【中國禮品網(wǎng)訊】四年一屆的世界杯在6月13日正式拉開帷幕,除了球迷開始為之吶喊以外,諸多禮品行業(yè)不少企業(yè)亦開始利用起這一世界級盛宴,繼而開始進行活動營銷。當然,禮品企業(yè)想要在營銷活動中吸引消費者的關(guān)注,互動就是必不可少的環(huán)節(jié)。那么,世界杯來了,禮品企業(yè)如何做好互動營銷?
借助世界杯進行有效營銷
世界杯的到來無疑會吸引許多人的眼球,禮品企業(yè)如何借這種關(guān)注度轉(zhuǎn)移到對品牌的宣傳上來呢?禮品品牌可以借助熱點創(chuàng)作創(chuàng)意文案,打動人心使粉絲主動分享,擴大禮品品牌影響力。借助熱點是有效營銷的方式之一,熱點重在參與,而互動則讓營銷受熱。
與創(chuàng)意文案相比,互動營銷是禮品品牌與粉絲雙向溝通的過程。創(chuàng)意文案再好也只是禮品品牌給粉絲看的,是一個單向溝通的過程,而互動營銷雙向或多向的工程,以娛樂的方式讓粉絲參與親身體驗禮品品牌的產(chǎn)品和內(nèi)涵,娛樂體驗時禮品品牌就不知不覺深入人心,同時粉絲主動制造內(nèi)容,分享到社會化媒體上,擴大禮品品牌影響力。
把握與粉絲溝通的互動溝通
世界杯首先讓人聯(lián)想到的是什么?足球、球星、國家隊、啦啦隊、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素,也是粉絲的世界杯情景,這時禮品公司可以通過這些情景結(jié)合粉絲看世界杯的熱情,開發(fā)植入禮品品牌的足球互動小游戲,讓粉絲來玩,娛樂中體驗禮品品牌內(nèi)涵。
互動游戲與互動應用是禮品品牌與粉絲在社會化媒體上的互動溝通,這一過程主要是讓粉絲感知禮品品牌形象和內(nèi)涵,但無法體驗禮品品牌的實質(zhì)產(chǎn)品好與壞。因此,當禮品品牌以互動游戲或互動應用作為互動溝通的平臺時,品牌還需結(jié)合線下的體驗活動,讓粉絲在線上的互動熱情延續(xù)到線下產(chǎn)品的實質(zhì)體驗,這有助于讓粉絲體驗品牌美譽度,甚至能產(chǎn)生購買欲望。