【中國禮品網(wǎng)訊】一個多月前，首屆海峽兩岸（廈門）鐘表博覽會在廈門落下帷幕，這是國內(nèi)第二個鐘表展會，此前，“中國（深圳）國際鐘表展覽會”是國內(nèi)唯一的行業(yè)交易展會，6月26號，“中國（深圳）國際鐘表展覽會”將迎來25歲生日，這使得關(guān)于國內(nèi)鐘表展會和國產(chǎn)表的討論再次成為熱點。
轉(zhuǎn)型，從外貿(mào)到品牌推廣
在創(chuàng)辦后的數(shù)年內(nèi)，中國（深圳）國際鐘表展覽會的實際作用更多在于幫助中國公司展示自己制造方面的實力、獲得OEM訂單及OBM的機會?！霸缙诘奖碚箒淼目蛻舸蠖嗍菍ふ覟樗麄兗庸づ浼墓S?！崩葮虮韯?chuàng)始人米長虹說，“現(xiàn)在隨著中國的品牌越來越多，深展也在轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向做品牌推廣。”
這個轉(zhuǎn)型里面包含兩層：第一層是從做外貿(mào)產(chǎn)品到做國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品推廣，第二層是從產(chǎn)品推廣到國產(chǎn)品牌推廣，前者已基本完成，從近兩三年看，深展正在努力地做著后者的轉(zhuǎn)變。今年的深展明確提出“以品牌發(fā)布為宗旨”，“除了展示產(chǎn)品，還會以文化活動帶動觀眾和媒體對品牌內(nèi)涵的深入了解”。
這從一些品牌的行動亦看到回應(yīng)。今年，隨著展會對品牌推廣的傾向性增強，米長虹帶著從廊橋表中分離出來的藝術(shù)化品牌“米長虹時間藝術(shù)”來到1號館，目的正是“定位品牌、推廣品牌”，在此之前，廊橋表并不是深展的?？?，因為米長虹認為深展在產(chǎn)品發(fā)布上更強調(diào)針對國內(nèi)市場，而廊橋的表款定位是個性、時尚、前衛(wèi)，主要對準歐美、俄羅斯、新加坡等國外市場，而“米長虹時間藝術(shù)”這樣一個以中國傳統(tǒng)手工藝呈現(xiàn)中國以及世界文化的品牌來說，面向國內(nèi)市場的深展也十分重要。
展會定位差異化拭目以待
與此同時在深圳鐘表展的9號館，廊橋表還有一個配件制作方面的展位，接受加工的訂單。“1號館的品牌有條件的話，也會接受OEM，而不是僅僅只在展會中展示品牌形象?！泵组L虹說。
世界最負盛名的鐘表行業(yè)展會“巴塞爾國際鐘表珠寶展”也有配件制造、機器方面的展館，這是行業(yè)有機構(gòu)成部分，但在巴展上并不是非常主要的部分，巴展的“華麗”是由一大票頂尖品牌的在場以及傳播品牌歷史文化、奢侈概念的定位合力而成，還包括其悠久的歷史。
連續(xù)數(shù)年參加巴展與深展的國產(chǎn)品牌飛亞達對此深有體會，他們會在巴展上發(fā)布更加針對國際市場的表款，然后在深展上發(fā)布去年巴塞爾的全線產(chǎn)品以及本年度下半年即將推出、偏向國內(nèi)市場的表款?！霸谏钫股衔覀円仓蛔銎放?，以產(chǎn)品發(fā)布為主，不接代工訂單?！憋w亞達品牌總經(jīng)理杜熙說，在他看來，深展的定位正愈發(fā)明顯，參展公司的區(qū)分性也會增強。
行業(yè)展會對行業(yè)品牌的積極作用毋庸置疑，雖然以深展為代表的國內(nèi)鐘表展在影響力上離巴展還有很大距離，但畢竟“當下的目的不同，做法也就不一樣?！敝猩虆f(xié)鐘表商分會秘書長張華說，對于國內(nèi)鐘表展是否一定要朝著巴展“品牌推廣”方向演進的疑問，他認為，“有產(chǎn)業(yè)的話，品牌的文化背景、內(nèi)涵的推廣就是必要的，至于由哪個展會去推文化、中國鐘表文化內(nèi)涵有多大，那都是另外一件事?！?
而資深鐘表媒體人常偉對國內(nèi)兩大鐘表展會則有了一些初步的比較：“深圳本身是中國鐘表產(chǎn)業(yè)聚集地，因此深展更具有產(chǎn)業(yè)行為的性質(zhì)；而廈門是重要的鐘表市場，并對周邊市場具有輻射性，所以廈展會傾向?qū)π袠I(yè)做一個文化角度的推動。”
有意思的是，一個月以前的首屆海峽兩岸（廈門）鐘表博覽會上，組委會提出了每年呈現(xiàn)一個主題作品的構(gòu)思，今年選擇的是宋朝天文學家蘇頌的水運儀象臺，關(guān)于這部儀器的研究很多，而蘇頌還是廈門人，而即將開幕的深展，則在推出古代天文儀器展的同時，還將呈現(xiàn)一個時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展區(qū)。
國產(chǎn)品牌要拿得出核心技術(shù)
展會如此“掌舵”，參展品牌的做法也要跟著轉(zhuǎn)變才能成行，作為目前國內(nèi)最老牌的手表廠，海鷗表從去年起才為自己的產(chǎn)品做專門的推廣會，而對產(chǎn)品單獨做推廣發(fā)布會，已是眾多國際品牌的必備動作，它甚至是走向品牌推廣的必經(jīng)之路，就這一點來說，國表中做得好的目前只有對國際化動作掌握得較好的飛亞達，從巴展上呈現(xiàn)的表款類型傾向到明星站臺拉攏媒體視線，飛亞達都在不斷的學習、嘗試中漸漸游刃有余。
今年深展上，海鷗將為其突破性產(chǎn)品“奇翼陀飛輪一號”做一場推廣會，由其技術(shù)中心高檔機芯創(chuàng)作室主任、工程師曹維峰進行技術(shù)介紹，講解這款表中的最新授權(quán)專利“一種機械手表的雙軸陀飛輪機構(gòu)”。“以前我們很少做品牌推廣，這次的技術(shù)介紹會算是一個試驗項目吧?！辈芫S峰說。
通過技術(shù)推廣實現(xiàn)品牌推廣，這在張華看來是非常必要的事情，人們都會期待國內(nèi)展會為國產(chǎn)品牌形成一種聚合的態(tài)勢以及話語，行業(yè)內(nèi)也提出過“中系表”這一概念（類似德系表、日系表），“但一個‘系’就相當于一個流派，流派的核心是什么？是與眾不同的東西——核心技術(shù)，想要有‘中系表’的形成，個體品牌的宣傳、產(chǎn)品推廣都是周邊的，國產(chǎn)鐘表品牌形成自己的核心技術(shù)體系才是關(guān)鍵?！睆埲A說。由此看來，要辦出一個好的中國式鐘表展會，并不是想象中那般簡單。