā)展一直很慢。

　　今年的凈水器市場可以說不錯，一下子涌現(xiàn)出了很多做凈水器的。另外像電風扇、取暖器、飲水機這類技術門檻低，成本低的產(chǎn)品，被模仿的很多。各家都說自家的最好，有各種“專利”、“獨創(chuàng)”，就連消費者都不知道什么才是真正的品牌。所以，今年上半年，市場不太樂觀。像凱悅電器專業(yè)生產(chǎn)制造兩季產(chǎn)品的廠家，表示上半年的市場不好做，一來是受整個大環(huán)境的影響，二來還是“做的企業(yè)太多了”。“前年做的比較好，從去年開始，不僅僅是我們，整個兩季產(chǎn)品的市場，都不太好做。”凱悅岑總講道。

　　而一些剛火起來的產(chǎn)品，像移動洗澡機，部分廠家也表示市場不景氣。對于下半年的發(fā)展，廠家能做的還是穩(wěn)步發(fā)展，“有考慮向其他行業(yè)延伸”，這不只是一家企業(yè)老板這樣說。

　　縱觀整個家電市場，應該說是“各有千秋”。而如此的發(fā)展趨勢，正說明品牌價值在整個行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的角色，而企業(yè)也開始從價格戰(zhàn)中脫離出來，走上了轉型之路。