【中國禮品網(wǎng)訊】年終歲末，隨著圣誕、元旦、春節(jié)等中西方眾多盛大節(jié)日的日益臨近，全國各地的企事業(yè)單位都開始著手于員工福利、年底促銷、商務(wù)饋贈等禮品的選擇與采購工作。除此之外，個人送禮也開始提上日程，著手為心愛的人準(zhǔn)備一份甜蜜的圣誕小禮，為父母準(zhǔn)備一份包含孝心的元旦禮物……在這禮品采購的高峰時節(jié)，筆者與大家共同來解讀2012年年終禮品采購幾大明顯趨勢。

年節(jié)禮品采購 70%消費者以食品為送禮首選

王先生是一家公關(guān)顧問公司的辦公室主任，近期最重要的工作就是采購元旦禮品。“像員工福利、客戶間的往來、答謝和一些拜訪用的，每年元旦都是一大筆錢。”王先生告訴記者，一個節(jié)慶下來，僅員工福利和客戶間的往來這一塊就要近10萬元，這還不算高層走訪需要送的禮品和聚餐答謝的場地活動和餐費的錢。

選擇什么送給客戶則是比較頭痛的問題，選得貴了超預(yù)算，選得便宜了會讓客戶質(zhì)疑公司的經(jīng)濟能力。“顯好，又不貴是最重要的。有一年我們同事選的家用工具組合，一套將近400元，但是客戶的反應(yīng)非常差。因此，這幾年我們大多選擇了食品。”付先生告訴記者，比起工具、用具、小家電等，食品是送禮最安全、最保險、最討人喜歡的了。

據(jù)悉，雖然眾口難調(diào)，但是食品每個人都會喜歡，尤其是各種蔬菜、水果的農(nóng)產(chǎn)品禮品卡，這類卡不論是送客戶還發(fā)福利，肯定不會受埋怨。筆者做了一個針對禮品采購的隨機調(diào)查，在50個被訪者中，有35人表示，有機食品、各類農(nóng)產(chǎn)品禮品卡是中秋送禮的首選。筆者注意到，這50個人的采購清單中，雖然低的人均采購額僅有150元，高的人均采購額達(dá)到3500元，但是無一例外，采購的全是食品。

個性定制類禮品 更講究藝術(shù)性與創(chuàng)意性

新年來臨時為好友定制一個臺歷;在抱枕上印上受禮者最喜歡的圖案;在朋友生日時送上一套“生日郵票”;在婚禮上為親朋好友準(zhǔn)備一份個性喜糖;給恰逢金婚的父母送上一個印有全家福的瓷盤;為男友送上一個加入熱水后杯身慢慢浮現(xiàn)倆人合影的水杯……早已頗受歡迎的個性定制禮品，在年終時受到了更多人的追捧。個性定制禮品這朵禮品之花，在新的一年到來之際，可謂越開越盛，越開越嬌艷。

從禮品定制的需求來看，人的需求從低到高呈一個遞增的趨勢：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求與自我實現(xiàn)的需求。最初人們送禮，最常見的就是煙酒茶、購物卡之類與吃喝有關(guān)的，這種禮物類別的流行緣于過去物質(zhì)匱乏、經(jīng)濟落后的時代，那時人們的衣食住行并不充裕，還不能得到最大的滿足，最迫切的需求就是生理需求，因此，這類極具即時消費性與現(xiàn)實性的禮品最受歡迎。然而，隨著時代的進(jìn)步與經(jīng)濟的發(fā)展，禮品文化的內(nèi)涵與外延也不斷充實與翻新。

現(xiàn)在人們對禮品的期待，已經(jīng)不僅僅局限于物質(zhì)感官上的滿足，而追求一種更高層次的精神享受，強調(diào)內(nèi)心的情感體驗與自我價值的實現(xiàn)。這時的送禮就更講究藝術(shù)性與創(chuàng)意性，在禮品定制中也表現(xiàn)出來尊重需求與自我實現(xiàn)需求的滿足。

打破禮品市場陳規(guī) 收藏類禮品成首選

據(jù)今年不完全消費數(shù)據(jù)顯示，收藏類禮品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了食品類和定制類禮品，收藏品市場打破陳規(guī)成為了今年送禮的首選。隨著物質(zhì)生活水平提高，人們對精神生活的要求也越高，受禮者的“精神生活訴求”從某種程度上，體現(xiàn)在商務(wù)禮品收藏化。

文物類、珠寶名石類、錢幣類、郵票類、徽章類、陶瓷玉器類、書畫類等等，它們或有思想性、藝術(shù)性、或有趣味性、紀(jì)念性等多方面的因素，他們高檔，稀有，具有極大的升值潛力。這些收藏禮品有其特殊的品味，是當(dāng)代禮品文化的優(yōu)良載體。同時，因其本身具有一定價值及升值空間，更能為受禮者重視，或置于案頭或擺放在辦公桌上，從而歷久彌新，成為時間的見證。

數(shù)碼電子類產(chǎn)品成最想要的禮物清單上的頭等貨

隨著人們送禮觀念的改變，處于時代前沿的高科技數(shù)碼電子類產(chǎn)品，正逐漸得到人們的喜愛。2011年，網(wǎng)上屢次曝出的大手筆團體采購，讓禮品渠道真正領(lǐng)教了蘋果iPad的威力。

在眾多社會調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，個人年節(jié)希望收到數(shù)碼禮品的占非常大比例，這其中又特別以現(xiàn)代年輕人為代表。對孩子們來說，現(xiàn)在最迫切的愿望，就是圣誕節(jié)的時候圣誕老人究竟會在他們的襪子里送上怎樣的禮物。從統(tǒng)計結(jié)果來看，在這個連圣誕老人都用Siri的年代里，蘋果產(chǎn)品成為孩子們最想要的禮物清單上的頭等貨色。

不過蘋果的產(chǎn)品局限并不能滿足全部人的需求，因此其他較早上市的品牌一度納進(jìn)禮品渠道商的視線內(nèi)。消費電子禮品化需求目前已成為消費電子市場細(xì)分，開辟市場藍(lán)海的新機遇，更是禮品市場走向時尚多元化的一個新突破。由于數(shù)碼產(chǎn)品具有廣泛的社會認(rèn)知、充足的使用價值、概念創(chuàng)意新奇特以及足夠的利潤空間，它必將成為禮品行業(yè)的一個主流品類。